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再揽下两大奖项的 LILANZ,一直走在创新的路上

赢商网 07-29

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引言

从设计、产品、渠道、营销,LILANZ 的改变是彻底的。

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 郑小清

图片来源 | LILANZ

7 月 24 日,在赢商网举办的 "2019 中国购物中心 + 峰会 " 的「金鼎奖」颁奖盛典中,国民男装品牌 LILANZ 斩获了" 年度创新型升级零售企业 "大奖;同时,利郎(中国)有限公司总裁助理张兴发也荣获" 年度创新影响力品牌人物 "奖。显然,LILANZ 已成功打破大众对其的传统认知,在创新的道路上越走越坚定。

翻开 LILANZ 的发展史,30 多年前,它还只是一家拥有 3 台缝纫机,凭借模仿国外男装款式出品西服的小作坊,而如今的 LILANZ,已成为一家集产品设计、开发、生产、营销于一体的全国知名男装企业,构建了覆盖全国32 个省市自治区、80 余家零售分公司、近 2800 家终端门店的营销网络。而在这一路的自我革新中,LILANZ 原创设计、自主研发的优势尽显。

01

吸纳国内外精英

打造企业独有的 " 设计 DNA"

自 1987 年成立起,LILANZ 有过辉煌,也有过坎坷。而在 2012 年开始,所有过去的经验与积累都凝聚成一股强大的力量,助力 LILANZ 的转型升级。这一年,面对国内服装行业市场疲软、增速放缓,LILANZ 开启了从规模化发展到更关注精细专业化发展,从品牌的形象力更新到更致力于品质力创新的转型之路。

其中,追求原创就是重要一步。为坚持产品的原创设计,同时提高国产品牌与国外品牌的差距,LILANZ 开始吸纳国内外优秀设计师,包括在海外邀请了一批来自 Armani、Fendi 等品牌的顶尖设计师加入。

2013 年成为 LILANZ 高端设计总监的 Lucio Castro 曾是 Armani、Exchange 的全球设计总监;

LILANZ 高端设计总监 Lucio Castro

LILANZ 国际部牛仔设计总监 Joji Sekiguchi 曾任 Levi ’ s 创意设计团队经理,也曾先后任职 Levi ’ s 香港亚太设计中心设计总监、Levi ’ s 东京设计中心设计总监;

LILANZ 国际部牛仔设计总监 Joji Sekiguchi

LILANZ 鞋类高级经理 Dana Niddery 曾任职 KangaROOS 设计师及加拿大 ALDO 集团设计师。

LILANZ 鞋类高级经理 Dana Niddery

如今,LILANZ 国际设计团队达 38 人,国内研发团队超 140 人。可以说,LILANZ 已然成功打造了一个拥有 " 利郎 DNA" 特质的高端设计团队。为跟上国际潮流的步伐,LILANZ 也时常组织设计师团队赴日、韩、意大利等地采风,深入学习与研究全球时尚产业最新、最前沿的市场设计。

02

成立面料研究所

自主研发完成对品质的追求

在原创越来越受重视的时代,原创设计的重要性毋庸置疑。而除此之外,LILANZ 在面料的研发与革新上更是下足了功夫。利郎(中国)有限公司总裁王良星指出,"LILANZ 要做最好的设计、版型和舒适度,就需要有优秀的创意、先进的供应链做支撑。"

为支持国际设计师的创意转化,LILANZ 一方面成立自有面料研究所,涵盖面料颜色调配系统及面料印刷机,对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案,均坚持原创自制。

另一方面,LILANZ成立拥有国家认可的面料测试中心,利用先进的机器对面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测,确保产品面料符合国家标准。

以 LILANZ 此前推出的创新明星单品 "1s 单手速脱爽滑 T 恤 " 为例,其面料为欧洲灌木木质浆液经过混纺环保工艺处理后,重组的纯天然木质纤维,既爽滑柔软又垂悬抗皱。该产品一推入市场便深受年轻消费者的青睐。

虽然面料、款式、工艺持续创新,但在产品的定价上,LILANZ 始终贯彻" 提质不提价 "策略,而这也成为了 LILANZ 品牌的核心竞争力之一。据 LILANZ 年报指出,2018 年 LILANZ 销售的产品中,原创比例已接近 70% 的目标,其中,应用由集团开发的独有面料的产品比例进一步提升至约 45%,亦已接近 50% 的目标。

