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时间过半任务未过半 车企年销真要凉?

AutoMan 08-09

【Man 哥语】

今年上半年的车市已经告一段落,但笼罩在汽车行业的凛凛寒气却依旧浓厚。一方面,受到新能源汽车补贴退坡的影响,消费者们对于新能源汽车的热情有所削弱;另一方面部分地区国六排放标准提前实施,厂商经销商合力减少批发量从而大力清国五库存,消费者持币观望情绪明显;此外,国内宏观经济下行对汽车消费也有影响。中国汽车工业协会的数据显示,2019 上半年中国汽车销量实现 1232.3 万辆,同比下跌 12.4%,跌幅显著高于 2018 全年的 2.8%。

依据年初车企发布 2019 年销量目标及上半年销量情况,Man 哥发现 " 时间过半任务过半 " 的汽车企业寥寥无几,日系车、德系车、自主品牌、法系车可以说是各有各的难处。

日系表现良好

乘用车市场信息联席会最新数据显示,今年上半年,我国狭义乘用车批发销量为 995 万辆,同比下滑 13.9%,其中日系累计售出 218 万辆,同比增长 4.43%。而表现最好的要属广汽本田与一汽丰田两兄弟。

本田今年在国内的表现可以用 " 亮眼 " 来形容,尤其广汽本田,今年 1-6 月终端累计销量为 38.07 万辆,同比增长 16.4%,完成全年目标(74.14 万辆)的 53.2%,这样的增长趋势足以让所有同行眼红了。

具体车型方面,广本飞度、缤智、雅阁、凌派均为总销量做出了重大贡献,尤其雅阁,上半年的累计销量突破了 10 万辆,排在中型车阵营的第一位。截至 6 月,广汽本田已经完成年度销量的一半以上。

一汽丰田也是今年表现较为理想的车企之一,1-6 月的累计销量同比仍是正增长。其 2019 年销量目标设定为 68 万辆,截至 6 月,在亚洲龙和奕泽的助力之下,已完成 35.19 万辆销量,同比增长 3%,目标完成率为 50.8%。

值得一提的是,还未换代的卡罗拉、RAV4 也表现不俗,其中卡罗拉上半年销量约 17 万辆,排在了轿车榜单的第三名,RAV4 的热度虽有下降,但依旧能跻身前 15 名。

而今年下半年,卡罗拉和 RAV4 都将迎来换代,这两款重磅新车的上市定能起到刺激消费的作用,一汽丰田还是很有底气去完成今年销量目标的。

当然,日系品牌也并非都是皆大欢喜,马自达、日产汽车及广汽三菱平均完成率在四成左右。

拿马自达来说,尽管只设下了 27 万辆的销售目标,但逐渐下跌的销售业绩及许久未曾更新的产品阵营,使其整个上半年在华仅售出 10.63 万辆,同比下滑 27.08%,年度销售目标完成率不足四成。

日产汽车的全年销售目标为 160 万辆,但由于新一代天籁迟迟未能达到 " 热销 " 的水平,销量始终不及同级别的雅阁和凯美瑞,如若下半年轩逸和天籁能实现热销,日产完成销量目标的几率将会大大提升。据悉,日产上半年累计销量 71.8 万,完成率为 44.9%。

广汽三菱年初定下了年销 17.28 万辆的目标,但由于旗下主力车型欧蓝德和新劲炫不太给力,导致今年上半年实际销售 6.31 万辆,仅完成年度销量目标的 39%,成功垫底日系品牌。

德系表现平平

德系车的品牌覆盖较广,除却 BBA 还有南北大众等,含盖的车型自然也多,而且由于由于德系品牌一向大力宣传的 " 德国精工品质 ",都给消费者留下了深刻的印象。

但从销量目标完成率的角度看,今年上半年,除北京奔驰完成了 28.2 万辆销量、完成率达到 50.4% 外,一汽 - 大众、一汽奥迪表现均为一般。

北京奔驰是德系中唯一冲量过半的品牌。上半年北京奔驰销量就为 28.2 万辆,据 56 万辆的年销目标来看,销量完成率突破 50%。从车型来看,奔驰 C 级轿车表现最佳,6 月单月销量就达到了 1.37 万辆。

