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周杰伦 PK 蔡徐坤,不过是时代偶像的又一个轮回 | DT 数说

DT财经 07-24

2019 年 7 月 21 日,周杰伦的微博超话影响力破亿,顶掉了长期霸占超话榜第一名的人气偶像蔡徐坤。

微博网友 @Hi-sweetea 总结此次活动是 " 一次面向流量大型嘲讽的行为艺术 "," 一切战绩都带着不屑但陪你玩的嘲笑 ",话里话外透出要教流量粉丝做人的优越感。

不少为周杰伦做数据的 " 夕阳红粉 " 挺认同这一说辞,某篇 10w+ 微信热文的留言里,搬运上述内容的留言获得了 2.5w 个赞。

在一溜 " 你大爷还是你大爷 " 的主旋律中,个别不太 " 合群 " 的观点就格外引人注意。

比如中老年网红罗永浩,他表示自己当年不是那么喜欢周杰伦及其粉丝,跟现在所谓 " 中年人 " 对蔡徐坤的感受类似,顺带 diss 了下周杰伦的粉丝和作品,隐隐透露出作为 " 老年人 " 更上一层的优越感。

这条微博很快就收拢了几万条骂他蹭热度、没水平的评论,但也有 21.8 万人为这条微博点赞表示支持——可能是来自流量明星的不敢发言的粉丝,也可能是来自当年同样不喜欢周杰伦的其他路人。

三个代际的倾轧在这条微博下交融,景象实在太过有趣,也启发 DT 君对热闹背后的两个问题产生了好奇:上一代际的人批判周杰伦,跟现在大家批判蔡徐坤们是一个道理吗?喜欢周杰伦,就比喜欢流量明星更加优越吗?

仔细思索一番,以上问题似乎都汇集到了一个终极疑问:成为时代偶像的标准到底是什么?

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周杰伦制霸的时代过去了

但很难说有谁算得上是新的统治者

首先得承认一个事实,尽管周杰伦依旧能轻易站上话题 C 位,但由他制霸的时代正在过去。

艾漫数据查看了这几天为 # 周杰伦超话做出贡献的粉丝,成分十分复杂。参与支持周杰伦的网民们,在过去一年关心最多的明星除了周杰伦和林俊杰等上一代偶像,还有易烊千玺、朱一龙、杨超越、吴亦凡、邓伦等流量明星。

于是,我们很难定义这真的是实力派对流量派的教育性胜利,还是又一场流量之间的厮杀。

媒体好像更爱周杰伦。最近一个月(6 月 23 日 -7 月 22 日),周杰伦的媒体指数是蔡徐坤的近三倍,这意味着如果就关注媒体报道,还是会有一种周杰伦仍旧是时代焦点的感觉。

但如果看更能反映大众关注度的搜索指数,最近一个月蔡徐坤的日平均搜索指数是周杰伦的近三倍。即使是在周杰伦被频繁提及的这一周,其搜索指数也不到蔡徐坤的一半。

如果说微博流量数据还有被刷出来的嫌疑,那么浏览器所记录的搜索指数,其实比较真实地反映出普通网民对明星的关注程度。不一定具备普遍性,但数量肯定足够多。

而将时间进一步往前拉,DT 君发现,时代的更迭早在 2014 年便开始了——这一年,鹿晗和王俊凯的搜索指数开始超过周杰伦。

2014 年 4 月,出道不到 1 年的 TFboys 被粉丝投票送到了音悦 V 榜年度盛典上,打败了上一代偶像组合 Super Junior-M,拿下 " 音悦直播人气歌手 " 和 " 内地最具人气歌手 " 两个奖项;同年 5 月和 8 月,吴亦凡和鹿晗相继解约归国。

流量盛世就此开启。

从数据来看,鹿晗是最有可能在人气一项上与当年的周杰伦匹敌的明星,但鹿晗的时代并没有持续太久,其热度鼎盛期(从 2014 年 10 月到公布恋情的 2017 年 10 月)维持了 3 年。

这之后,顶级流量的更迭进一步加速。如果以微博日活跃粉丝数进入 top5 作为 " 红 " 的标准,那么近半年来,就有 9 个明星进入当红名单。长期在榜的除了蔡徐坤,还有易烊千玺和朱一龙。

就算仅仅以周杰伦的人气持久度与制霸度作为标准来要求大家,上述名字也都算不得时代偶像。

但问题是,周杰伦定义了时代偶像的一种标准,我们就应该用这个标准去衡量后来者吗?

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曾经的周杰伦

也并不符合上一代人的偶像标准

回到十六年前,这也是个备受争议的问题。

2003 年 2 月,周杰伦成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物。这一年他发布了新专辑《叶惠美》,发行一个月在亚洲的销量就突破了 300 万张,主打歌曲《以父之名》在超过 50 家电台首播,并有 8 亿人收听。

在周杰伦拿下上述顶流数据的同一年,知名文化记者王小峰在《三联生活周刊》上写了篇文章,叫做《周杰伦:时代的符号》,开篇便是 " 如果我们把邓丽君、刘文正、罗大佑、周杰伦的名字放在一起,并且告诉你,他们都是一个时代标志性的人物,你也许会反对这个名单中有周杰伦的名字。"

文中提到,解读前辈罗大佑、李宗盛、黄舒骏、崔健的音乐时,歌词中蕴含着与时代相符合的人文、生命和社会价值,可以变成时代的标志,而周杰伦的歌将思想的骨架模糊化了,要用解读崔健的方式去解读周杰伦," 远远比听清楚他的歌词还要困难 "。

