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凭借《长安》《这街 2》出圈又“登堂”,这个暑期胜利属于优酷

作者 / 谢维平 吴晓亚

千钧一发之际,张小敬从伏火雷中救下大唐皇帝,挽救了整个长安和大唐,漫长的一天就此结束,《长安十二时辰》也迎来终局。这部豆瓣 8.5 的高分剧集基本锁定今年国产影视剧最佳。就在一周前,《这!就是街舞 2》同样在豆瓣 9.0 的评分中收官,拿下今年国产综艺头把交椅。易烊千玺在叶音摘得冠军时说道," 这次是街舞赢。"

诚然,这两部优质作品为播出和制作平台优酷迎来高光时刻,但更重要的是,《长安十二时辰》传递出来的中国传统文化,和《这!就是街舞》表达的街舞文化得以破出圈层、成为社会议题;同时,又将大众关注和产业变化带回到各自圈层内,反哺各自文化群体的发展,实现了文化 IP 与社会现实的双向连接。

数据显示,《长安十二时辰》目前的豆瓣评分人数突破 20 万,超过 500 家蓝 V 点赞,围绕传统文化的文旅产业开始大热;娱乐资本论曾经做过一篇关于中国街舞产业的报道也显示,相较于 2018 年,全国的街舞产业均实现迅速增长。

从线上观看剧综,到线下打卡西安、走进街舞教室,两部作品突破了以往很多影视剧综线上热火朝天、线下冷冷清清的现象,更突破了原著与街舞核心受众,实现影视与大众现实的共振,优秀传统文化和街舞文化全面进入受众的日常生活。另一方面,这些影响反作用于各自圈层,拓展了各自圈层的受众层面,扩大了圈层外延。

尽管题材各不相同,但《长安十二时辰》和《这!就是街舞》无疑都讲述了当代流行文化在全球化语境下的中国故事,也让圈内、圈外,乃至全球都看到了中国文化 IP 的社会影响力。

爆款剧和综二代的完美破圈

这个暑期无疑是属于优酷的。剧集方面的《长安十二时辰》、综艺方面的《这!就是街舞 2》功不可没。

作为自带原著 IP 的影视作品,《长安十二时辰》曾经被认为是得天独厚又颇具挑战。一方面《长安十二时辰》自带原著粉,开播之前已经聚拢了一部分人气。另一方面,作为上下两部在豆瓣分别获得 8.4、7.6 的高分作品,《长安十二时辰》的影视化改编也肩负着粉丝的高要求。同时,如何摆脱众多影视化改编作品圈地自萌的状况也是摆在《长安十二时辰》面前的难题。《这!就是街舞》作为去年的口碑综艺同样自带 " 综二代 " 的压力。

但《长安十二时辰》和《这!就是街舞 2》不仅没有让人失望,更交出令市场和观众惊喜的答卷。

5 月 18 日,《这!就是街舞 2》率先上线,豆瓣开分 9.6,当夜引爆朋友圈。目前 89.8% 的豆瓣用户给出四五星的好评。6 月 27 日,《长安十二时辰》上线,豆瓣开分 8.8。一个半月以来累积了超过 22 万的豆瓣评分人数,更以 8.6 的高分成为今年迄今为止国产剧最佳。

截至目前,《长安十二时辰》全网热搜 187+,每逢上线之日,演员、剧情、乃至剧中的服化道、美食,衍生出来的有趣话题都会成为微博热搜常客。各大 KOL 为《长安十二时辰》发声,超过 500 家蓝 V 点赞,全国打卡 "XX 十二时辰 " 更成为全民流行句式。种种数据显示,《长安十二时辰》早已走出书粉、演员粉的圈子,走到广大剧粉的生活中。

