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一品视野|再陷裁员风波,蔚来汽车又遇发展难关?

一品汽车 08-03

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业绩亏损、销量大跌,一直以来话题不断的蔚来汽车,又陷入了裁员的风波当中。

近日,有媒体报道称,蔚来汽车正在陆续裁员,截至 7 月底,蔚来汽车的员工已经由今年 3 月份的约 9800 人减少到了约 8400 人。

如此大幅度的裁员,让人不得不产生这样的疑问:蔚来此番动作是不是因为 " 市场留给蔚来汽车的钱不多了 "?

为了得到答案,《一品汽车》致电了蔚来汽车某高层,其表示:" 蔚来汽车的人员优化其实是一直都在做的,但在早几年属于初创发展期,这方面的事情做得相对粗放一些,这几年无论是从技术研发,包括体系建设、产品进入市场等,所以人员以及体系结构的优化上,需要做得更细一些。但是人数方面没有并没有网上说的那么夸张,现在还有近 9000 人。"

该高层表示,现阶段蔚来不止是在 " 裁人 ",同时也在招人,有进有出,是一个体系效率的优化过程。而这一说法,与 8 月 1 日蔚来汽车总裁秦力洪对其它媒体的表态相差无几。

不过,从数据上来看,如果确实是 " 有进有出 ",那么员工人数从 9800 人降到了 " 近 9000 人 ",似乎也透露出了蔚来汽车的一些无奈。

今年 5 月底,蔚来汽车曾公布过其 2019 年第一季度的财报,数据显示,蔚来汽车在第一季度净亏损 26.236 亿。而从蔚来汽车公司成立以来,五年的时间,其历史累积亏损总额已经超过了 200 亿元。

另外有数据显示,蔚来销售及管理费用在今年一季度同比增长了近 67.6%,但是汽车销售额却环比下跌了 54.6%,汽车销售毛利率为 -7.2%。

接连亏损、销量下滑,让人不禁联想到,蔚来汽车此次进行如此大幅度的裁员,是不是和其销量下滑、融资不畅存在一定的关系。而针对这一情况,蔚来汽车某高层的说法是:" 现在的裁员跟销量下滑、融资不佳没有直接关联,是公司运转过程中的正常优化。"

不可置否,蔚来汽车算得上是国内新造车势力中步伐迈得相对较快,发展也最为迅速的一家。但是,接二连三的销量走低、巨额亏损甚至是自燃等事件发生后,蔚来也迎来了前所未有的挑战。

众所周知,对于造车新势力来说,想要赢得市场,首先必须过三道关——准生、融资以及交付。而对于处在第一梯队的蔚来汽车来说,这几道关基本已经跨过。但是,面对不断变化的市场,蔚来的问题在于,没有相对准确的产品定位,而且还有过重的 " 偶像包袱 "。

一直以来,蔚来被很多业内人士称为 " 中国的特斯拉 ",当然,它也照着特斯拉的路子,一只在 " 高端化 " 的道路上前进着。但是,蔚来没有意识到,当市场对新能源汽车的需求日益增加的时候,如果拿不出一款足够 " 接地气 " 的产品,那么接下来,留给蔚来的 " 口粮 " 也不会太多。

不过,我们也注意到,蔚来一直以 " 产品丰富 " 标榜自己,当然也确实推出了几款车型,比如已经实现交付的 ES8 和 ES6。就当下的汽车市场来看,在新能源车领域几乎还没有出现一款堪称完美的车,而这个时候,各大车企之间比拼的,就会是更加稳定的产品力与出色的性价比。

比如说市场上主销的几款电动 SUV,无论是威马 EX5,还是比亚迪宋 Pro EV,其产品力和蔚来的产品相比,没有明显的差异,但是它们补贴后的售价却都在 12-25 万元的区间内,这就导致了这些产品的性价比优势超过了蔚来。

虽然,蔚来 ES6 走的是 " 亲民路线 ",但是面对特斯拉国产 Model 3 这位强大的竞争对手,未来汽车在销量方面可能还会迎来打击。

在接受《一品汽车》采访时,蔚来汽车某高层表示,接下来,未来汽车会主要有以下两方面的动作:一是做好产品;而是做好服务。

在其看来,当前蔚来汽车的发展虽然遭受质疑,但是一切都是在往好的方向。即便是有传闻说 " 交付腰折 " 的,但是实际上他们今年前两个季度已经超过了本来的预期约 10% 左右。未来,他们会持续推出新的产品面向市场,也会继续提升蔚来汽车的用户满意度。而基于目前的用户满意度,蔚来还会不停地增加试驾率,让更多的人接触到蔚来的产品。因为 " 说得再好都不如消费者的正式体验好。"

有人说,如果将新能源行业的竞争比作一场竞赛,蔚来已经在小组赛中脱颖而出,并且赢得了市场声量。但是面对接下来更加激烈的晋级赛,蔚来还需要做得比现在更努力。

也许,过硬的产品实力可以俘获更多的消费者,完善的营销服务业能够让企业拥有正面积极的形象,但是当下的蔚来汽车,除了抓产品和服务之外,还应该是放下身段,找到自己在中国市场中的定位,并且将自己的优势发挥到最大。

对于蔚来乃至其它的造车新势力而言,无论过程如何,最终的目的都是为了实现盈利。成立五年来,蔚来已经创造了属于自己的奇迹,接下来要做的,就是如何将这个奇迹延续。

虽然目前没有任何人可以准确地判断蔚来有没有一个美好的未来,但是可以肯定的是,倘若它能从现在开始,打好在中国市场的根基,并且不忘初心,多吃几年苦也没什么,重要的几年之后,它还能否认真努力地生长。

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