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一品重磅 | 对“安全”的执念,终将让沃尔沃走得更远

一品汽车 08-09

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事关安全出行这件大事,除过去看过的一个名为《致命的连锁反应》汽车公益广告之外,给我感触最深的就属沃尔沃这支名为《瞬间》的广告片了——

三分钟的剧情很简单:第一天上学的小女孩在母亲鼓励下,畅想未来——结识新朋友、完成学业、环游世界、找份好工作、嫁个好老公、生个孩子……随后剧情急转直下,小女孩与驾车赴约的女白领在一个十字路口相遇,因为 Volvo XC60 及时主动刹车才避免了一场不幸。

书上说,人生就像一场旅行,每一个人(尤其是孩子)都要 " 身经百战 ",才能抵达彼岸。大家都渴望终有一天获得属于自己的 "happy ending",但前提是你能够足够安全的活在每一个当下。

未知瞬间的关怀

这支广告片早就看过,但这一次带着媳妇和孩子一起在沃尔沃的安全夏令营观看,似乎更有感触。片子播放完了,我侧过头看到几个孩子的妈妈都在偷偷擦眼角。

在沃尔沃的这支仅三分钟时长的短片中,观众先被带入到一种大多数人都会幻想和勾画的美好未来场景中,然后在高潮的部分,幻境与意外危险对比鲜明,观众都被拉回现实,然后被那句 " 有时候从未发生过的,才是最值得重视的 " 的文案打动。

与其说这个短片是针对沃尔沃 XC60 增强版城市安全系统的宣传,倒不如说是沃尔沃这个将 " 安全 " 作为信仰的汽车品牌,对于汽车安全的高眼界和大格局的一次淋漓尽致的体现。

《瞬间》背后体现出的人文关怀,让观看者彻底被 " 洗脑 " ——在全球汽车产业中,除开大家对豪华、科技、舒适、环保的集体追求之外,汽车作为交通工具本身最需要被强化的 " 安全 " 这一个标签,的确需要让更多的人重视。

当然,这一次的夏令营活动中,更多的媒体家属和孩子们通过参观、学习、互动等环节,更为细致的了解到了沃尔沃对于汽车出行安全理念的重视,以及身体力行的贯彻实施,以至于不少孩子已经被沃尔沃圈粉。

而这些,何尝不是沃尔沃希望做到的,从孩童时代就开始灌输汽车出行安全知识,以做到在未来的成长历程中,尽可能在轻松自在的装套下达成人生的各个小目标。

骨子里的执念

然而,理想丰满,现实骨感。尽管安全出行是全球每一个汽车生产企业乃至消费者的梦想,但交通事故至人伤亡却频频见诸报端。有统计数据显示,每年大概有 120 万人会在交通事故中意外去世。

沃尔沃希望自己引以为豪的安全理念以及安全科技能够成为行业标准,以更大程度上减少汽车交通安全事故的发生。而在这一点上,沃尔沃自造车伊始就将其上升到了品牌价值的最高位置。

熟悉沃尔沃的人都知道,其创造了汽车行业数十项的安全技术,比如一体式车身、三点式安全带以及后向式儿童安全座椅,这些在为沃尔沃汽车带来更高的安全性的同时,更是成为全球汽车产业的安全标准。

而其后沃尔沃创造的充气帘、头颈部安全保护系统、盲点信息系统等,也是从一次次试验中诞生的发明,可以说挽救了无数家庭的和生命。

沃尔沃还有一个非常重要的部门,交通事故调查部门。这个部门成立于 1970 年,在 40 多年间一共调查了 40000 多起事故,收集了大量真实事故的一手数据和资料,比在实验室里测出来的更有说服力。

过去一百年来,全球汽车产业进化神速,沃尔沃固执于汽车安全,确是有目共睹。从 City Safety 到 Pilot Assist,再到全面升级的 E.V.A. 沃尔沃安全平等行动,亮点频频。可以说,沃尔沃针对汽车安全技术的钻研,已经成为深入骨子里的执念。

