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暑期档又撤档了一部大片!其原因竟是这个!

上周突然又惊闻一则撤档消息,获得今年上海国际电影节金爵奖最佳动画长片的《若能与你共乘海浪之上》撤出了七夕档,电影的导演是曾经执导过《春宵苦短少女们前进吧》的日本动画片导演汤浅政明。电影撤档宣称是市场原因,但是由于最近撤档比较多,所以大家还是会怀疑各种阴谋论。

我在上海电影节上已经先看过了这部新片,我可以负责任的告诉大家:本片没有任何不和谐的地方!

那现在剩下的,看来就真的是市场原因了。想想看,如今市场上哪部电影足以构成让人撤档的原因呢?那必然就是《哪吒之魔童降世》了。

国产片把如此规模的引进商业片逼撤档,这必须记《哪吒》一笔。不过话说回来了,《哪吒》好在哪儿了?为什么就这么火呢?

先来看看《哪吒》都做了什么,又有什么结果。

国内第一波看到《哪吒》的观众是在 7 月 13 日的下午。敢提前开点映场的片方,一定都是对影片的质量有绝对的信心。现在回想起来,点映场应该是已经计划好的营销策略,片方就算准了在这一天的口碑会爆。结果,真的爆了。

点映第一天就上了热搜,而且还是没有买热度的情况下,并且还是周六。朋友圈、豆瓣、微博全部都在安利这部电影,13 日下午,该片在猫眼的想看人数增加了四千多。第二天点映继续,口碑继续发酵,新增五千人左右想看。

接下来片方做了一个重要的决定,就是至上映之前开展长期点映,不断积累口碑。带来的结果是,影片在 20 日的时候,热度达到了第一个峰值。此时距离影片上映还有一周的时间,几乎可以判定,《哪吒》必爆了。

与《大圣归来》不同," 大圣 " 采取的是上映之后做口碑营销,以口碑去挟制排片的方式。而有了《大圣》的经验和试水,《哪吒》大胆采取了用点映去积累口碑,影响上映日的票房的路子,所以如果说《大圣》成为爆款是偶然,那么《哪吒》爆款就是必然的。纵观《哪吒》的所有营销事件,其实都可以看作是一个 " 爆款营销 " 的经典案例。

在 " 爆款营销 " 中其实有规律可循,这就是过硬的口碑必然会带来高热度。采取长线点映的方式去积累口碑,其实对于发行方来说压力是非常大的,因为动画的观众其实群体非常小,也不知道是否可以做到口碑爆款的情况下,其实有可能像去年的《风语咒》那样形成毁誉参半的局面,这样就很难产生爆款。

《哪吒》有一个关键的法宝就是质量过硬,而中国的观众又普遍对国产动画片期待并不是很高,于是《哪吒》顺理成章的超出了所有人的期待,这个口碑爆款做得令人心服口服。首先爆款不靠硬吹,而再者还有节奏的问题,点映之后,几乎每一个动作都刻意的打到了合适的节点,比如在合适的时机宣布点映继续,顺应时势的扩大了点映范围。 这些都是《哪吒》最后能红透半边天的重要原因。

以目前《哪吒》的趋势,票房在很长的一段时间内几乎会是无人能敌的架势,甚至可能在《海浪之上》原定上映的七夕节那天,再次掀起新的观影浪潮,所以也就可以理解《海浪之上》为什么会选择调档,纯粹是被《哪吒》给逼的。

再者,《哪吒》的质量绝对是过硬的。

首先就是故事,《哪吒》的人设是那种饱受歧视追求独立的角色。这种人设天生就自带圈粉基因,因此当 " 我是小妖怪,逍遥又自在。杀人不眨眼,吃人不放盐 " 从哪吒的嘴里说出来的时候,这种豪放不羁的语气,就自带着招人喜欢的基因。追求自我表达,追求个性独立,追求精神自由,这种人设击中的是现代人内心深处最渴望的东西。

特别是 90 后的年轻观众,他们渴望追求,渴望表达,渴望着将自己的热血洒在这片土地之上。《哪吒》满足的正是这种需求,没有羁绊,没有约束,极尽所能的释放自我,这是一代人内心的根本需求,迎合的也是这种时尚潮流。

再者,《哪吒》的走红,其实亦是国产动画进步的必然趋势。

早前止步 9 亿的《大圣归来》,其实在中间我们可以看到很多不是很令人满意的地方,比如节奏拖沓、剧情 BUG 等等问题,但当时都因为以前从未有过,所以忽略不计也是正常的。及至到了《大鱼海棠》,我们就提高了胃口了,这样的玛丽苏故事显然已经不能被中国的观众接受。到了《风语咒》这里,虽然有尖端的动画技术令人叹为观止,但明显的剧情 BUG 依旧令人难以直视。

《哪吒》这样一部剧本精心打造,经过细致考量的作品,一经问世,必然会获得观众的青睐。这也是国产动画越来越精,越做越细的发展趋势。

经历过第一周的爆红之后,回头再看《哪吒》的走红,显得那么的不可思议。但就在这不可思议之间,也藏着中国动画的发展势头必然会越来越好的大趋势。《哪吒》之后,敬请期待一个中国动画新时代的来临。

(文中图片来源于网络)

锐影 Vanguard 编辑 | 致远君

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