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智能手机寡头格局 国产品牌如何挑战苹果?

蓝科技 08-12

智能手表方兴未艾,苹果智能手机霸占榜首。中国智能手机正在快速增长,但谁能挑战苹果智能手表的江湖地位?

从 2018 年现半年开始,智能手机行业进入稳定增长阶段。数据显示,2018 年全球智能手表出货量达到了 4500 万台,同比增长 56%。进入 2019 年热度不减,而且持续高增长。

日前,著名消费科技市场研究机构 SA(Strategy Analytics)发布了一份研究报告显示,2019 年第二季度全球智能手表出货量达 1200 万,同比增长 44%,其中苹果 Apple Watch 位居榜首,份额占到总数的 46%。

分列二三位的分别是三星和 Fitbit,苹果以 570 万部智能手表以及 46% 的份额远超其他竞争对手,去年苹果的份额在 44%,而三星则从去年的 90 万部提升至今年的 200 万部,增长了一倍以上。智能手表出货量不断攀升,表明有越来越多的用户将智能手表作为手机等智能移动设备的补充,尤其是在运动以及健康方面。

Apple Watch 为何独领市场?

从市场份额的经验分析,当一个品牌的市场占有率超过份额的 1/3 时,就可以称得上是寡头品牌。而位于智能手表市场上的前两位苹果和三星一共占得了超 60% 的市场份额,特别是苹果的 Apple Watch 市场份额更是达到了 46% 接近半数。

不可否认的是,Apple Watch 是当前智能手表最佳的代名词,也是让大家熟知智能手表的首要功臣,如今发展到第四代的 Apple Watch 更是相比同代和同类产品有明显优势。

其一,强大的功能。发展到第四代的 Apple Watch Series 4 除了普通智能手表都具有的计时、信息提醒、简单娱乐和健康数据检测等功能外,还具有通过功能和心电图绘制功能(美国本地和中国香港地区)、跌倒检测功能。

其中心电图绘制功能则进一步丰富了智能手表的健康功能,并通过了美国食品和延误管理局(FDA)验证。另一个实用的功能就是跌倒检测功能,手表能够通过重力传感器判断用户摔倒的情况,如果在询问无果后一分钟内用户没有发生移动,手表就会自动向用户的紧急联系人发送消息和拨打紧急服务电话,这个功能对老人和孩子十分贴心。

其二,提升用户体验。Apple Watch Series4 采用的 IP68 是最高级别的防水防尘技术,能够完全防止外物进入智能手表内部。智能手表佩戴在手腕上,难免受潮进水,而频繁摘取也十分不便,防尘防水十分必要。在使用 IP68 后,手表在下雨、洗澡时亦可使用,同时在水下 50 米深处依旧能够正常使用,极大提升用户体验。

并且 Apple Watch Series 4 的表盘尺寸也较上代大 2mm,屏幕显示面积更是将近打了 200 平方毫米,此外 Apple Watch Series 4 还进一步又花了 Watch OS 系统和交互逻辑,丰富产品功能等,良好的用户体验也能使产品口碑较上代有了较大的提升。

国产智能手表又有谁能冲击?

当然任何一款产品都称不上是完美,对于 iPhone 是如此,对于 Apple Watch 亦是如此。在诸多创新下的 Apple Watch 仍然存在一些显而易见的短板。

首当其冲的就是昂贵的价格以 Apple Watch Series 4 的价格为例,低配版的价格官网售价已经为 3116 元起,而与之相对应的 HUAWEI WATCH 2 2018 版的价格为 1988 元,MOTO 360 二代价格为 1299 元,三星 Gear Sport 的价格也才 2299 元。

根据赛亿发布的《简述智能手表分析报告》显示,价位 1000-2000 的智能手表是最易被消费者接受的,因此,高昂的售价也是消费者对苹果手表最不能接受的一点。

同时 Apple Watch 的专属系统 Watch OS 并不支持第三方表盘,仅支持少量第三方原生 APP,开放性与安卓相比较还有较大差距。

而 Apple Watch 最大的局限性来源于,智能配合苹果手机使用,受众群体受到极大的限制。而随着苹果手机销量的不断下滑,Apple Watch 的作为 iPhone 的附庸品也并不会有长远的发展。

如此的限制,也给与了国产智能手表发展的机会。包括华为、努比亚、华米等公司都在积极的发展自身的智能手表设备以冲击苹果的垄断地位。

国产智能手表如果想要赢得消费者和市场的认可也要做到以下几点。

其一,继续保持价格优势。与苹果相比,国产智能手表在品牌价值和性能体验上还是要落后与苹果,而要树立品牌形象,国产智能手表需要在保证性能接近苹果的状态下,保持价格的优势,以增强产品的竞争力。

其二,打造开放式的操作系统。由于封闭式的系统原因,导致 Apple Watch 只能成为 iPhone 的附庸品,并没有办法独立扩大自己的用户群体。而国内的智能手表大多基于安卓系统开发 Watch OS,相比于封闭的 Apple Watch 更有利于扩大自己的受众群体,并增强自身的竞争力。

当然,如今的智能手表还处于发展的初级阶段,其在功能性上不如智能手机、在价格上不如智能手环,同时在同等价格上,还有应对天梭、DW、阿玛尼等传统腕表带来的冲击,可谓地位尴尬。

但不可否认的是,智能穿戴设备也正是今后发展的方向,从智能手表的推进速度来看,其短板也正在补齐,相信在未来几年将会是智能手表的黄金发展期,同样也是中国智能手表在世界展现自我的机会。

(图片来源:大作)

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