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浪漫经济 VS 单身经济!哪个七夕的正确打开方式?

资本邦 08-07

情侣:" 我的手被划了一口子,你也划一下,这样我们就是两口子 ~"

单身汪:"......"

情侣 :" 我想取一下东西,你等一下,我来娶你了 ~"

情侣 :" 我觉得你长得像我一亲戚,我妈的儿媳妇 ~"

单身汪:"。。。。。。"

" 土味情话 " 满满的的七夕佳节到了。现如今,这已经不只是情人才能过的节日了。

日前,民政部数据显示:2018 年中国单身成年人口已经超过 2 亿,独居成年人口超过 7700 万

今年 2 月份,智联招聘联合珍爱网调研并发布了《2018 年职场人婚恋观调研报告》调研数据显示:参与调研的职场人中,68.33% 处于单身状态

面对如此庞大的数字,一些商家与企业当然不会放过其中蕴含的商机。

" 约会虐狗 " 的浪漫经济,还是 " 默默吃粮 " 的单身经济,哪个才是七夕的正确打开方式?

美团点评:已婚单身一起过七夕

近日,美团点评与味多美战略合作。时值七夕前夕,双方共同 " 联名推荐 " 味多美经典单品——老婆饼,共同培育 " 过七夕节,吃老婆饼 " 的新民俗。

8 月 7 日,美团点评发布《2019 七夕消费趋势报告》显示:

2018 年七夕的到店餐饮交易额同比上一年度增长 12%,七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长 95%。

数据显示,七夕前夕,美甲美睫、美发、美容、美体等项目订单增长量巨大。

除了年轻情侣,已婚有娃族、单身族也会在七夕进行 " 庆祝 "。

七夕期间提前通过美团 App 和大众点评 App" 订座 " 功能进行预约的就餐订单中:

69% 为 2 人就餐,3% 是一人就餐;七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长 116%,环比七夕前三日均值增长 34%。

图片来源:图虫网

作为布局 " 吃穿住用行 " 的平台,美团点评无疑是此次 " 七夕抢夺战 " 的企业劲敌之一。

数据显示,截至 2019 年 3 月 31 日止三个月,美团点评总收入由 2018 年同期的 113 亿元同比增长 70.1% 至 192 亿元,平台的总交易金额由 2018 年同期的 1082 亿元增长 27.9% 至 1384 亿元。

截至 2019 年 3 月 31 日止十二个月,美团点评的年度交易用户数目由截至 2018 年 3 月 31 日止十二个月的 325.8 百万增长 26.4% 至 411.8 百万。截至 2019 年 3 月 31 日止十二个月,美团点评的每位交易用户平均每年交易笔数由截至 2018 年 3 月 31 日止十二个月的 20.1 笔增长至 24.8 笔。

图片来源:美团点评 2018 一季度财务报告

陌陌 & 探探:单身人士脱单生意?

七夕佳节,看着别人约会撒粮,单身人士会选择如何摆脱现状呢 ?

近日,一份针对全国 90 后青年婚恋观进行的抽样调查结果显示:

90 后单身原因 TOP3:圈子小、工作忙、对爱情幻想过于完美 ;90 后脱单方式 TOP3:亲戚朋友介绍、婚恋社交软件、工作接触。

社交软件已经成为单身人群脱单的重要途径之一。

陌陌与探探是此种重要代表。

二者于 2018 年 2 月合体,截止到 2018 年 1 月,探探的日活跃用户有 700 万,截至 2018 年 3 月 31 日,陌陌月活用户达到 1.033 亿。陌陌 2018 年报显示,2018 年第四季度,陌陌净营收达 38.439 亿元人民币 ( 约 5.591 亿美元 ) ,同比增长 50%。不按照美国通用会计准则计量,2018 年四季度归属于陌陌的净利润为 8.874 亿元人民币 ( 约 1.291 亿美元 ) ,同比增长 22%,持续 16 个季度盈利。

同时,2018 年 12 月,陌陌月活用户达到 1.133 亿。2018 年第四季度,陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达 1300 万 ( 包括探探付费用户 390 万 ) ,2017 年同期为 780 万。

七夕看电影,淘票票才是赢家 ?

