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《哪吒》票房进中国影史前五,但光线的迪士尼实验才刚起步 | 锌事

锌财经 08-12

文 / 七月 编辑 / 叶丽丽

今天,《哪吒:魔童降世》(以下简称《哪吒》)的票房超过 35 亿,进入中国影史票房总榜前五。

这一成绩,暗合了光线影业 CEO 王长田年初的预言:" 今年夏天,这个哪吒将颠覆乾坤。"

截止 8 月 12 日《哪吒》票房

图片来源于猫眼 App

作为暑期档唯一的黑马,《哪吒》撑起了整个暑期的票房,刚刚上映的《上海堡垒》口碑、票房双失利,没有阻挡住《哪吒》的涨势。

《哪吒》爆发背后,是影视巨头光线传媒多年来的布局。2015 年,光线传媒成立动漫集团 " 彩条屋影业 " 时,王长田就表达过彩条屋要冲击国产动画半壁江山的野心。

现在,彩条屋影业已经形成了自己的一套 " 动漫宇宙 ",旗下聚集了 18 家动画公司,有多部电影要在年内上映。它通过入股、收购上下游公司,迅速地在动画领域打开局面,向迪士尼靠拢。

但一部爆款的背后,是更多沉寂的作品。

2018 年,电影市场全年没有一部爆款动画。同为彩条屋出品的《昨日青空》,最终票房停留在 8519.5 万元,《风语咒》《肆式青春》《阿凡提之奇缘历险》市场表现都差强人意。

《哪吒:魔童降世》剧照 片方供图

" 动画行业处境依然很严酷,大部分 3D 动画电影制作费用都在 3000 万以上,不温不火就意味着会赔钱。"一位光线内部人士告诉锌财经。他认为现在 80% 以上的院线动画电影会赔本。

影视寒冬中,曾经热门的动漫产业也不再被投资人和文娱基金看好,诸多动画公司运营艰难。

" 国漫一大步,依然是起步。"8 月 2 日《哪吒》成为史上票房最高的动画影片后,王长田在微博中冷静地表示。

" 国漫总体还在探索阶段,现在从业者要沉下心来打造 IP",洪泰文娱基金合伙人金城告诉锌财经。

彩条屋 4 年艰难探索

2015 年,一部爆款动画电影《大圣归来》横空出世,让很多动画人看到了希望。

当年 10 月,彩条屋影业成立时,旗下已经有 13 家投资的动画公司,成立当天,彩条屋一口气共公布了 22 部动画电影和真人奇幻电影及 18 个动画游戏 IP。作品之多,涉及范围之广,在行业里罕见。

王长田在彩条屋发布现场

" 那时候,动画电影还没摸索出成熟的商业模式。" 好传动画导演尚游告诉锌财经。

包括彩条屋 CEO 易巧在内,也很难想像之后 4 年的路程会异常艰难。

" 中国动漫公司 95% 不盈利 ",2017 年,彩条屋成立两年时,易巧在接受采访时说,彩条屋投资的大多数公司,都无法盈利。

这种状态持续到《哪吒》上映前。从光线传媒的财报里看,2018 年彩条屋投资的 16 家联营动画公司里,有 15 家为亏损状态。

其中不乏掉队者。2014 年,光线传媒投资,并纳入彩条屋体系的蓝狐动画,其出品的《果宝特攻之水果大逃亡》仅收获票房 800 多万,制片方分账票房仅有 200 多万,严重亏损。由于业绩始终不及预期,2016 年底,光线发布公告,称以 2.4 亿元的价格将其股权 " 清仓出售 "。

彩条屋主控的电影中,成绩最好的是 2016 年的《大鱼海棠》,获得了 5.7 亿元的票房。

《大鱼海棠》剧照

2017 到 2018 年,彩条屋经历了低谷。两部成人动画《大护法》和《大世界》没能成为爆款,《星游记之风暴法米拉》甚至没有登陆大银幕,而是与爱奇艺合作,成为首款分账动画电影。

面对困局,彩条屋也曾作出了调整,比如在 2018 年和华强方特、乐创文娱一起出品了低龄向的《熊出没变形记》。

" 面向低幼人群的动画有固定的受众,即使质量不足,至少也可以保本。但面向成人的动画就很难,在一众爱情、动作、犯罪等类型片中,如果口碑不能发酵,很难成为重要选择。" 辰海资本陈悦天告诉锌财经。

爆款是唯一的出路。因此,光线传媒投资的这些公司,目标就是做出风格化的产品,增加爆款的可能性。

尚游是《大护法》的制作人,他告诉锌财经,《大护法》上映后,业内给出了很高的评价,这给了团队信心。

《大护法》剧照

《大护法》之后,好传动画开始了高速发展,2019 年,两部《大理寺日志》《雾山五行》要推出剧集;《玲珑山》《风雨廊桥》这两个新项目也在前期筹备。尚游透露,正是因为《大护法》对中国元素和中国故事的探索取得了成功,团队之后一直围绕中国风发力。

