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网红经济大行其道时,玩嗨的是奔腾 T33

排气管 08-05

网红经济大行其道时,玩嗨的是奔腾 T33

文 /AutoKol

出人意料的,在我落地成都的那一瞬间,迎接我的并非是记忆中成都专属的热浪,而是难得的凉爽,这种久违的舒适让我一度以为我或许是从北京逃来避暑的。

我无比喜欢成都,因为它满足了我对一座城市的所有想象。你可以在繁华的商圈疯狂 shopping,也可以去古朴自然的街头闲庭信步;你可以在这里感受一场香奈儿的时尚大秀,也会流连于街角巷落的传统风情 ......

有人曾经这样问过我:你觉得成都是一座怎样的城市?我说无解。不同于北京的繁华,上海的摩登,你无法用一个特定的词语去形容成都,至少我不想去给它设限,因为我总觉得尽管保持期待就好,它总能让你意想不到。

就像这次,我从没想过我会在成都以 " 偶遇 " 一票网红的方式来见证奔腾 T33 的上市。

8 月 3 日,2019 新浪超级红人节暨 "W@N 出新高度 " 奔腾 T33 上市发布活动在成都举行。

新车推出 12 款车型,售价 6.98 万 -9.98 万元,除了令人心动的价格,消费者购买奔腾 T33 还可获得 "3 年 0 利率 " 的金融支持以及 " 最高 5500 元 " 的置换补贴。

不仅如此,在汽车之家、易车奔腾官方旗舰店,一汽奔腾为客户准备了 " 七折新车等你抢,3 重惊喜送不停 " 的优惠促销活动,客户购买奔腾 T33 可获得 "7 名幸运 7 折购车抽奖资格 ",前 1000 名购车客户可尊享两年用车无忧方案加 1000 元精品礼包,以及幸运大转盘、多重好礼大放送等。同时,客户到店试驾还有机会获得精美礼品。

在价格发布之后,一汽轿车股份有限公司柳长庆总经理再次送上大礼:8 月 4 日,一汽奔腾将在官方微博发起转发抽奖活动,所有粉丝都可参与抽奖,人人有机会成为锦鲤。

讲真,当我坐在活动现场,通过大屏幕看场外一个个人美腿直的网红小姐姐走红毯时,内心一度为奔腾 T33 捏了一把汗,毕竟在这些自带千万级流量的网红小姐姐面前,才问世不久的奔腾 T33 难免显得稚嫩些,风头分分钟被盖过。

但后来仔细琢磨了一下,类似这种我都能想到的问题,一汽奔腾不可能预料不到,可即便如此,还是毅然决然的站在了 2019 新浪超级红人节的舞台上,一定是有自己的一番考量。

首先便是流量轻松 get。虽说在整场红人节中,奔腾 T33 的上市发布会只串了个 10min 的场,但网红小姐姐们早已通过直播的方式将奔腾 T33 传播给自己的场外粉丝群,可以说,在网红小姐姐们的加持下,奔腾 T33 不需要刻意营销就可以轻松 get 海量流量。

当然,也就是说,一汽奔腾在活动中设置的奔腾 T33 价格竞猜环节也被海量网民看到,一下送出两台奔腾 T33 的一汽奔腾算是在网友们面前坐实了 " 土壕 " 的身份。在这里我们先恭喜超级红人 "@Quella_ 彭雯宇 " 和 "@翔翔大作战 Fly" 成为奔腾 T33 的全国 " 首位 " 车主。

其次是圈层轻松锁定。网红的背后不仅仅代表着海量流量,还有年轻受众的定位。拿网红经济兴起的原因来解释,其中最重要的便是以 "90 后甚至 95 后 " 为代表的年轻一代正在成为主要受众群体,他们所热衷的生活方式以及价值观正在影响着消费趋势,而 " 网红经济 " 则极大的迎合了他们崇尚个性的心态,所以网红背后的海量粉丝不仅仅是数量多而已,更重要的是年轻圈层的定位。

这与奔腾 T33 的定位自然不谋而合,所以奔腾 T33 选择借势网红经济的方式上市。正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所认为的,4G 与 5G 技术支撑着移动互联时代正以某种颠覆的姿态而来,人和万物时时在线。人人在线给了我们直达用户,与用户高频互动的机会。所有品牌,都想让用户心中有我!一汽奔腾要 " 用更炫酷的活动,更年轻的语言,占领年轻人的心智,深入他们的圈子,引发他们的共鸣,强化与他们之间的情感互动。"

