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新课首发 | 营销为王的时代,我们助你成为王者!

三节课 07-30

这有一个与所有互联网人都相关的重磅好消息。

历经八个月,我们上线了一门很牛逼的新课。

这门新课是围绕着一项所有人都需要重视的底层能力展开。

是一种怎样的底层能力呢?

TA 帮助新世相拉回死亡边缘,几个月实现粉丝从 0 到 200 万的增长,最终变成今天你眼中的 " 刷屏 " 新世相。

TA 帮助故宫成功年轻化,并最终凭借文创产品一年创收 15 个亿,秒杀中国 1500 家上市公司。

TA 帮助江小白在日趋饱和的白酒行业中,横空出世几年,就开始病毒蔓延至全国各地年轻人的心里。

但是,这项底层能力却并没有得到足够重视,

Ta 就是营销。

那么,凭什么说营销是一个所有人都需要重视的底层能力?

1)深刻洞察用户心理,是营销能带给你最有价值的核心竞争力。

你对人性的把握程度,决定了你未来能够拥有多少财富。

因为,从底层上讲:

所有的商业活动都是围绕着人性展开,而商业的发展源自人性中欲望的满足(电商的风生水起,是为了满足人们贪图便宜的特性和懒得逛街的惰性。奢侈品的诞生,是为了满足人性中的虚荣)

因此, 如果你越能够洞察用户心理,就意味着你就越有可能发现别人发现不了的机会,从而极大提升自己的稀缺价值。

举 2 个例子:

作为运营,如果你懂用户洞察,无论是写文案还是做活动,都能精准抓住用户的痛点,给予其最匹配的价值,从而有效提升业务转化率;

作为产品,如果你懂用户洞察,你就能更好地洞察需求,为其设计产品方案,创造价值,而这恰恰是产品经理核心价值的体现;

而回归营销本质,第一就是用户洞察,自人类社会开始出现私有化时,营销已经有数千年的历史,前人已经在用户洞察这一块研究的十分透彻,建立了十分体系化的用户心理洞察方法。

因此,学习营销可以帮助你最快速最科学的掌握洞悉人性的弱点和欲望的方法,而这也极有可能成为你体现自身价值的 " 核武器 "。

2)如果你的业务目标和增长相关,掌握系统和底层的营销方式,是帮助你快速突破瓶颈期的有效方式。

在《Marketing An Introduction》中,营销的广义层面的定义是:营销就是为客户创造价值,建立牢固的客户关系,从而获得回报的过程。

而这些,换到互联网语境下,就是用户获取,用户激活和留存和最终获取收入。

因此,不管你从事互联网什么职位,只要你的工作目标和业务增长相关,都会涉及营销。

这一点,对于运营,尤是如此。

据观察,运营在工作的过程中经常遇到这样的问题:

1)获取用户的方式就那么些,来来回回越做成本越高、效果越差;

2)缺乏深度思考的能力,总盲目跟风,别人做什么、自己就跟什么,但跟进后,却达不到同样效果,也不知为何。比如今天,别人做个刷屏级的裂变活动,明天你拆解一下别人的皮毛就用,最终花了大量的钱,却没什么效果。

3)面对层出不穷的新玩法和新创意,也渴望有机会创新、创造出刷屏级的作品,但实际却无创新思路。

而以上所有问题产生的根源,在于大多数运营缺乏系统的,科学的工作方法——

他们长期处于单点、零散的工作状态中,获取知识和经验的方法相对片面

因此,他们缺乏系统的创造用户价值、建立用户关系以获取回报的运营方法。

而这个方法正好是建立在你深刻理解用户,懂得挖掘需求,懂得营销创意,懂得调配和管理资源之上。

而营销,正是经历几百年沉淀,建立在「用户洞察」「需求挖掘」「创意生产」「资源管理」之上的系统的、科学的、可复用的底层的方法论。

因此,当你在工作中遇到瓶颈的时候,如果你能跳出来,以开放的心态,深度的了解一下营销这套方法论,或许能够打开完全不同的视角和局面,进而帮助你快速的突破自身发展的瓶颈期。

基于此,我们认为有必要让更多的互联网人系统了解和学习这项底层能力。

因此我们联合了前「联合利华」品牌经理、「MK 纽约」 传播经理、「支付宝北美」市场运营负责人、前「衣二三」CMO,「女子刀法」创始人、CEO —— 刀姐 doris,经过八个月的打磨和研发,最终上线了这门《营销 p2 系列》课程。