好传动画出品的《大理寺日志》

在经历了初期的艰难探索后,彩条屋更倾向于从前期就介入到项目中,与工作室展开深度合作。《哪吒》就是其中之一。

《哪吒:魔童降世》剧照 片方供图

2017 年,彩条屋曾发布国产动画 " 神话三部曲 " 预告:《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》。三部作品虽然隶属于不同的工作室,但在成型前都和彩条屋进行深度沟通,彩条屋在制作环节深度介入。

《哪吒:魔童降世》导演饺子感激易巧的知遇之恩。" 当时易巧专门飞到成都找到我,问我是否能沉淀 3 到 5 年的时间,去制作一部长篇动画作品。还提出在这期间,彩条屋可以保证工作室不出运营问题,让我放下外包项目,专心做长篇。" 据饺子透露,在项目启动前两年的时间中,他都在修改剧本,前后有 66 稿。

除了剧本的修改外,制作是更为繁杂的过程,《哪吒》的合作方超过 60 家,彩条屋最终用流程管理体系,推进这个项目的进度。

虽然过程艰难,但在《哪吒》之后,彩条屋已搭建了相对顺畅的动画工业化体系。

光线的迪士尼实验

在《哪吒》超越《疯狂动物城》登顶国产动画电影票房榜首时,彩条屋制作了一张海报,将旗下所有知名动画人物列入其中,一起向《哪吒》祝贺。" 彩条屋宇宙 " 已现雏形。

" 彩条屋宇宙 " 海报 片方供图

《哪吒》之后,彩条屋还会联合上下游公司,推出诸多 " 封神宇宙 " 的作品。这也是光线对迪士尼模式的大胆探索。

光线通过大范围的收购和入股,整合产业链上下游公司,从而形成类似迪士尼的 " 电影宇宙 "。首批项目涵盖了手游、动画、电视节目制作公司等。

作为全球市值最高的娱乐公司,迪士尼旗下有漫威、卢卡斯影业、皮克斯世界级的电影、动画公司,连续多年刷新总收入。

完成收购福克斯后,迪士尼的帝国版图

" 做成宇宙的最大优势就是可以保证盈亏平衡,10 部电影中,可能有 5 部亏钱,但另外 5 部赚钱就够了。留下试错空间。" 尚游提到," 到后期当宇宙真正成为一个 IP,比如迪士尼的漫威系列,那就都不会亏钱。"

在投资的同时,光线也在利用自身在影视产业上下游的资源,为旗下的动画电影赋能。

《哪吒:魔童降世》在票房上爆发,与光线成熟的宣发体系密不可分。光线自创了在各个城市设立发行人员的体系,每当电影上映前后,驻扎在各个城市的当地发行人协调当地影院和媒体的资源,发行效率显著提升。

7 月 20 日,正式上映前,光线在全国多个城市进行了大规模超前点映,提前铺垫好口碑。

" 光线擅长通过点映确立优势,这个方法在国庆档、春季档、暑期档等竞争激烈的档期尤其有效,但前提是影片质量好,可以获得后续口碑营销。" 一位接近光线宣发团队的人员对锌财经透露。

但光线还很难像迪士尼一样,在电影上映前就实现全产业的联动。

光线的短板最为直接表现在衍生品生意上。易巧曾在采访中提到,彩条屋将在 2020 年之后步入 2.0 时代,学习迪士尼模式,衍生品在电影收入中占大头。

然而,《哪吒:魔童降世》上映后,观众却没有看到官方正版衍生品的售卖。反而淘宝上的盗版产品已经泛滥。

千呼万唤中,8 月 7 日,曾为《大圣归来》《寻龙诀》等电影制作手办的末那工作室,宣布上线《哪吒:魔童降世》系列手办,其中包括电影大部分主演的人偶模型和定制徽章等。

末那出品的衍生品

图片来源于末那工作室官方微信

一位末那工作室的相关负责人对锌财经透露,《哪吒:魔童降世》系列手办是在上映前夕才筹备制作,准备较为仓促,工作室的技师也加班加点设计、生产。

在陈悦天看来,《哪吒:魔童降世》的衍生品售卖没有跟上电影火爆的步伐," 一个传媒集团一定有一个大幅盈利的业务。迪士尼模式最大的现金牛就是旗下的衍生品和文化地产,通过高额收益来补贴电影的制作费用,从而保证制作的精良。"

