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一品解读丨逆势增长的奥迪“再放大招”,下半年产品营销全面发力

一品汽车 08-07

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2019 年 " 赛程 " 过半,持续低迷的国内汽车市场并没有出现意料之外的反转。回顾上半年的国内车市," 寒气 " 依然逼人,车企们的日子过得也并不轻松。

来自乘联会的数据显示,今年上半年,乘用车累计销量为 995.4 万辆,同比去年下降了 9.3%。大环境的萎靡不振,加上国六排放标准提前实施、新能源补贴退坡等政策的相继来临,多家车企都出现了财政亏损。

另外,中汽协的数据也显示,今年上半年,我国汽车产销分别为 1213.2 万辆和 1232.3 万辆,同比分别下降了 13.7% 和 12.4%。

尽管大环境严峻,但还是出现了一些表现亮眼的车企。一汽 - 大众奥迪就是其中之一。

根据一汽 - 大众奥迪官方最新公布的数据显示,在刚刚过去的 7 月份,一汽 - 大众奥迪共实现销量 56,223 辆,同比增长 6.1%,不仅延续了上半年的增长势头,更刷新了同期销量记录。

值得一提的是,今年前 7 个月,在整体市场震荡及新老产品交替的背景下,一汽 - 大众奥迪更是用实力诠释了何为 " 逆势上扬 "。前七个月共售出新车 368,094 辆,体现出了其在中国市场上的深厚功力。

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轿车 SUV" 全面开花 "

一直以来,凭借着国产车和进口车的强势发力,奥迪在产品层面保持着新鲜不断的活力,也因此收获了众多的粉丝以及良好的市场口碑。而说起一汽 - 大众奥迪今年前 7 个月的优异表现,当然也离不开旗下各款车型的助力。

首先是在国产车型方面,奥迪 A4L、全新奥迪 Q5L、全新奥迪 A6L 和全新奥迪 Q3 等主力车型表现可谓十分地抢眼。根据一汽 - 大众奥迪官方最新的统计,7 月份,这几款国产主力车型单月销量为 52,273 辆,同比劲增 10.8%,占据 7 月整体销量超过 90% 的比重。

其中,表现最为突出的是轿车奥迪 A4L,其单月销量为 14,501 辆,前 7 个月累计销量逼近 10 万辆;而 SUV 车型全新奥迪 Q5L 则依托对高档 B 级 SUV 市场主力购买人群的精准洞察,并且凭借强大的产品实力,7 月共交付新车 13,226 辆,同比劲增 45.7%。

除此之外,今年 1 月份上市的全新奥迪 A6L 的表现也可圈可点。虽然这款车型上市才半年的时间,但是也凭借全面进化的产品实力和不断增长的用户口碑,实现了 7 月 10,005 辆的销量,环比大增 105.9%,展现出了这款全场景智能豪华 C 级旗舰座驾的强大市场竞争力。

当然,全新奥迪 Q3 也取得了不错的成绩。数据显示,今年 7 月,全新奥迪 Q3 实现了 188.5% 的环比销量增幅。

从国产车型今年前 7 个月的表现可以看出,得益于国产化产品线的布局、年轻化品牌战略以及渠道下沉,奥迪品牌在国产豪华品牌里仍然拥有比较大的领先优势。

另外在进口车型方面,开创驾乘智能时代的豪华 D 级新标杆——全新奥迪 A8L,以及首款第四代豪华 SUV 车型——奥迪 Q7 分别实现了 68.2% 和 30.7% 的同比增长。基于这几款车型的强势表现,奥迪进口车型 1-7 月共实现销量 36,545 辆,同比增长 27.1%。

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产品营销双向发力

虽然今年以来,相比对手宝马、奔驰,奥迪的表现似乎没有那么突出,但实际上,即将在下半年重点发力产品投放和品牌营销的奥迪,已经备好了充足的 " 弹药 ",准备大干一场。

首先是产品方面,根据一汽 - 大众奥迪的规划,下半年,其将为中国消费者带来包括奥迪 Q8、奥迪 e-tron 以及奥迪 Q2L e-tron 等多款重磅产品。其中,作为奥迪品牌的舰级 SUV,奥迪 Q8 将凭借其优雅的外形设计、超强的运动性能以及丰富的智能科技配置,全面展示出奥迪对于未来出行的思考以及实践。

而作为一线豪华品牌阵营中之一,奥迪的电动化之路一直都非常引人关注。早在 30 年前,奥迪就在其推出的第一代奥迪 Duo 概念车上,投入了其对于新能源技术的案发和探索。30 年后,奥迪终于以一款奥迪 e-tron 开启了以新能源驱动发展的进程。

而在今年 Formula E 赛事中,奥迪带着全新升级的纯电动赛车奥迪 e-tron FE05 出战,在展现赛场风采的同时,其也充分体现了奥迪在电动技术方面的实力。

如果说奥迪 e-tron 展现了奥迪在电气化技术储备上的实力,并且开启了其电气化的第一步,那么奥迪 Q2L e-tron 的到来则意味着,奥迪电气化的国产进程也按下了快进键。

可以预见,随着奥迪 e-tron 以及奥迪 Q2L e-tron 在中国市场的推出,奥迪的 2019 年下半场 " 竞赛 " 一定会打得更加精彩。

另外值得一提的是,在技术、品牌双旗舰的带动下,今年下半年,全新奥迪 A6 allroad、全新奥迪 A6 Avant 等重磅产品也将陆续亮相。它们的到来,势必会为消费者带来更丰富的产品选择,进一步提升奥迪的市场竞争力。

除了产品之外,2019 年下半年,奥迪也将在品牌营销层面下大功夫,以用户为中心的奥迪 Sport、Q Campaign、Allroad Campaign 和其他体验式营销活动将陆续开展,并为用户带来集群式、立体化、可持续的品牌体验,增加消费者对奥迪品牌和产品更为精准和深刻的理解和认识。而基于这种更深层次的本土化布局以及品牌体验,无疑将为奥迪在接下来的市场比拼中持续增力。

作为最早进入中国市场并实现本土化的豪华汽车品牌,奥迪经过了多年的市场深耕,早已形成了一套自己独特的体系,无论是在产品、营销还是技术服务等方面,其都有足够硬核的实力。无论是从今年上半年的市场表现,还是下半年的产品、营销布局,都可以看出奥迪有信心继续领跑豪华车市场。

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