作为一部高质量剧情片,《长安十二时辰》用电影质感全方位重现了大唐盛世下的长安一日生活。从美轮美奂的长安建筑到独具大唐特色的美食、服饰等,都得到观众青睐,以期求得同款。根据数据显示,《长安十二时辰》开播后,张小敬同款的水盆羊肉在饿了么的订单环比提升 133%,全国提升 11%,上海则是 62%。其中,北京的水盆羊肉外卖订单量环比增速达到全国最高。另一款长安同款美食——火晶柿子的搜索量增长 20 多倍。

除去美食,《长安十二时辰》还从旅行方面改变了观众的生活。根据飞猪给出的数据,《长安十二时辰》播出后,西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、西安历史博物馆和西安历史类的景点周预定量同比提升 27%。

街舞同样在 " 入侵 " 观众乃至非街舞观众生活的各个角落。根据娱乐资本论之前的调查显示,截至今年 6 月底,北上广深等 10 大城市的舞蹈培训机构数量合计将近 8000 家,相较 2018 年实现 178% 的增长。身边学习街舞的爱好者也在增多。

曹盾曾言,他做的是要还原长安人的一天,让观众在日常的柴米油盐中找寻到强大的文化印记支撑。伴随着《长安十二时辰》中的美食、服饰、礼仪等和《这!就是街舞》中的作品、服饰进入观众的视线,观众不仅接触到不同的生活方式,更通过影视作品接收到其背后的传统文化和街舞文化的熏陶。

把大众关注和产业变化带回街舞、文化圈

剧综在向外表达的同时,也在帮助圈层内部实现自我的蜕变和产业的发展。

《这!就是街舞》火了以后,明显推动了街舞产业的发展,对于街舞界来说,这不仅仅是一档节目,更是它破圈进入青年文化生活的一个催化剂。很多年轻人,因为《这!就是街舞》,热爱上了这项热血运动,自发地进入这个圈子,给原本小众的行业带来活力和生机。

一个很明显的现象是,《这!就是街舞》里脱颖而出的很多选手,比如第一季的冠军韩宇,目前已经开了两家街舞工作室,也成立了自己的服装品牌。第一季的人气选手杨文昊近期也在北京和上海开了个人舞蹈专场演出,票房火爆。日前,大麦网宣布将于 8 月携手优酷、HHI 开启《这!就是街舞》首次官方巡演,集结两季人气选手献上燃炸街舞的同时,选拔各舞种大神直通第三季节目,推动 IP 产业化沉淀。不仅如此,国内几个大的街舞品牌,纷纷获得资本青睐,开启了全国布局,街舞社如雨后春笋一般出现。

对于《长安十二时辰》这个 IP,它在这剧集播出一个月的境遇可以用青云直上来形容。" 我先看了电视剧等不及就过来看小说,小说和改编的电视剧同样精彩。" 很多人都因为追剧成为了书迷。据书旗小说和天猫图书公布的最新数据,近一个月来《长安十二时辰》的电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨 818% 和 862%,堪称今年暑期的大爆款之一。影视剧集对原著 IP 的赋能可见一斑。

原著作者马伯庸也一跃成为国民级的作家。制片人梁超透露,最近正在计划联手曹盾导演和优酷平台,将马伯庸另外一部关于长安的小说打造成剧集:" 我提醒你们,是何家村。到时候小乙会复活,张小敬也会存在。"

另一方面,《长安十二时辰》建立了影视行业的新标杆,无论是整体的流程管理,还是服化道、特效后期等等,都是近几年来国剧的新典范。而剧组跟象山影视城合作建设的唐城,花了四个月,搭建了 70 多亩地的长安街坊,将永久坐落在象山,供后来的所有剧组拍摄所用,这是对行业的巨大反哺。而剧中演员人气也大涨,檀棋的扮演者热依扎在该剧播出后的热度就飙升 7.4 倍。