接下来,让我们看看为什么这门课能够带你系统地了解营销。

事实一:相对于市面大多数课程,我们的课程更系统,更底层,颗粒度更细。

据我们所知,市面上大多数课程存在这样一些问题。

要不然就是做一些学术理论的堆砌,一上来就甩 4p、4c 理论。

要不然就是忽略中国互联网实际业务场景,照搬国外的案例。

最后,你花费了大量的时间的学习结果可能是

将 4p 理论背的烂熟于心,却一句高转化率的营销文案都憋不出来;

将国外的案例嚼烂吃透,一回归实际工作场景仍然两眼一抹黑。

而产生以上问题的根源,就在于这些课程只教会了你表面的 " 术 ",而没有告诉你底层的 " 道 "。

告诉了你国外行之有效的营销方法,却没有告诉你国内实际业务场景和国外可能大不相同。

而我们的课程,就完美的解决了这些问题。

1)我们不教学术理论,而是系统的讲解底层方法论

以【消费者洞察】这一章节为例:

很多互联网人,无论是产品、运营还是营销人,在实际工作中,他们都有一个致命伤——他们逃不开用自己的视角去审视用户。

而这就可能诞生很多,自以为了解用户的自嗨型运营,产品经理,营销人。

我们深刻洞察到了这一点,因此,在我们的课程中,我们并不会做空洞的理论堆砌。

我们首先教你如何真正的从用户视角出发,来定位用户需求。

并结合刀姐 doris 所讲的三圈理论,带你理解营销本质——从底层教会你如何在消费者心中建立产品和需求的连接,并让其产生行为。

当然我们的课程绝不仅限于传授底层的道,在此基础上我们我们会依次告诉你用户画像,用户的痛点,爽点到底是什么,通过什么样的方式,找到他们。

除此之外,我们的颗粒度甚至到了手把手教你用什么样的工具的程度。

可以目测的是,当你学完这个消费者洞察这个章节,你基本上可以建立完整的消费者洞察方法,这对于你做任何工作都是大有裨益的。

2)我们不照搬国外案例,所有案例都是基于国内实际业务场景,帮助你解决更多真实存在的业务问题。

我们的《营销 p2 系列》课程中,【如何作出有时效性的营销创意】应该是最有特色的章节之一。

在这个章节,我们所有的实际案例都是导师经历过的国内真实案例。

还记得曾经刷屏一时的广告《我的职场秘密武器》吗?

这个事件营销曾经红极一时,并且正式把衣二三这个寂寂无名的小品牌带进大众视野——百度指数上升了 600%,付费用户环比增加超过几十倍,app 下载排名从没有排名到进入生活榜前 10。

而刀姐 doris ,正是这场事件营销的操盘人。

而在这个章节中,刀姐 doris 将首次公开分享这场事件营销的操盘过程及她的个人反思和建议。

除此之外,刀姐 doris 还将结合她多年在国内的实战经验,系统的为大家讲解事件营销三部曲,营销创意的核心思路,以及营销创意的方法。

带你了解在这个效果广告没效果,大号经常投扑街,获客成本比天高,kpi 总是达不到的互联网时代,如何通过营销的创意手段以小博大,用最省钱的方式获得最大的营销影响力。

这一点,我相信对于任何做增长的互联网人,都是极其有价值的。

事实二:拥有「中美」「传播 x 效果」「快消品 x 市场 x 互联网」跨界经验的明星导师,给你解释清楚什么叫做真正的品效合一。

真正科学的营销方式,第一天开始,从来都是追求销量和品效合一的。

因此,现在对于互联网人而言,做增长不懂品效合一是非常致命的。

为什么?

1)做营销,只做品牌,不看效果是一种痴心妄想。

随着移动互联网的发展,营销环境发生了变化

因为营销效果可以跟踪了,消费者买单更快了,着急竞争流量的人越来越多,大多数流量还都是假的……谁敢只关注品牌 " 记忆 ",不关注效果?

因此在这样的环境下,很多传统营销人,如果还走着砸钱大面积铺广告的老套路,企图通过这种方式做品牌,那么,最后可能是品牌还没占领用户心智,带来相应效果,钱却砸完了。

2)只做效果不做品牌,盲目的追随 " 流量 " 和 " 增长黑客 " 的概念,也绝非长久之计。

随着增长黑客一词的流行,很多人开始迷恋找低成本的流量,做效果投放、AB 测试和裂变,并期望它就能达到原来做广告、做事件营销才能达到的效果。

但是,这绝非长久之计,本质上,如果一个产品、品牌或品类,如果无法形成大规模品牌认知,消费者的认知成本始终会很高,这也就意味着只做效果不做品牌,不会长久。

因此,对于互联网人而言,只要你所做的工作和增长相关,学习品效合一都是十分重要的。

但是,市面上并没有一堂营销课能够将品效合一这个词解释清楚。

因此,我们请来了刀姐 doris ,她是我们接触到的少有的将「500 强市场营销方法」与「互联网生态下内容传播、效果营销」结合并均有经典成功案例的营销专家。

那么刀姐 doris 究竟是谁呢?