横亘在光线和迪士尼之间的另一个问题,是动画行业并未成熟的产业链。

" 迪士尼模式中,旗下的大多数明星公司都已经具备独立制作能力,迪士尼更多从制片和发行角度发力,为影片上映提供一个坚实的后盾。" 金城提到," 但是国内的情况是,很多制作团队本身水准不够,产业链不健全,最后推到市面上有很难有好的效果。"

《哪吒:魔童降世》剧照 片方供图

饺子告诉锌财经,《哪吒》实际参与制作人员超过 1600 人,协助的制作团队有 60 多家。全片最初有 5000 个镜头,最后经过导演挑选留下的不到 2000 个,其中 80% 的特效镜头,邀请了全国 20 多个特效团队助阵。

提到," 前段时间还说 996,特效人员都觉得 996 很幸福,问是哪家公司,说很想去。"

玩笑话的背后,是一部动画所需的大量的人力和精力。

"《昨日青空》的制作用了三年时间完成,而《你的名字》一年就完成了所有制作。" 易巧曾提到国内动画行业和日本的差距,他在接受《三声》采访时表示,目前动画产业非常不完善,只能用人海战术,用不专业的合作方式去做。

路漫漫

动画产业曾有过融资春天。

2015 年底开始,文娱投资热潮席卷而来,据三文娱统计,2016 年二次元领域共有 108 笔融资,2017 年则有 93 家公司完成了 107 笔融资,随着轮次后移,2017 年单笔超过千万融资的动漫公司超过 20 家。

" 一方面是平台的功劳,A 站、B 站等针对二次元的平台火爆,几大主流视频网站开始大量采买动漫作品,很多工作室的作品可以通过很多渠道获得收益。另一方面是文娱基金的兴起,很多 VC 也加入到投资行列。" 尚游提到。

尚游也感受到资本的火热。2017 年,好传动画 A 轮融资前夕,当时很多 VC、平台投资者参与竞价,尚游最终还是选择了光线传媒。

" 我们接到过更高金额的 Offer,但很多人过来就和我们谈融资,谈估值,怎么做下一轮,只有光线真正在和我们谈做内容。这对创作者来说,是最重要的。"

尚游告诉锌财经,热钱会让很多从业者飘起来,而实际上这个行业仍需要不断积累和探索,沉下心做内容。

这波热潮并没有让中国动画产业链快速成熟起来,爆款寥寥,观众和投资人都开始失去信心。

根据猫眼研究院发布的《中国电影市场数据洞察报告》,以动画作主打的暑期档为例,2015 年至 2018 年,国产动画电影单片票房持续下滑,由 7100 万元下降到了 3200 万元。

2018 年底,影视行业进入寒冬,很多文娱基金面临巨大压力。诸多投资人在项目上有了取舍。动漫行业的投资明显速度慢下来。

" 总体来说,动漫不是一个高收益行业,投入的人力物力高,现在最头部的腾讯动漫、快看动漫都在亏损,腰部的企业很难维持。" 陈悦天提到。

一批公司消失了,还在坚持的人也不好过。" 要靠动画赚钱,还不如去做自由职业者。" 王琪在知乎上发出感叹。她在动画专业毕业后入职了一家游戏公司,赚够钱、成家之后,才又回到了动画行业。

王琪现就职一家 " 罗小黑 " 系列的动画工作室,担任动画师。她坦言,动画行业待遇与游戏差异很大。工作压力大,加班时间长,但月薪过万都不敢想。大多数同事都是怀着对动画的热情加入。

《大圣归来》剧照

锌财经了解到,制作周期长,加班多,薪资低,是很多年轻人离开动画行业的重要原因。《大鱼海棠》历时 12 年,《哪吒:魔童降世》历时 5 年,期间团队都经历了人员的更替。

王琪透露,很多工作室迫于生计,要依靠外包项目、广告视频赚钱,或者与视频网站等合作商签订合同,生产 " 命题作品 "。

行业不成熟,整体环境差,让人不禁有了疑问,中国动画的后备力量在哪里。

易巧在最初创建彩条屋时,曾在全国各地寻找动画导演,电影节、短片作品是他们找寻契合团队和人才。" 当时没有投资、没有机会。80 后的很多动画导演快要放弃了 ",易巧在接受媒体采访时提到。

尚游和锌财经提到了他的担心,80 后是吃过苦的一批人,而 90 后、00 后面临更为多元的选择,现在行业里难觅优秀的新人导演。

国内主流动画院校

《哪吒》电影中," 魔丸 " 哪吒最后得以逆天改命,而中国动画行业则还在探索成长,王长田曾提到," 我们每年需要 5 部到 10 部‘大圣’或‘大鱼’,占全年票房 15% 左右,才能形成所谓的产业链。"

从目前的票房和爆款数量来看,国漫行业还有很长的路要走。

(应采访对象要求,王琪为化名)

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