而在作品的内容表达上,《长安十二时辰》堪称唐朝文化的一次精彩绽放,女主角檀棋的妆容、易烊千玺扮演的李必所戴的头冠、唐朝的叉手礼,都是以前的影视作品里从来没有过的,类似这样的表达极大的拓宽了影视作品的文化内涵,丰富了观众对传统文化的认识和想象。

"《长安十二时辰》大爆发后更多人从产业下游享受到优质内容、文化符号带来的红利。从社会文化的层面上来看,一部剧集通过精神上的共鸣,真正影响人们的日常生活、构筑顶层设计,这才是视听作为文化产品最大的魅力所在,同时也是优酷作为平台的责任所在,更是阿里巴巴做文娱的巨大价值。" 阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱 CTO 兼优酷 COO 庄卓然这样说道。

不仅仅是 IP,更在意文化和社会价值

据悉,《长安十二时辰》和《这!就是街舞 2》一起带动了优酷暑期档日均 DAU、会员增速创新高。但在庄卓然看来," 它不仅仅是个 IP,更推动了文化,这是今天阿里在文娱产业中体现出的价值点。文化本身可以给社会传递一些正能量,对社会有正确的理解,同时也有商业上的价值。" 对于《长安十二时辰》来说,阿里内部更在意其文化和社会价值,其次才是商业价值。这段话同样适用于《这!就是街舞》等一系列优酷优质内容。

《这!就是街舞 2》和《长安十二时辰》虽分属于不同领域乃至不同题材,但都是在全球语境下进行的内容表达。前者本是舶来品,多年来在国内属于小众领域,但经过国内舞者的内化和年轻人的参与早已成为青年文化的一部分。如果说《这!就是街舞》第一季尚且处在输出街舞概念、科普街舞的诉求,第二季则更注重精神的表达和文化的张扬。这里不仅有让人咋舌的舞技,更有爱、和平和尊重,以及让人为之热血沸腾的奋斗。如今,《这!就是街舞》已经成为外界了解街舞文化、接触青年文化的渠道和窗口,也成为中国街舞表达自信的平台。

《长安十二时辰》则更是原汁原味的中国传统文化表达。重现盛唐景象、展现独属于古代中国的美术、美食、美景,源于传统文化的自信奠定了《长安十二时辰》成功的基底,也成为该剧走向世界的底气。" 从最开始制作这部剧时,我们就是奔着‘出海’去的。国剧出海,一定要有底气,文化内涵和精良制作就是我们的底气。" 阿里大文娱优酷总编辑、《长安十二时辰》总策划张丽娜如是说道。

从中国传统文化里汲取营养,反馈到影视创作,一直是优质内容的基础。" 很多不变的东西我们一定要抓住。" 在庄卓然看来,好的内容永远在弘扬正能量的东西、弘扬时代的特质、弘扬时代的英雄和情怀、弘扬这个时代的爱情和浪漫主义。这恰恰是优酷希望呈现给所有人的性格特质。

随着《长安十二时辰》的完结和《这!就是街舞 2》的收官,我们可能渐渐忘记一部剧或一档综艺中的剧情和舞蹈,但背后蕴含的关于中国传统文化和青年文化的感动却会逐渐内化为我们精神生活的一部分。正如《长安十二时辰》的热播背后,观众讨论的方向更多是背后的大唐文化、音乐、建筑、服饰,这才是这部电视剧最深刻的价值,也无疑是文娱内容保鲜的最佳方式。

接下来,优酷还将和欢娱影视合作推出一档聚焦年轻演员片场生存状态的重磅综艺《演技派》,目前该综艺已于横店正式开录,由于正、吴镇宇、张静初、张颂文组成超强选角表演天团,进行青年演员的演技选拔。

伴随着《这街 2》《长安十二时辰》的圆满落幕,接下来《一起乐队吧》、《这!就是灌篮》第二季等诸多品质综艺也将在近期陆续登陆优酷,相信优酷带给整个文娱行业的已经远不止于此。

以上内容由"娱乐资本论"上传发布 查看原文

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