关于ZAKER 合作 加入

互联网巨头的 Vlog 争夺战

在保证输出优质 Vlog 内容的同时,实现其商业化,提高其商业价值,是所有 Vlogger 都面临的重要问题。而 Vlog 商业化能否被广泛认可,也决定了中国能否出现更多优秀的 Vlogger。

作者 | 武昭含 编辑 | 刘宇翔

Vlog 火了。

在偶像明星的微博上,甚至有粉丝留言," 一人血书求哥哥拍 Vlog!"

如今,如果哪个偶像明星没有被粉丝催更 Vlog,那是非常没有排面的事情。粉丝们乐此不疲地催更,只希望在 Vlog 中一窥偶像们生活的另一面。而明星们也乐于在 Vlog 上展示其所谓 " 真实的生活 "。

Vlog 兴起于 YouTube,是 Video-blog 的缩写,即视频博客,Vlog 作者以视频形式记录个人生活,并与网友分享。如果说传统短视频以 " 秀 " 为主,那以 " 记录生活 " 为主要目的的 Vlog 则强调 " 真实 ",但它又不同于直播,需要等待主播上线。

强调 " 真实 ",让 Vlog 成为人们窥探他人生活排遣寂寞的重要方式,而通过贩卖 " 真实生活 ",不但明星收获了粉丝的美誉度,也有素人华丽逆袭成为知名博主,斩获百万粉丝。

一时之间,好像所有的人都开始拍摄 Vlog,papi 酱也在自己的 Vlog 里用搞笑的方式提问:" 为什么突然之间所有的人都在拍 Vlog?"

就连警方也在拍。7 月 8 日,海南警方上传了全网首个警方抓捕 Vlog,带网友们直击抓捕现场。身临其境的抓捕视频,一时成为话题。

来源:海南警方微博截图

Vlog 究竟能火多久?

1

红了

" 虽然听起来有些臭不要脸,但我红了。" 知名 Vlogger 竹子在演讲中如是调侃自己,但这也是事实:拥有三百多万微博粉丝,被邀请去参加各种论坛和演讲,还接到阿玛尼、雅诗兰黛等各大时尚品牌的广告合作。

在微博粉丝三百万之际,竹子专门录了一期 Vlog 来回顾自己成为 Vlogger 的重要节点。

2016 年 3 月 10 日,当时还是摄影博主的竹子发布了自己人生第一个 Vlog,这期视频的主题是 "A day with me",现在这个主题几乎已经被用烂,但当时的竹子觉得自己 "so special",她形容那种视频内容 " 轻松又开心,直观又快乐 "。彼时很多人不知道 Vlog 为何物,但那期视频取得了很好的反响。

2017 年,竹子开始频繁更新 Vlog,她做了一个 31 天 Vlog 挑战,人们开始因为 Vlogger 的身份而关注她。

直到 2017 年下半年,Vlog 这个品类开始爆发式增长。

也是在那时,刚开始做美妆视频的博主 " 宝剑嫂 " 将拍摄视频的花絮与无法完整表述故事的素材重新剪辑,分享给粉丝们,这些视频是她最初的 Vlog。两年后,宝剑嫂成为了拥有 175 万微博粉丝、163 万 B 站粉丝的高人气视频博主,当粉丝了解了她的风格后,她自认为是 " 生活流水账 " 的 Vlog 却很受粉丝的欢迎," 我一度以为作为美妆博主,大家更喜欢看我的化妆视频,没有人愿意看我的 Vlog,但没想到观众了解我的风格后,我的 Vlog 变得很受欢迎,可能是大家想更贴近我的生活。"

来源:宝剑嫂微博截图

而 Vlog 被大众所知,却得益于女明星欧阳娜娜的入局。

去年 9 月 21 日开始,欧阳娜娜与今日头条合作推出了自己的 Vlog 系列,主要内容是她在伯克利音乐学院的求学生活。视频中的欧阳娜娜以 " 顶着黑眼圈起床,在紧张的早晨做一餐尽量丰盛的早餐,熬夜复习考试 " 形象出现时,原本口碑中演技不佳的女演员,被 " 在海外求学的普通人 " 形象所取代,这系列 Vlog 不仅扭转了欧阳娜娜的大众形象,还为她带来了巨大的曝光量。

