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一个抖音让腾讯真急了

最新版的微信 7.05 版本,朋友圈发布的视频都直接自动播放了,连关都关不了,让人非常讨厌,这种对特别重视用户体验的微信来说,不像是他们的风格。但是现实是确实如此。可以,看出抖音让腾讯真急了。

为什么会如此?都是被抖音逼的,也是被腾讯的地位逼的。抖音的壮大,让腾讯烦恼不已,正如媒体所说的正在撼动 " 腾讯社交的地位 ",不知道是不是腾讯也被媒体的这种舆论所影响,因为在目前看来,微信的短视频功能从最开始的聊天记录的最上层,移动到朋友圈的最上层,现在移动到个人中心的最上层,而且还在朋友圈加了个入口,特别是对微信这种月活 10 亿的巨型产品来说,产品的频繁改动,确实表现出来了腾讯的 " 焦虑 "。

除此之外,腾讯还推出了多款短视频产品比如微视,you 视频等,腾讯不仅在重量级的产品微信上加短视频功能,还单独推出短视频产品,此外,还被传出投资抖音的竞品快手的消息 ......

种种行为可以看出腾讯的 " 阵脚 " 乱了。两军对垒,自乱阵脚是大忌,这对腾讯来说不是好事,因为自乱阵脚往往以为着失败。比如微视补贴风波,微视曾经招募无数的内容合作伙伴进行补贴,结果进行了一段时间,却突然终止补贴,被很多渠道和合作商骂 " 不道德 "。腾讯的这种焦虑让他们无法做出正确的决定,很多团队做短视频,也会压力非常大,你要和抖音 PK 啊,重量级的产品还要加短视频功能应对,如果不冷静下来,任由这种 " 自乱阵脚 " 长期下去,腾讯或许是真要败在短视频上了。

那么腾讯的焦虑来自哪里呢?来自他自己。一个人一旦成为了名人,忽然有一天有人说你现在不出名了,过气了,他就会陷入焦虑。腾讯也有这种焦虑,从目前来说,从上到下都在这种焦虑中。

要知道腾讯是社交领域的霸主,是游戏领域的老大,每天躺着挣钱,这种风光的姿势,让腾讯已经走过 20 年。腾讯已经习惯了这种姿态,现在的腾讯已经容不下任何人挑战它的地位,甚至这种荣誉,所以一旦有媒体说抖音要出来抢走腾讯的地位,腾讯立马就显得焦虑起来了,特别是近来这样的声音甚多,在我看来完全不需要理会,因为这些媒体的言论很可能只是抖音的公关文章而已,或者的动摇腾讯军心的手段。毕竟这种乱其军心的方法,在古代战争中被很多军队使用过,其中刘邦打败项羽就用了这招,所以这招确实比较厉害。

在我看来,腾讯的这种霸主地位,再过 5 年都没有任何人能影响到,因为在任何情况下,IM 永远是第一需求,所以腾讯的地位很显然不会被威胁到。

抖音 " 威胁论 " 真有那么厉害吗?

近来,反观很多媒体声音,发现都在传播 " 抖音 " 威胁论,要么是威胁腾讯了,要么是做搜索要断百度的路子了,言之凿凿,看着很吓人的样子。我们要知道 BAT 在中国这么多年,都没有那个企业能超越他们的产品,在于他们本身还是有很强的生命力的,比如腾讯的 IM 可是做了 20 多年了,要挑战腾讯 IM 的很多产品,太多了,UC,百度 HI,还有罗永浩,快播的王鑫等,有大集团,有小公司,总之,挑战腾讯的地位是很多人的梦想。百度也一样,360 挑战过,搜狗挑战过,甚至还谷歌火拼过,但是现实呢?百度在中文搜索引擎中依旧是老大。

为什么挑战一款霸主的产品这么难?为什么都失败?道理很简单,挑战 BAT 的产品不是你做了和它一样的产品就可以了,或者你做了和他们一样的产品,发点新闻稿,公关稿就可以,或者搞点什么传销套路拉人头就可以打败的,因为你要挑战的是腾讯 10 亿用户的习惯,这些用户在腾讯的这个平台上用了十来年,而且这种习惯和文化还传承到了下一代,而且这些人的亲戚,朋友,习惯都在这种平台上形成了,就像一个星球一样。腾讯无数用户度这个平台的习惯,关系,甚至感情,可能甚至死亡都和腾讯牢牢绑定在了一起,就像有的人说了,死了以后 QQ 怎么办一样。

现在忽然跳出来一个新产品,说要这些人都用你的 IM,简直是痴人说梦。通过媒体或者套路可能只会拉来一部分尝鲜或者逐利的人,但是要想这些用户和你绑定在一起很难很难。同样的道理,你说出来个搜索引擎要颠覆百度,真是有点可笑。

所以你说抖音能挑战腾讯,我觉得真是可笑,因为在目前来看,没有人可以不装微信,只装抖音的,因为微信是一种必备工具,抖音只是娱乐而已,必备工具就像一日三餐,娱乐可有可无,抖音可能威胁不了任何产品。

还有就是抖音做为娱乐工具是有用户疲乏度的,就像游戏一样,是有生命周期的,玩一段时间人就会困乏,时间常了,玩久了就没有意思了。而微信不一样,它是沟通的必备工具,任何人都离不开。

可能只会为他人做嫁衣

话又说回来,目前来看,腾讯的自乱阵脚的结果是什么,在我看来有点为他人做嫁衣的感觉,新版的微信自动播放视频的结果就是很多抖音用户可以在朋友圈畅快的推广抖音了,而且自动播放,关都关不了,这个就像在朋友圈插播了抖音的广告一样,以前默认的自动关闭功能,还可以忽略,现在的关都关不了,抖音的广告可以堂而皇之的出现在微信的朋友圈。

本来用户可能还不想主动了解抖音,现在朋友圈关不掉的抖音广告,让用户不得不了解抖音,比如笔者都没有装抖音,但是现在关不掉了只有看了,看了还真想去下载抖音看看,当然我想很多用户或许都有这样的感觉,这种结果的最后就是微信正在为抖音教育用户,培养用户。长期下去,难道不是为抖音做嫁衣吗?

站在用户本性的需求上,你玩 20 年 QQ 微信都没事,你玩 20 年抖音试试,关键能玩 20 年吗,玩个三五年那都是极限了?所以说抖音活不过微信或者 QQ,也根本动摇不了腾讯的任何地位。

作者:移动互联网李建华,微信:beijinghutuxiong,转载请注明来源和出处。

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