她在 500 强消费品公司联合利华和时尚品牌 MICHAEL KORS 美国总部市场部门工作期间,积累了大量关于产品定位、品牌传播的系统打法的经验。

回国后,作为亚洲最大的共享时装品牌「衣二三」的 CMO,在管理效果营销团队的同时,成功策了包括「我的职场秘密武器」、「旧衣变猫窝」、「姜茶茶喝洗衣水」等在营销届非常有名的爆款活动,进一步降低效果营销的投放成本。

刀姐 doris 目前创立了专注女性消费经济的「女子刀法」,旗下自媒体「刀姐 doris」撰写了包括《中美网红对比报告》、《张大奕:将颜值变成市值才是靠脸吃饭》等在内的多篇 10W+ 热文。

因此,我们相信,没有人比刀姐 doris 更能适合讲好品效合一的营销

事实三:严格按照三节课标准打磨课程,实战项目设计 + 魔鬼训练营七周带你系统学习营销

你听过了很多营销课程,但始终无法做好营销。

这是因为学习是一个「认知 - 还原 - 创造」的过程,如果只停留在听课阶段而不真正上手实践,很难内化成自身能力。

于是,我们用三节课特有的「作业 + 魔鬼训练营」模式来为你解决这个问题:

我们从真实的工作场景出发,为你设计了以下模拟实操项目(具体产品,留个悬念,将在课程中为大家揭晓):

1、通过桌面调研,完成某产品用户画像和痛 / 爽点研究

2、围绕某 APP 在不同场景下的推广,撰写营销文案

3、围绕某 APP 的营销诉求,设计创意活动和呈现形式

4、围绕本季度营销目标,拆解到过程指标和具体落地动作

5、all in one,完成一个产品的营销全案策划

报名学习之后,你会被分配到一个 10-20 人的学习小组,并配有 1 名专业的助教。助教会为你批改作业,并提供专业反馈,因此,完整实践以上项目,烧脑程度不亚于在一家 500 强公司市场部工作 3 个月。

基于以上事实,相信你已经了解,我们课程的含金量有多高了,现在《营销 p2 系列》课程第一期(于 8 月 28 日开课)正式开启报名,课程原价 1699,现在报名享受早鸟优惠,仅需 1499 元,早鸟优惠名额现在所剩无几。因此,话不多说,赶紧扫描下方图片二维码抢占座位吧。

此外,悄悄告诉你一个小惊喜我们为大家申请了优惠券,使用优惠券报名可立减88元!优惠口令:yx66 (建议先复制),有限期48小时,先到先得!(优惠券使用方式:扫描下方图片二维码→进入课程详情页→点击马上报名→点击使用优惠→点击优惠码兑换→输入优惠码口令:yx66 →点击确定→点击提交订单→确定支付→报名成功)

如果你还想对课程有更多疑问,不妨继续看下去

一 . 课程究竟教授哪些东西?

话不多说,直接上大纲

2. 课程适合哪些人群?

3. 课程能解决不能解决什么问题?

这门课程能解决什么问题?

用户分析与需求洞察

营销创意挖掘与策划

事件营销传播规划与落地执行

推广渠道组建与管理

企业发展不同阶段营销目标拆解

常见实效型推广渠道优化规律与账户搭建技巧

不同应用场景下效果型文案写作技巧

品效合一的营销战役如何规划

这门课程不能解决什么问题?

品牌直接相关的高阶知识,例如定位,品牌资产管理,logo 与 VI 设计等

具体推广渠道的入门级别的细节操作与执行,例如关键词选取,拓词与如何出价等

4. 课程时间:

第一期8月 28开课。每期课程集中特训时间为 6 周,课程有效期为 3 个月(即 8.28~11.28),有效期内均可反复观看课程内容。

5. 学习形式:

在线录播课程+全程强化训练+1 对 1 助教批改点评辅助学习+微信班级群交流,全程由班主任 + 多位专业助教带班,报名后在三节课(sanjieke.cn)官网或三节课服务号(sanjieke03)可收听课程。

6. 如果你购买课程之后发现课程不合适你该怎么办?

我们始终相信你在学习上付出的最大成本,永远是自己的时间,基于这一点考虑,我们敢公开承诺:三节课所有课程,开课后 7 天内均可接受无条件退款。

当你看到这里,抢不抢得到全凭运气了,因此,话不多说,赶紧扫描下方图片二维码抢占座位吧!

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点击阅读原文,快速掌握营销这项底层能力!

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