根据今日头条数据显示,12 期 Vlog 正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过 7700 万的播放量,每条 1 分钟版本在抖音上拥有百万级的点赞。在无其他项目和事件曝光的情况下,欧阳娜娜的全网媒体曝光指数翻倍,并上了 11 次微博热搜。

欧阳娜娜带来了巨大的示范效应,现在在各个平台上日渐充斥着经过精心设计故事线的 Vlog。

故事线和人设,是所有博主都在精心打造的东西,对于博主而言,虽然拍摄的是 " 日常生活 ",但在拍摄中都会精心设计故事线,维持一个人设。

2

围猎流量

对于博主来说,Vlog 是吸粉的手段,而对于社交平台和短视频平台而言,Vlog 却是增加流量的新途径,互联网巨头纷纷拉响争夺战。一个明显的现象是,从去年下半年开始,越来越多的平台陆续推出针对 Vlog 的相关扶持计划。

微博相关负责人表示,从 2018 年年初开始,微博上的 Vlog 发布数量越来越多,很多网红与年轻人开始尝试用 Vlog 记录日常生活,于是微博顺势而为,在 2018 年 9 月发起 Vlog 博主召集令,给认证的 " 微博 Vlog 博主 " 更多的扶持成长资源。

在去年 12 月 21 日的微博 V 影响力峰会上,微博高级副总裁曹增辉提到,微博将 " 针对 Vlog 作者给予视频推荐等位置与更多分发机会 ",同时将围绕大 V 扶持其电商和知识付费的商业化能力,这无疑为 Vlogger 们提供了相对顺畅的变现方式,当天微博还启动了 "Vlog 学院 ",用以对新入门者提供辅导。

作为 Vlog 在国内出现和兴起的头部内容平台之一,B 站也持续发起了一系列扶持活动,包括开展 "30 天 Vlog 挑战 ""Be A Vlogger" 等鼓励 UP 主创作。据最新数据显示,今年 4 月 B 站的 Vlog 投稿量相比去年同期增长 761%,视频播放量同比增长 484%,单 Vlog 视频内容的站内曝光量就达到 62.9 亿。目前,B 站 Vlog 视频的累计互动次数超 2.3 亿,弹幕数量超过 3000 万条。

哔哩哔哩副总裁张峰回复《中国企业家》时表示,国内 Vlog 热度从 2018 年年中开始,目前该领域上升势头很明显," 随着 Vlog 发展,我们通过数据发现 UP 主有极高的创作积极性。2018 年,B 站 Vlog 视频的累计播放量同比增长了 18 倍。视频主题广泛多元。"

5 月 31 日,哔哩哔哩上线 "Vlog 星计划 " 宣布将提供六大资源体系全力发展 Vlog 内容,B 站宣称将每月拿出 100 万专项奖金、1 亿专项活动站内曝光,全年共计 500 亿站内流量曝光以及上线 "Vlog 领域优秀 UP 主 " 认证系统。

腾讯是另一位入局者。微视之后,去年 11 月初上线的 Yoo 视频打出用 Vlog 和 Vstory 完成 " 短视频消费升级 " 的旗号。据微信公众号《三声》报道,有 Vlogger 表示,Yoo 延续了腾讯在视频内容上的一贯风格:分级制补贴,评级越高,创作者拿钱越多。

5 月 10 日,百度旗下好看视频总经理曹晓冬发布 "VLOG 蒲公英计划 ",宣布将给予 5 亿现金补贴,20 亿流量扶持。在商业合作方面,好看视频将从品牌代言、电商带货、直播打赏方面全面支持。

对于以流量和算法见长的头条系来说,社区沉淀和订阅关系一直是弱势项目。与欧阳娜娜的成功合作,让头条系看到了 Vlog 内容中存在的连接价值。于是,抖音也宣布进军 Vlog,向用户开放 1 分钟视频权限,并推出 "Vlog 十亿流量扶持计划 "。

平台巨头纷纷将触角伸向 Vlog,在知名 Vlogger 王晓光看来,主要因为火在 "Vlog" 之前的视频概念是 " 抖音 ",但是它作为一种形式已经被品牌平台定义和捆绑。" 像腾讯、新浪这样的大玩家在错失‘抖音’这一概念后,希望抓住‘ Vlog ’这一新的概念、机会,而且 Vlog 是个很宽泛的概念,他们现有的商业规则都可以套进去。" 王晓光在接受《经济观察报》采访时如是说。