简单说,就是认为周杰伦的歌思想内涵不够深刻。

那一年,31 岁的罗永浩还在新东方当老师,确实跟你们现在不理解蔡徐坤为什么会红一样,搞不懂周杰伦为什么会成为偶像。在他被学生盗录上传的 " 老罗语录 " 中,是这样评价周杰伦的:

" 我们处在一个不正常的年代,这种人居然成了偶像。要唱歌没唱歌,要才气没才气,要创作没创作,完了……居然成了偶像,这也是令人感到奇怪的。"

一直到 2007 年,关于周杰伦和刘德华的帖子还是天涯社区的 " 月经 " 贴,那时候刘德华的粉丝依旧认为 " 周杰伦唱的那叫歌吗 "、" 刘德华抵 100 个周结巴,不内涵,不解释 ",周杰伦粉丝中,也不乏激进一些的,骂得并不好听——跟现在的微博也挺像。

(图片说明:2007 年刘德华粉丝对周杰伦的评价;图片来源:天涯社区)

不过后来,周杰伦还是凭借从歌曲、奖项到人气的各项数据,从刘德华们手中接管了时代话语权。

还没有微博的那些年,人们是通过搜索引擎指数来确定人气 C 位的。搜狐和百度每年会公布艺人搜索指数排行,2004 年之前周杰伦还是会被刘德华、F4、刀郎等超过,2005 年之后便常年稳站男明星榜首了。

周杰伦的实例告诉我们,上个时代偶像的标准,就是用来被颠覆的。

他为 80 后、90 后的时代塑造了一种新的审美,既没有谭咏麟、张国荣以及四大天王类型的帅气形象和演艺魅力,也没有崔健和罗大佑那样的作品深度和时代思考——在罗永浩这样的老粉丝眼里,无疑是一种审美退步,跟我们看待蔡徐坤的走红有异曲同工之妙。

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这个时代的偶像应该达到什么标准?

问题回转到,这个时代的偶像新标准是什么?谁来塑造新的审美?

其实也可以在中国娱乐发展史中找到答案。

90 年代,四大天王纵贯整个大中华地区的人气,释放了第一波追星族的狂热。那时候的偶像必须浓眉大眼、颜值惊艳,还需要具备影视歌三栖的硬实力。

而进入千禧年,周杰伦凭着耳目一新的音乐风格受到年轻一代的崇拜。吐字不清是他的独特标签,而对这个标签的追捧,成为那个年代与老土的妈妈辈区别开的鲜明态度。

无论在哪个时代,除了作品和实力,也许年轻人追捧的偶像,就是会打破传统意义上的标准,代表突破传统思维的新精神。

周杰伦开始制霸搜索指数男艺人榜单的 2005 年,有一个更典型的例子可以说明这一点,那就是李宇春。

李宇春被粉丝短信投票送上 " 超级女声 " 冠军宝座,同年作为首位内地歌手登上《时代周刊》亚洲版封面。除了粉丝,所有人都对这样的偶像充满质疑。那一年,她的热度比周杰伦更高,成为百度年度搜索十大关键词的唯一在榜人名。

认真说起来,李宇春才是流量偶像的鼻祖。

现在大家针对流量明星的槽点,似乎套到她的身上也都适用:不同于传统审美;唱功平平无奇,没有特别多广为流传的作品,《冬天快乐》、《和你一样》、《下个,路口,见》等都跟时代金曲挂不上钩;非专业人士却能拿到好资源,音乐学院毕业的她,在《十月围城》、《龙门飞甲》等大制作电影中都扮演了重要角色……粉丝的困扰也相似," 春哥 " 带来的刺激,与蔡徐坤的 " 鸡你太美 " 大同小异。

即便如此,也并不妨碍她靠着正能量、人格魅力和流传度不那么高的音乐作品,成为那个时代的偶像,占据年轻人记忆的重要部分,至今仍拥有大量粉丝——这是有别于周杰伦的另外一种标准。

回到 2019 年,离开微博这个舆论场,我们同样能在音乐方面找到另外一个偶像,G.E.M. 邓紫棋。

尽管大家都在说,占领大家歌单的仍旧是周杰伦,但从 TME 腾讯音乐娱乐旗下由你数据库提供的近一个月各主要平台音乐播放数据来看,年轻人已经有了新的时代金曲缔造者。

G.E.M. 邓紫棋的热门歌曲播放指数远远高于周杰伦,她年轻、创作力旺盛、拿奖到手软、占领年轻人歌单……大致算是向周杰伦那个标准靠近的新时代偶像。知名流量吴亦凡,也终于做出了一首热门歌曲《大碗宽面》,流传度仅落后于邓紫棋。

有趣的是,我们还发现周杰伦现在人气最高的歌是《告白气球》和《晴天》。这两首歌在周杰伦的几百首原创音乐中,既算不上意义深远,也不存在很高的音乐技巧,代表了现在的热门取向。

16 年前,王小峰的《周杰伦:时代的符号》文章以这段话作为结束:作为一个歌手,周杰伦的音乐和过去的时代代言人相比显得轻浮了一些,但至少现在他可以做到成为一个时代的符号——让未来的人去了解这个时代年轻人曾经追逐的时髦文化。

新的偶像们,大致也是如此。

而对于粉丝来说,下一个十年,那段被称作 " 脑残粉 " 的日子,也许也可以成就一场大型怀旧现场。而曾经风暴中心的偶像,甚至都跟不上你们行为艺术的节奏。

每一个时代偶像的轮回,都正如千禧年来临之前,天后王菲唱的那段歌:" 一个一个偶像,都不外如此。沉迷过的偶像,一个个消失…… "

作者 | 蒂 姆、钟 黛

编辑 | 唐也钦、何书瑶

设计 | 张梓豪

数据支持 | 艾漫数据、由你数据库

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