数据显示,截至今年 7 月底,中国内地电影票房累计 368.2 亿元,观影人次达到 9.58 亿人次,其中 95 后占比超过三成,这意味着有 2.8 亿人次 95 后走进了电影院,不知不觉,95 后已经成为观影人群的中坚力量。

淘票票大数据与灯塔专业版联合出品的《95 后 " 单身 " 地图》显示:

在 95 后观影人群中,有 29% 的用户购买 " 单身票 " ( 仅买一张票 ) 观影,而 71% 的 95 后均选择购买两张及以上电影票来观影。

也就是说,超七成 95 后人士都是成双成对去看电影,只有不足三成的 95 后选择一个人看电影。

看来,七夕节当天电影院也一定会充满着恋爱的 " 酸臭味 ",怕是只有尔等单身人士还散发着 " 单身汪 " 的 " 清香 "。

婚介、婚庆公司:不要单身要浪漫

两个人想要步入婚姻殿堂,无疑要经过相识、相知、相恋、相爱、相守的一整个过程。对于工作繁忙的年轻人而言,婚介公司和婚庆公司的成为帮助人们步入婚姻殿堂的重要存在。

数据显示,过去近十年,全国婚介公司每年的增量并不显著,每年增长量在 1000 家左右。

启信宝数据显示,截止 2019 年 7 月,今年新增婚介公司 6843 家,占 2018 年新增总数的七成。这意味着,虽然结婚率持续下滑,但人们对于婚介公司的需求并没有明显的增长。

然而,相比之下,婚庆公司的历年增长趋势明显,而且增速还在不断加快,2019 年才过去 7 个月,婚庆公司的增长量突破 13 万,比 2018 年全年增长四成,增长量接近 2014 年全年总数。

问题来了:婚介婚庆到底赚不赚钱?

" 婚恋第一股 " 百合网的表现或许可以说明一些问题。

这家于 2015 年 11 月 20 日挂牌新三板公司,主要从事因特网信息服务业务,致力于在婚恋产业链内提供相关产品与服务,具体包括线上线下婚恋交友服务、情感咨询与培训服务、婚礼相关服务以及其他与婚恋婚礼消费需求相关的服务等

财务数据显示:

百合网 2018 年营收达到 13.29 亿元,同比大幅增长;但归属于挂牌公司股东的净利润却由盈转亏,亏损 8248.21 万元,而其在 2017 年还是盈利 6499.20 万元

目前,百合网已被复星集团收归 " 麾下 "。

2018 年 5 月,复星集团董事长郭广昌控制的宁波梅山保税港区缘宏投资有限公司以 4.6 元 / 股的价格、近 40 亿元的总价,收购了公司 8.69 亿股流通股。

单身经济支撑下的情趣用品市场

越来越多人越不愿意结婚,单身经济就成为了可以和恋爱经济抗衡的另一种存在。在单身经济中,情趣用品市场占据重要一席。

资本邦从启信宝获得数据显示:

95 后已成为情趣用品消费的主力军,95% 的 95 后都有过购买情趣用品的经历 ; 其次是 85-90 后,占比达 80%;90-95 后排在第三位,占比 75%;80-85 后、70-80 后的占比都是 50%。

由数据看来,年轻一代尤其是 95 后,对情趣用品的接受程度更高。在对 " 单身经济 " 作出贡献的同时,也有更多方式方法抵御单身所带来的孤独感。

2016 年至 2019 年的四年间,情趣用品的市场规模不断扩大,预计 2020 年能突破 1368.2 亿元。

不过,资本邦发现,从增长率来看,情趣用品市场却呈现逐年下降的趋势,2017 年的市场增长率达 45.7%,但今年已经下降至 27.9%,预计 2020 年将继续下降。

出现市场增长率下降的原因主要有

市场趋于饱和影响了需求 ;

近年来国内离婚率升高导致的购买积极性降低 ;

中国传统思想的影响。

显然,就算有庞大的单身群体做支撑,情趣用品市场也很难摆脱经济社会规律与传统思想的约束。

从各家情趣用品公司来看,这个市场尚待进一步发展。

据资本邦不完全统计,目前,已有万得福 ( 833877 ) 、爱侣健康 ( 835587 ) 、他趣股份 ( 837472 ) 、桃花坞 ( 838664 ) 、春水堂 ( 839466 ) 等多家情趣公司挂牌新三板。而避孕套厂商诺丝科技则已经从新三板摘牌。

从上述表格中可以看到,正挂牌新三板的 5 家情趣用品类公司中,毛利率则普遍超过 30%,算是高毛利行业。

但从盈利情况看,盈利情况最好的不过是他趣股份的 1768.33 万元;其次是万得福的 1017.92 万元;爱侣健康甚至亏了 2100 多万元;另外两家。全年盈利不超过百万。

作者|宫艺航 来源|资本邦

【本文为资本邦(ChinaIPO)原创;如需转载,请后台留言。】

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