硬币的另一面是,出于对平台补贴的向往,许多人开始蹭 Vlog 的热度,为了拍 Vlog 而拍 Vlog,将不属于 Vlog 范畴的视频也加上 Vlog 标签。

3

困境

平台的大力扶持,让 Vlog 呈现一片繁荣景象,全民 Vlog 时代看似已经到来,不过行业内人士依旧认为 Vlog 的全民属性并未显露,国信证券分析师张衡在《Vlog:视频舶来品的中国机遇在哪里 ?》分析道," 目前,Vlog 已经在国内小圈层内走红,但尚未迎来大规模爆发。"

知名 Vlogger flypig 在接受《中国企业家》采访时,不断强调 "Vlog 火了 " 这个判断是草率的,虽然有很多人赶时髦会拍摄 Vlog,但拍了一两期之后就不再继续的人比比皆是。只有优秀的 Vlogger 越多,Vlog 的普及度才能提高," 但目前来看,新冒头的优秀 Vlogger 依旧不多,眼下的繁荣很难说不是被平台营造出来的。"

他对流量和资金堆砌出的 Vlog 热潮保持警惕," 要真正进入全民 Vlog 时代,需要激发人们将心中埋藏的表达欲,但纯靠奖励来激发并不长远,如果奖励停了热潮或许也就不再了。"

flypig 坦承自己在 Vlog 中受益颇多,但是他依旧认为 Vlog 还没有完全破圈。在他看来,相比于短视频,长度在几分钟到几十分钟不等的 Vlog 对叙事性的要求极强,在拍摄门槛上和制作成本都会更高,同时拍摄者还要有有趣的生活。

flypig 将 Vlog 的现状定义为 " 供给侧不足 ",他始终认为,在 Vlog 这个领域,需求和商业都是足够的,但是好内容的供应却非常稀缺," 我曾经希望这个风口可以吸引很多人进入,很多 Vlogger 都在示范这个视频内容和商业上的结合,怎么样服务客户做出好的内容,但这个视频确实门槛太高,以至于即使有钱在追逐这种内容,但依然没有看到足够多的优秀创作者快速地涌现出来。"

来源:flypig 微博截图

虽然看起来 Vlog 的商业变现模式是清晰的:植入品牌或者同款带货,但对大部分中小 Vlogger 来说变现依旧是困难的事情。flypig 表示,目前只有最头部的人可以靠拍 Vlog 来养活自己,资源依旧在向头部 Vlogger 集中,中小 Vlogger 很难走通盈利路径," 只有腰部的人能做到完全可以用视频养活自己,那才有可能吸引更多的人去全职拍视频。如果拍视频不能得到实在回报,就只能兼职拍视频,那就跟兼职创业一样,基本上死掉的可能性就很大。"

除了接广告,博主们另一个变现途径,就是流量分成。澳洲的知名 UP 主 " 是当归哦 " 除了在微博和 B 站上传 Vlog 之外,还会把视频上传到 YouTube,通过播放量来获得 YouTube 的流量分成,这部分收入大概与普通白领的工资水平持平。在国外,YouTube 跟博主有直接合作关系,如果播放量达到一定水平,博主会直接从平台上获得收入,而在国内,只有达到很高标准才能获得平台的收入,这对中小 Vlogger 来说难度非常大,并且平台的补贴不一定能覆盖拍摄的成本。

毕竟,无论是明星还是素人博主,在现实生活中,都需要收入来应付支出的。

* 本文为中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn)原创作品,全天候科技经授权转载,如需转载,请联系原作者。

* 《快手商业化狂奔》

* 《周杰伦 VS 蔡徐坤粉丝大战:一场多输的游戏?》

* 《苏宁如何赚回 7 亿美元英超版权费?》

* 《张一鸣不设边界》

* 《走钢丝的智能短信》

广播一个新号

查公司、看政策、找解读

关心科创板,就看科创见闻!

扫码关注微信公众号 " 科创见闻 "

↓↓↓戳这里 " 阅读原文 ",登陆网站查看更多精彩

相关标签 高铁
全天候科技

全天候科技

提供专业快速完整的科技商业资讯

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享