最后便是产品。其实当车企的关注点一度放在营销层面时,坊间曾有这样一个问题,产品和营销谁为先?对此,营销派和产品派也各抒己见,前者认为如今市场同质化严重,只有营销出色才能让品牌傲视群雄;后者则认为,好的产品力才是车企可持续发展的保证。

在我看来这无疑是个无解的问题,因为好的产品自然会自带流量,届时营销则会成为产品的流量放大器罢了。像此次上市的奔腾 T33,就产品而言,该车则沿袭了了 T77 此前所奠定的智联和高颜值形象的产品定位。

身为物联网汽车,奔腾 T33 搭载了 D-Life 4.0 智能网联系统,不仅让物联网时代的智能化生活走进汽车,也让汽车成为智能化生活的载体走进用户的家庭。此前搭载于奔腾 T77 的 " 虚拟助手 "YOMI 再次被运用在奔腾 T33 上,还全球首搭 " 私语定制 " 黑科技,用户可以根据自己的喜好训练 YOMI,进行私人定制,只需发出一个指令,YOMI 就能完成四个动作。

动力方面,奔腾 T33 搭载 4GB16 高性能发动机,匹配爱信全新第三代六速手自一体变速箱,具有专门调校的 13 种自动模式。至于颜值、驾控等其他方面,感兴趣的朋友可以跳转《越过山丘,勇闯独库丨试驾奔腾 T33》

自奔腾全新品牌战略发布以来,新奔腾品牌便从根本上调整了营销思路。今年年初,在奔腾 T77 万人交车仪式的媒体答谢晚宴上,柳长庆总经理带领一汽奔腾管理层,现场表演了一段抖音版《人猿泰山》的热舞,让媒体赞叹不已;这次新浪超级红人节,柳长庆更是用年轻人喜欢的方式与网红李雪琴现场互动,激发年轻人的共鸣,吸引年轻人关注奔腾品牌和奔腾 T33。

不仅如此,一汽奔腾还坚持构建以用户为中心的创新营销模式。

线上营销方面,奔腾利用幂次方效应,尝试在互联网中的跨界合作,完成对粉丝们的磁性吸引:直播卖车,线下、线上相结合,让 " 云购车 " 不再是梦想;4 月,一汽奔腾联合小米推出奔腾 T77 米粉定制版,打破次元壁,共同构建令人向往的物联新生态;7 月,利用小米有品平台,一汽奔腾首开汽车众筹先河,100 台米粉定制版仅用 7 小时 16 分就抢购完毕。

线下营销方面,去年 12 月,一汽奔腾举办了 " 澎湃芯动力,释放大能量 " 奔腾 T77 PK 坦克的活动,展示出奔腾 T77 的硬核实力;今年 4 月,一汽奔腾与《奔跑吧 3》合作,奔腾 T77 成为节目的官方指定用车,诠释出奔腾品牌年轻向上的正能量;5 月,一汽奔腾挑战国内首次大型空投翻滚试验,让奔腾 X40 安全性更加深入人心,消费者纷纷点赞,奔腾 X40 的销量也大幅增长。

此次,奔腾 T33 携手超级红人节可以说是一汽奔腾创新营销的延续与升级,通过超级红人节这个年轻群体关注度极高的平台,一汽奔腾再一次精准找到了自己的目标消费群体。

写在最后:

在一汽奔腾的身上,营销可以被看作是流量的放大器,而这里的流量则直接体现在销量上。今年 1-7 月,一汽奔腾销量累计增长 11.9%,7 月的销量更是同比增长 109.5%,进一步肯定了奔腾在品牌以及营销方面的努力。

未来,一汽奔腾将继续坚持品牌焕新、营销焕新和产品焕新,今年下半年,一汽奔腾还将推出物联网汽车战略下的又一车型——奔腾 T99,进一步丰富物联网汽车产品矩阵,随着新产品的加注以及奔腾在营销方面的发力,未来,一汽奔腾将再次突破自己,在市场上迎来新的机遇。

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