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有些剧的夏天,不好过啊

采写:新京报记者 张赫、实习生 秦欣悦

《时间都知道》即将在北京卫视收官。从 2017 年开拍至播出前,这部云集了唐嫣、窦骁、杨烁等偶像人气演员并聚焦 " 时间穿梭 " 的剧集,被不少网友期待为 " 暑期爆款 "。然而播出至今,该剧不仅豆瓣评分人数少到 " 暂无评分 ",微博话题讨论量也不过 400 多万。

电视剧《时间都知道》各种数据远低于同期《亲爱的,热爱的》话题过千万的热度,彻底沦为 " 暑期炮灰剧 "。无独有偶,郑爽、马天宇主演的 IP 大剧《流淌的美好时光》直至收官,豆瓣评分人数仅 1 万有余;力邀倪妮、张震两位电影咖加盟的古装剧《宸汐缘》微博话题讨论也不过 76 万。

为何力邀 " 流量 " 出演,最终却并无水花?是流量失效,还是作品无能?对此,新京报梳理了 2019 年播出的 12 部强阵容剧集。话题阵容等于话题剧,是否已经成为伪命题?

人物讨论>演员话题 有流量不如剧情好

在 2019 年播出的 12 部强阵容电视剧中,大部分作品在刚开播时都是站在同一热度起跑线上的。例如《九州缥缈录》和《长安十二时辰》,均改编自热门 IP,邀请流量搭配老戏骨主演,调整档期后终于姗姗来迟。播出后,《长安十二时辰》凭借紧凑的叙事节奏、惊心动魄的剧情,豆瓣评分高达 8.6 且评分人数近 20 万。网友对张小敬、李必、大唐风貌的探讨,远超对易烊千玺、雷佳音的关注。相较之下,《九州缥缈录》略显暗淡,甚至不及其撤档时的 " 轰轰烈烈 "。归其网络上可见的原因,大多是书粉对其大幅改编的 " 怨声载道 ",以及同类古装题材扎堆,剧情缺乏新意,很难吸引大众眼球。

同样的情况,也出现在同档竞争的《亲爱的,热爱的》与《流淌的美好时光》中。杨紫、李现与郑爽、马天宇,均为目前的 " 流量黄金组合 ";且两部作品均改编于网络 IP,后者的原作《悲伤逆流成河》(郭敬明著)的国民度远高于前者。然而与预期相较,《亲爱的,热爱的》在豆瓣有 18 万人抢评,微博 1000 多万讨论量,播出期间刷屏热搜,令该剧一举成为暑期爆款。反观《流淌的美好时光》却 " 炮灰 " 到不少观众都不知这部剧已收官。

从这几部作品的对比不难发现,如今演员的流量,更多是在播前为作品造势,但随着强阵容巨制扎堆、" 撞车 " 常见、选择性增多,观众更偏好剧情有新意的作品。相较演员自带的话题,如今剧情和人物抓人眼球,才是 " 爆款 " 的首要前提。

强阵容失效?老路子开始不好走

一部剧的走红,可以让多名演员走上 " 流量花路 ",但反之," 流量 " 和 IP,如今却带不火一部作品,这是否证明话题演员和 IP 改编,已沦为夕阳产业?某剧评人表示,演员和 IP 可以让作品在购销阶段更好地获得平台、资方的认可;在播前也可以拥有更广泛的观众基础。但一部剧想要成爆款,除了人和,还需天时、地利。" 比如有些作品并非不好,只是观众的聚焦度有限,同时期只能容纳 1-2 部爆款。暑期档想要突出重围肯定比其他档期难。这种情况下,除了宣发要更努力,大家拼的只能是剧情的新意。"

例如《时间都知道》中 " 时间穿梭 " 的设定便被指剧情老套;《归还世界给你》中杨烁饰演的 " 油腻霸道总裁 " 也让不少年轻观众感到不适," 这一点上《亲爱的,热爱的》聚焦电竞,《破冰行动》以缉毒题材突围,就是题材创新的最好例证。如何写好剧情,塑造好人物,不走之前的老路子,才是创作者首要考虑的。"

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