03

产品焕新、渠道变革、IP 联名

LILANZ 持续创新

在致力于产品的原创设计与面料革新的同时,LILANZ 的产品定位也开始了全新的变革。2016 年底,LILANZ 全面推出LESS IS MORE 系列产品,将目光瞄准了25-35 岁的年轻客群。时尚化的款式、极富创意的设计、大胆的用色、干净利落的裁剪、高频次的上新…… LESS IS MORE 系列产品的推出为 LILANZ 的年轻化注入了一股新活力。

在终端打造上,一方面,LESS IS MORE 开始不断完善线下门店形象,借产品、场景、互动体验等多样化的服务,打造视觉生态系统,提升消费者购物体验感;

另一方面,面对购物中心成为年轻消费者线下购物首选场所的现状,LILANZ 加快购物中心门店的布局,不断提升品牌影响力与辐射力。据透露,目前,LILANZ 线下门店约 2800 家,其中进驻购物中心的门店数量就近 700 家,占门店总数目的四分之一。

除此之外,更吸引消费者眼球的是 LILANZ 的跨界举动。早在 2015 年,LILANZ 与 " 不朽的梵高 " 的跨界合作就引发了艺术界与时尚界的强烈关注。此外,借势世界杯举办的 " 型走世界 " 活动、融合亚文化制作的 Rap H5《LILANZ WINNER》,都使得年轻人对 LILANZ 的好感度倍增。

而近日,《长安十二时辰》正掀起一股追剧热潮。据悉,LILANZ 已取得《长安十二时辰》的官方授权,共同推出 LILANZ 男装短袖 T 恤合作联名款,通过深度融合盛唐文化元素,为消费者呈现个性鲜明的联名款服装。

从商务装到潮流服饰,从街边店到进驻购物中心,从梵高到《长安十二时辰》…… LILANZ 的每一次创新都在不断探索品牌的独特性,同时最大化的满足消费者的需求。

04

以 " 简约不简单 " 的设计理念

让生活回归本真

不得不说,从设计、产品、渠道、营销,LILANZ 的改变是彻底的。然而,在这所有的转型中,LILANZ 又始终有着不变的坚持,即" 简约不简单 "的设计哲学。LILANZ 认为,所谓 " 简约 ",不是删繁就简,更不是敷衍,而是一种舍弃,更是一种收获。

仔细研究 LILANZ 的产品,版型设计总显简约时尚,但又不乏多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段,总体实现服装款型的轻便自如。近年来,LILANZ 在产品设计中融入了更多的变化和创意,使得产品更具款式多样化、设计潮流化、搭配时尚化等特征。

2018 年年报指出,LILANZ 全年实现营收同比增加 29.8% 至 31.7 亿元,净利润则同比大涨 22.9% 至 7.5 亿元,收入和利润双双创新高,并实现了7 年来最快的增长。该数据也说明了 LILANZ 提升产品的设计原创性及质价比的策略有效,面对愈发年轻化的消费者市场,LILANZ 依然站稳了脚跟。

2018 年,LILANZ 更入选《大国品牌》,向全世界展示中国男装品牌,也向世界传递着中国民族品牌的文化力量。王良星表示,LILANZ 不仅是在打造一个服装品牌,更是传递一种人生哲学,引导国人打开崭新的生活方式和生活态度,让全世界的人重新认识简约的定义,让浮夸的炫耀成为过去,让生活回归简约的本真。

- 后记 -

30 余年来,LILANZ 始终在男装领域上精工细琢。正如 LILANZ 将件单品做到极致,以产品差异化风格 IP 创造独属于品牌与年轻消费者的身份标识和审美;又如 LILANZ 不断吸纳国内外优秀设计师、汲取前沿时尚的潮流讯息。

除此之外,LILANZ总投资 10 亿元打造文化创意园,将艺术、时尚、文化创意相融于一体,助推服装产业升级、打造时尚品牌。可以预见,随着未来文化创意园的投入使用,LILANZ 从研发设计、生产到销售的全线业务,将会再提升至一个新台阶。

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