一汽 - 大众上半年销量为 65.07 万辆,完成率为 45%。而一汽 - 大众下半年还将迎来多款新车上市,包括捷达品牌第一款 SUV 捷达 VS5、宝来纯电版以及高尔夫纯电版等,无疑都将再次助力一汽 - 大众销量的提升。一汽 - 大众完成年销目标的机会依旧很大,而在另一边,奥迪的表现也开始呈现出上升之势,对此,2019 下半年的表现可谓至关重要。

一汽奥迪销售部副总裁 MartinSander 也表示:" 在奥迪下半年的车型战略举措中包括新款奥迪 Q3Sportback、采用全新设计的奥迪 Q7 和奥迪 A4,以及多款插电式混合动力车型,加上奥迪正在积极开展 WLTP 第二阶段测试规程的准备工作,下半年奥迪的交付量很是可观,预计会有新的突破。"

自主仍需发力

经历过 2018 年车市寒冬后,自主品牌在制定 2019 年销量计划时,普遍都给出了相对保守的数字。尽管如此,时至年中,长安汽车、长城汽车、比亚迪、广汽乘用车、江淮新能源、北汽新能源等自主品牌车企的销量完成度依然不高。

从上半年累计销量来看,长城汽车依旧是自主阵营的领跑者,长城汽车全年目标为 120 万辆,上半年共完成销量 49.35 万辆,完成率为 41.13%。

长安品牌 6 月销售新车 6.9 万辆,同比微跌 0.8%,1-6 月累计销售新车 39.2 万辆,同比下滑 26.1%。

比亚迪上半年销量 22.53 万辆,仅完成全年 65 万辆销量目标的 34.7%;广汽乘用车,上半年的销量为 22.08 万辆,销量完成率为 36.8%,距离年销目标还有一定距离。

新能源汽车品牌尽管实现了同比增长,但与年初设定的目标相比,仍有较大差距。以江淮新能源与北汽新能源为例:江淮新能源上半年实际销售 3.9 万辆,同比增长 95%,与 8 万辆的全年目标相比完成率为 48.8%;北汽新能源上半年实际销售 6.52 万辆,同比增长 21.57%,与 22 万辆的全年目标相比完成率为 29.62%。

数据当头,自主品牌车企们感受到了巨大压力。吉利汽车表示为减少经销商总库存,将全年销售目标 151 万辆下调 10% 至 136 万辆。长城汽车也紧随其后,将全年的销售目标下调 10.8% 至 107 万辆。

作为自主品牌头部企业,吉利和长城纷纷下调年度销量目标的背后是车企销量不振、净利润下滑的表现,更反映出当前整个汽车市场、尤其是自主品牌市场的严峻形势。来自乘联会的数据显示,自主品牌上半年累计综合销量为 382.87 万辆,同比减少 17.2%,市场份额仅为 38.5%。

但在乘联会秘书长崔东树看来,下调销量目标并不是一件坏事。他认为:虽然这意味着要牺牲掉一部分产销规模,但却有利于车企长期良性发展。一方面,有利于车企调整节奏,不会被市场的压力压垮,另一方面,也有利于缓解寒冬之下车企与经销商之间的关系,保持运营体系的健康。

法系依旧最惨

虽然德系和自主的表现都不尽人意,但比起法系,还是得靠边站。

作为最早成立的法系品牌合资企业,神龙汽车不仅销量同比下滑高达 58.9%,上半年完成率也是垫底,仅为 27.6%,基本意味着今年的销量目标已经落空。这也是自 2015 年之后,神龙汽车连续第五年错失销量目标。

其实,神龙汽车也并非 " 不思进取 "。为迎合国内消费的口味,2019 年 3 月,东风标致 508L,通过加长轴距以及采用更为年轻化外观的方式,试图扭转销量惨淡的局面,只不过成效甚微,3 月东风标致 508L 仅售出了 606 辆,4 月 506 辆,5 月 392 辆。

除了神龙,东风雷诺同样不好过。今年 6 月销量为 1503 辆,同比下滑 67.2%,上半年累计销量为 8901 辆,相比去年同期的 37036 辆,下滑幅度高达 76%。

对于 2019 年的法系品牌来说,前景依旧十分渺茫。随着新产品不断加入,电气化、智能化出行等新潮流的出现,市场优胜劣汰进程逐步加快,法系若如此 " 跌跌不休 ",也必将弱者愈弱,甚至被淘汰。

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