零伤亡的世纪承诺

在全球汽车业界,几乎每一个知名的品牌都有一个属于自己的品牌标签,在众多性能、操控、运动、舒适、奢华、优雅的标签背后," 安全 " 成为沃尔沃更加独具一格。

经过百余年的发展,汽车行业的技术越来越透明化和共享化。过去,丰田汽车基于其对环保理念的追求,不吝向全行业公开其在混合动力领域多年的研究成果。而在安全领域,沃尔沃也不惜向外界共享自己在安全出行领域的积累。

环保和安全都是一个全球性的话题,更是整个汽车产业发展的终极目标,无论是丰田还是沃尔沃,在突破行业惯性思维之后共享行为,更是一种上升到人类出行层面的理念革新。

比如,为了践行 " 以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案 " 的企业宗旨,沃尔沃一直在行动,争取在 2020 年实现零伤亡的愿景。为此,其不惜开放中央数字图书馆,向行业免费分享 60 年来对汽车安全深入研究的数据,同时指出在汽车安全开发领域的不平等问题。

而诸如对 " 超速、醉(毒、药)驾和注意力分散 " 等因素引起的交通事故问题提出解决方案和安全策略;从 2021 年款车型起,沃尔沃汽车旗下所有车型都将配备 "Care Key 关爱钥匙 "(该项配置将允许沃尔沃车主在将车辆交给其他家庭成员,尤其是缺乏经验的年轻司机使用之前,为车辆设置最高限速);驾驶员监测系统等,已经让沃尔沃的安全了理念,突破了自身企业发展这个小的格局。

在这一次的夏令营期间,我们还集体观看了另一个短片——澳大利亚维多利亚州交通事故委员会曾经发布过的一段交通安全宣传片。

一位车主被告知,当地每年有 249 人会因车祸而丧生,问他能接受的死亡人数是多少?"70。" 车主不假思索的说。在大多数人看来,死亡人数下降了 72% 已经是一个相当低的数值,而当这 70 人(包括车主家人)走出来时,车主就崩溃了。"0!" 车主最后哭着说。

安全道路使用是关系到所有人,任何死伤都是某个人最亲的家人。"There's no one someone won't miss(没有人不会错过任何人)。" 作为个体的每个人总是可以接受别人的死亡,而轮到自己或者亲人,却总是无法面对那个冰冷的数字。

也正因于此,沃尔沃早前提出的要在 2020 年实现零伤亡的愿景,是一个对全球汽车行业的 " 世纪承诺 ",也是对全球汽车产业的一次鞭策。

价值造就成长

任何事物均有其两面性,对安全的固执或多或少让沃尔沃在市场变化面前显得有些敝帚自珍。比如,过去的沃尔沃车型换代周期,相较于其他竞争对手慢了一些,将安全放在首位也使得沃尔沃车型在其他层面有所保留。

但正如每一个豪华品牌各有专长," 世界上最安全的汽车 " 的评价,让沃尔沃在国际乃至国内市场有着更为独特的品牌价值,而这个价值也为沃尔沃带来了良好的市场业绩。

继 6 月交出一份飘红的 " 半年报 " 后,刚刚过去的 7 月,沃尔沃在华销量达到 12,639 辆,同比增长达到 24.9%。今年 1-7 月,沃尔沃在华整体销量为 80,380 辆,相比去年同期增长 12.3%。

正是在中国市场的高速业绩增长带领下,沃尔沃汽车连续刷新全球销量历史纪录,2019 年至今累计销量 395,372 辆,较去年同期增长 7.3%。其中,7 月共售出 54,546 辆新车,实现 7.1% 的同比增幅。

销量逆势增长的背后,是沃尔沃不断强化的体系力、品牌力,以及产品力的加持。当然,更是沃尔沃始终坚持的 " 以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案 " 的发展理念影响市场的结果。

在全球汽车行业百余年的发展历史中,诞生了很多豪华汽车品牌,领先的技术、优秀的品质、传统的沉淀都是构成豪华品牌标签必不可少的基因。而对于沃尔沃而言," 安全 " 这个至高无上的追求,则更是其区别于其他品牌的加分项。而这,终将使沃尔沃走得更远。

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