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7 月暑期流量争夺高峰,清榜率创新低!7 月应用推广报告

蝉大师 08-09

7 月 App Store 大事件

1. 苹果每月清理

7 月 6 日、7 日,苹果两日累计下架 12687 个应用,主要为清理废旧应用和马甲包。今年以来,苹果每月常规清理日期基本保持在每月 5 日 ~10 日左右。

2.ASM 广告推出了 2 个新功能:轻松复制广告系列和批量编辑出价

7 月 10 日,苹果 ASM 广告推出了 2 个新功能:轻松复制广告系列和批量编辑出价。

复制广告系列一次只能复制一个广告计划,不能多选。

批量编辑出价可以设定成统一价、按条件升价和按条件降价。

3. 评论权重恢复,关键词覆盖出现大波动

7 月 18 日,大量应用关键词覆盖出现较大波动,系苹果恢复评论的权重。高评分,评论多的 App 关键词覆盖数量明显上升。

7 月应用上架 / 下架情况

2019 年 7 月上架 39802 款应用,相较 5、6 月略有上涨,7 月为暑期流量争夺高峰,游戏市场仍是主要竞争战场。今年 7 月应用上架总数较去年 7 月略有下降,除受政策影响今年提交审核的 App 数量减少外,应用审核也越来越严格,且受苹果账号调查的影响,开发者的开发进度严重受限,很多新包在提交时就受到了阻碍(详见苹果账号调查事件始末)。

7 月下架应用 67956 款(上半年月均 70367 款),同比去年 7 月,下架应用数量有所下降,与今年政策、版号和过包难导致的上架产品减少的原因也息息相关。

7 月下架应用分类占比 TOP6 中,除商务类应用外,下架数量均较 6 月有所上涨。相较 6 月而言,商务类应用下架渐少,占比减少 1.39%,工具类应用下架增多,占比增加 1.2%。

7 月霸榜应用盘点

各类游戏在暑期档纷纷发力,7 月新上线游戏中," 跑跑卡丁车 " 和 " 我的小家 " 表现优异。" 跑跑卡丁车 " 一上线就收获不少端游情怀用户,更是掀起了一阵 " 买车风 "。

而著名超休闲游戏厂商 Kunpo 代理的游戏 " 我的小家 ",上线前从用户画像重叠度极高的旗下产品 " 旅行串串 " 进行提前引流和预热,上线后再通过大量广告投放获取更多用户的增长策略看来十分有效。

7 月,用户对视频、旅游、娱乐类应用的需求较大,各个头部视频应用均常见于榜单、实时热搜中。从在榜天数来看," 酷狗音乐 " 或成 " 网易云音乐 " 下架空挡最大赢家。

7 月榜单优化 / 清榜情况

7 月共有 186 款榜单优化应用,清榜:未清榜≈ 1:3。综合上半年来看,7 月的清榜率为今年新低。细分至付费榜、免费榜,相较上半年免费榜的平均清榜率(37.82%),7 月的免费榜清榜率下降 10% 左右。7 月有许多大厂应用上线,而这类应用多以买量的形式上榜。7 月付费榜的清榜率较上半年略有提升,苹果下半年对付费榜清理力度一般会加大,开发者可以注意下。

7 月清榜时间点基本集中在15:00-18:00,20:00,23:00左右。与上半年清榜时间点规律相比,基本保持一致。

从下图清榜的日期分布来看,7 月的清榜高峰主要集中在周二、周四,而周五清榜数量最少。该规律与上半年恰恰相反,Q1 的清榜规律为周五清榜数量较多,Q2 则周一、周三、周日清榜数量最多。由此可见,App Store 一直在动态调整,有榜单优化需求的开发者需要实时关注当下的惩罚力度。

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