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创新拉动家电市场增速 渠道商苏宁市场份额占比最大

蓝科技 07-31

据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019 年上半年,在所有渠道形态中,苏宁易购获得了 22.4% 的市场份额,和其他渠道拉开了很大的距离,其双线融合的智慧零售模式再次得到市场检验。

报告显示,2019 年线上家电市场,二季度整体零售额同比增长率为 1.1%,较一季度增幅收窄,上半年线上市场累计零售额同比增长率为 4.2%;

线下家电市场,二季度整体规模同比增长率为 -2.6%,下滑幅度收窄 , 上半年累计零售额同比增长率为 -5.3%。

线上渠道向线下市场拓展,线下渠道快速拥抱互联网,两者协同发展才能获得更好的市场机会和份额,这已经是不争的事实。

据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019 年上半年,国内家电市场零售额累计 4125 亿元,同比增长率为 -2.1%,相比一季度的 -3.1% 有所缓和。出口方面则保持着增长的势头,2019 年上半年家电累计出口额 1636 亿元,同比增长率为 5.5%。

当前家电行业面临的问题主要是受制于技术创新,但另一方面个别家电品类又得益于技术创新而在逆势中保持了较大的增长。

由于部分家电在技术上获得创新而受到消费者青睐,比如激光电视,冰箱的多门体结构,空调的高能效,洗衣机的洗护功能等等。

在传统赛道上,消费升级的趋势不会改变。厨电领域,虽然整体规模增长乏力,但是洗碗机、集成灶等新兴品类,均保持了高速增长,净水产品向低线市场普及的趋势十分显著。

随着垃圾分类的推行,厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多,代表了人们对生活品质的追求,因此近两年一直保持了不错的增长势头,吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

家电消费领域一直都是支撑国民经济增长的一部重头戏,从建立、健全国内家电产业链条到与国际产业巨头相伴共峥嵘再到产业规模迅速崛起,从满足国内市场到跨入国际市场,国产家电行业一路走来也算顺风顺水。

随着国产品牌家电市场份额的逐渐放大,消费者对国产家电品牌的认可度越来越高,与之相映成趣的是许多外资品牌的市场占比开始被稀释,那么国内市场这杆天平也随风转舵向国产品牌倾斜。结果是双方在激烈的市场交锋下终于擦出了 " 国产自信 " 的火苗。

因规模化的高速扩张而初步建立起 " 国产自信 ",这是中国家电产业及中国制造企业集体向好的一面。

但另一方面,随着近两年国内开始步入经济结构调整期,向来以规模带动增长的家电产业却出现了不适和动作迟缓,这也让多年来一直沉浸在高速增长中的家电企业开始思考转变思路重新选择发展路径。

任何改变都应该是以问题为导向。所以说,现阶段中国家电企业虽然已经积累了一定的规模优势,但要想持续突破,就必须从根本入手解决问题。

品牌可以释放出聚集规模的效应,那么反过来规模能否力促品牌的形成?或者说高质量的品牌形成?恐怕不会,严格来说条件不充分,因为这里还涉及到一个更重要的因素 - 行业标准的设立,而行业标准则来源于核心技术是否能够领先于行业一步。

2019 年上半年的家电市场整体来看,较同期稍微有所缓和,这中间除了以创新撬动增长以外,营销渠道的多样化也为家电市场整体摆脱囧势提供了不小的动力。

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