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张朝阳:搜狐下季度会继续减亏 可能第四季度实现盈利

懂懂笔记 08-06

8 月 6 日下午,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳参加媒体见面会。张朝阳在会上表示," 搜狐下季度会继续减亏,可能第四季度实现盈利。" 昨日,搜狐发布 2019 年第二季度的财报,总收入 4.75 亿美元,同比减亏 22%。

No.1

Q2 财报 " 亏损扩大 " 存在误读 搜狐仍在持续减亏

搜狐 Q2 财报发布后,股票表现不佳。对此,张朝阳表示," 搜狐财报刚好撞到中美贸易战,全球资本市场都在恐慌状态,使得美股市场很恐慌,投资人在恐慌中有些过激反应,没耐心看这个季度怎么样。" 一个背景是,截至今早收盘,美国三大股指创 2019 年迄今最大单日跌幅。

" 搜狐这个季度业绩其实还是挺不错的,营收在我们预计的区间。亏损在持续减少,搜狐媒体与搜狐视频第二季度亏损 6800 万美元,较 2018 年同期减亏 15%。" 张朝阳说。

张朝阳指出,很多投资人看到搜狐亏损 5000 万美元,实际上,这个亏损是计入了畅游旗下子公司 " 晶茂 " 的一次性减值 1700 万美元。" 上海晶茂 " 是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司,因在过去两个财年发生显著亏损,于 7 月 23 日向法院提交了破产清算申请。

" 如果没有计入晶茂的一次性减值,搜狐的亏损实际上是收窄的。" 张朝阳说," 预期第三季度搜狐媒体和搜狐视频亏损将进一步大幅收窄,集团亏损将降至 2200 万至 3200 万美元之间。搜狐可能会在第四季度实现盈利。"

财报显示,截至 2019 年 6 月 30 日,搜狐集团持有的现金及现金等价物以及短期投资 ( 减去短期银行贷款 ) 为 15.6 亿美元,截至 2018 年 12 月 31 日为 17.3 亿美元。而同期搜狐的市值大幅低于现金及现金等价物。

No.2

从 PGC 到 UGC 走向社交网络的模式是长久战略

对于未来搜狐如何实现减亏增长?张朝阳表示," 基础是用户规模持续扩张,这种情况下才能给广告商提供更好的营销平台,用户规模的增长逐渐转型。"

" 我们在视频内容投入方面逐渐走向‘小而美’的自制战略,内容的成本逐渐降下来,而媒体包括新闻 APP 渠道的投入、搜狐视频的投入,逐渐把产品走向从 PGC 到 UGC 用户产生内容走向社交网络的模式,这是长久战略。" 张朝阳表示," 这样实现在渠道投入减少的情况下能够获得 DAU 继续增长,同时还有历史上搜狐 PC 上的用户很多,手机搜狐网的用户很多,构成未来的成长战略。"

同时,张朝阳也提到了最近重新恢复上架的狐友 APP," 新闻 APP 和视频 APP 不同程度在阅读和消费 1.0 的基础上开始引入 2.0 用户产生内容的成分,可以看产品的演化,一个纯粹的 2.0 用户产生内容的产品就是狐友。" 张朝阳说。

在视频发展方面,搜狐将继续保持长短视频两条腿走路," 长视频网络剧、网络综艺,短视频我们有推荐的短视频,还有用户产生的。" 张朝阳介绍,"UGC 的内容产生两周前跟铂爵旅拍,也是《奈何 Boss 要娶我 2》的赞助商联合打造 7.26 旅拍节,也是 UGC Vlog 方面的努力,这方面有清晰的战略。"

此外,张朝阳再次表示搜狐要 " 回归媒体 "," 意味着我们在很多垂直领域有更多的原创内容,比如搜狐科技、财经、时尚和健康,将从原创、内容、活动、峰会来提升搜狐媒体的影响力。" 张朝阳认为," 现在媒体的产生以自媒体形式,分发以信息流或者其它分发形式,但是内容为王一直是正确的。"

No.3

狐友 APP 重新上线 有助于狐友国民校花大赛互动

除了本季财报和搜狐发展问题,张朝阳还在现场分享了马上要启动的第四届 " 狐友国民校花大赛 " 项目。

与其他选秀节目更偏向于 " 秀 " 不同," 狐友国民校草、校花 " 大赛更多地落实于 " 选拔 " 上。" 我们是真实时间维度上的选拔,它的报道是立体的,想成是一个世界杯的足球赛,每场比赛结果不知道。" 张朝阳表示," 校花、校草大赛不是为了镜头做节目,坚持选拔素人,要给那些没有去北影、中戏的年轻人做演员的机会。"

与往年不同的是,今年搜狐正式推出狐友 APP。" 当年校花大赛的产生就是为了推广狐友,狐友当时是半成品在新闻客户端里面,当时想靠年轻人推广一下。" 张朝阳介绍,狐友最近重新上线," 这个是今年的特色,也会有助于校花大赛的报名以及网上的互动过程,今年的校花大赛应该规模更大。"

已举行多届的 " 狐友国民校草、校花大赛 " 不仅带动着社交平台狐友 APP 的用户增长,同时经过大赛选出潜质艺人,出演搜狐自制剧反哺自身平台内容。系列举措也是搜狐打造 " 选秀平台 + 艺人经纪 + 视频平台 + 媒体平台 " 的互联网娱乐生态闭环体系的关键。

" 我们现在走出一条路,现在的年轻人基本上看电视比较少,拿着手机,网络剧成为主流,这是一个现象。" 张朝阳表示。2019 年,搜狐视频《奈何 boss 要娶我》、《拜见宫主大人 2》、《哈哈健身房》等精品自制剧接连推出,重点打造的《热搜女王》正在搜狐视频全网独播,《不知东方既白》也将接档蓄势待发。这其中都有往届狐友国民校草、校花选拔出来的搜狐艺人参与主演。

而对于自制剧的盈利,张朝阳认为文艺创作领域和社交网络平台不一样," 如果花一两千万两三千万做个剧,密度上做适度调节,可以整体上有一个盈利模式。" 张朝阳说," 不去拼价格,靠团队的认真、创意,大众的品位和关注事情的理解和剧本的创作,用优秀的东西打动人,最后做出《奈何 Boss 要娶我》这样的剧,很火。"

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