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传统车企也玩“宕机”?| K • Focus

汽车K线 07-24

传统车企也玩 " 宕机 "?| K Focus

吉利汽车官网 " 宕机 " 几个小时后,为大众呈现了一幅 " 明日计划 "。如此 " 大动干戈 ",吉利到底在探索什么?明日的吉利,又在计划些什么?

作 者 | 范渊博

编 辑 | 甄 瑶

出 品 | 汽车 K 线

吉利官网 " 宕机 " 以后……

" 吉利官网怎么打不开了?"7 月 20 日早上 9 点一刻,类似信息开始在微信群、朋友圈、社交网络上发酵。

此时,吉利汽车官网呈现维护状态的空白画面,仅留两行 " 我们将很快恢复服务,入口即将开启 " 的神秘提示,其他操作均无法进行。

配合 " 演出 " 的吉利汽车官方微信,同时推送出一条《50 年后,人类的下一步 " 脚印 " 将在哪里?》的文章,配图与官网一致。

关心其真实情况的朋友们,开始各方寻找答案,而被 @到的吉利内部人员一致口径:" 感谢大家时刻关注吉利动态,吉利向前的每一步都离不开大家给予的支持,快乐人生,吉利相伴!"

在官网 " 故障 "、外界不明真相之际,不正面回应问题,反而用 " 快乐人生,吉利相伴 " 的 slogan 来回复。这一系列操作,不禁给这个 " 事故 " 更添上几分神秘和疑云。当然,也不乏理性者存在:" 有提示在,猜测应该是升级。"

中午 12 点左右," 吉利汽车官网已经恢复 " 的消息被广泛传开,此时吉利官网首页已经切换至 " 致敬登月海报 "。同时,吉利发起 " 明日计划 ",征集以科幻为主题的微短文、以及摄影、设计、视频等创意作品。

至此,所有事情变得明朗,这非常可能是一场事件营销。而这创意,不得不让人感叹一句:吉利真狠!狠起来连自己的官网都不放过。

回想本月初,Robin 在百度 AI 大会上被一瓶怡宝兜头而下的那一天,互联网高潮频起,一整天精彩言论纷呈。

其中,不乏挥舞着 " 招魂 " 大旗讨伐百度竞价排名和广告推广的吃瓜群众,他们吐槽在百度的干预下,广告信息名列前茅,官方信息被下沉。同时,在 " 两微一抖 " 的挤压下,浏览器存在感日渐式微。

即便在这样的情况下,吉利汽车利用 " 官网 " 搞的操作,也可称之为胆大。试问有几家汽车厂商,敢拿自己的官网做 " 试验 "?

敢为天下先

那么,吉利为什么要这样做?我们只能结合实际情况做出大胆的猜测。

笔者认为,这是一次探索与尝试,一如吉利一直以来走在探索的路上一样。

首先,时间节点的选择,7 月 20 日是人类首次登月纪念日,在人类成功登月 50 周年之际,利用广大受众的好奇心,发起对未来的探索,是致敬。

其次," 明日计划 " 发布,是为了激发广大受众永无止境的探索精神。

最后,这次营销或许是在为接下来的产品布局做铺垫。

曾经,为了 " 造车 ",悄悄在沼泽地上建工厂的吉利;为了技术,甘坐冷板凳收购沃尔沃的吉利;为了逐梦赛道,创办超吉联赛参加 WTCR 的吉利;为了跑车,拿下路特斯并发布首款超跑 Evjia 的吉利;为了上天,买下美国太力飞行汽车的吉利;为了发展车机,一句 " 你好,博越 " 引领语音发展的吉利;为了 AI,GKUI 19 将智能化升级的吉利;为了布局智能驾驶,发布爬行者战略计划的吉利……

它们,是同一个吉利,具备同一种精神——探索。产品、合作、技术、智能、营销……各个领域,人们都能看见吉利的影子。

针对这一次营销,笔者进一步猜测,它可能与吉利的飞行汽车计划关联最大。

其一," 登月 " 与飞行汽车,具备共同的特点:上天;其二,吉利于去年 10 月中旬发布的 Transition,是全球首款量产的飞行汽车,预计今年 10 月份将完成交付。

探索永无止境

在奥森 · 斯科特 · 卡德 1985 年发表的科幻小说《安德的游戏》三部曲中,人类与虫族间的战争,催生出 " 独生子女时代 " 家庭里的第三个孩子——安德,作为从受精卵时期就被选中的人类统帅,他注定与其他孩子不一样,被监视、被训练、被激发潜能,这是一场终结者的游戏。

而从地球到月球,至今不过 50 年的时间,50 年后,人类可能经历什么,我们并不知道。

也许是征服火星,也许是走出银河系,也许是如《安德的游戏》一般进攻虫族星球,或者建立空间站,生存在外太空。但是,谁又说得准呢?只有为此插上想象的翅膀,才能逐一实现不是吗?

就拿飞行汽车来说,目前并不止吉利一家在做。传统汽车厂商参与的有阿斯顿 · 马丁、丰田、奥迪和大众等企业,出行服务商有 Uber、波音和空客等企业,科技公司有英特尔和腾讯等企业,还有一些专门做飞行汽车的初创公司硅谷 Opener 和荷兰 PAL-V 等。

在这些企业的产品规划中,除去未公布量产时间的,普遍可实现量产日期为 2025 年,部分为 2020 年,而吉利和 PAL-V 略领先一步,计划于 2019 年交付。其中,吉利旗下的飞行汽车,交付在即。

K 线观点:《安德的游戏》中有一句话:" 如果我们要活下来,就需要一种新的战士,一种不会用我们的方式思考的战士,不会害怕我们害怕的东西,一种敌人预想不到的战士。"

对于汽车产业也一样,丰田每天都把自己当作是 " 即将倒下 " 的那一个来奋斗。所以,他们在探索不可替代的技术实力。近日,其助力 2020 奥运会的机器人助手被公开,包括吉祥物机器人、全尺寸机器人、用于现场支持工作和人类支持工作的机器人等,在自动化进程上画上浓重一笔。

即便马斯克不看好飞行汽车,认为它噪声大、危险系数高,但是,他已经将特斯拉的红色跑车送上了太空,某种程度上,帮助其赢得资本和投资商的信任。

那么,吉利汽车如何在这场博弈中守正出奇?它又会推出什么让对手预想不到的 " 战士 "?这份明日计划,已经又一次勾起了笔者的好奇心。

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