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AI 看市场 | 数据解读焕驰的产品竞争力

汽车之家 07-22

[ 汽车之家 行业 ] 焕驰作为东风悦达起亚推出的一款入门级经济型轿车,较高的性价比吸引着广大消费者的关注,优秀的油耗也得到了使用者的一致好评。本期 AI 看市场我们来看一下焕驰的市场表现。

根据汽车之家大数据,焕驰的主要竞争对手包括瑞纳、赛欧、威驰,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

【AI 看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第四十四期内容,我们为大家带来的是焕驰产品竞争力的解读。

一、市场销量:实现了对小型车市场大盘的超越

2019 年 6 月,焕驰销售 0.62 万辆,相较上月增长 37.6%,对比去年同期上涨 59.9%,销量表现强劲;今年 1-6 月累计销量为 3.17 万辆,相较去年同期增长 85.1%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体小型车市场,今年 6 月及 1-6 月累计销量同比增长率分别为 -35.5% 和 -29.7%,6 月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上,焕驰均实现了对小型车市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品为瑞纳

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与焕驰进行对比的车系中,对比次数位列 Top 3 的竞品分别为瑞纳、赛欧、威驰,我们将其视作焕驰的核心竞品。可以看出,对焕驰来说,瑞纳对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019 年 6 月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打 400 电话的独立用户)人数最高的为威驰,用户热度最高;下单用户人数最低的为赛欧,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;焕驰的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为赛欧,需要加大产品营销力度。

实际的销量转化效果怎么样呢?2019 年 6 月,竞品圈市场销量份额最高的为赛欧,份额占比达 34.6%。与上月相比,市场份额增长最快的为瑞纳,竞品圈份额增加 4.3 个百分点;威驰的竞品圈份额下降 9.4 个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近 12 个月焕驰、瑞纳竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近 12 个月平均涨幅分别为 1.25%、0.1%;而赛欧、威驰竞品圈份额进入下行通道,其近 12 个月平均降幅为 1.26%、0.09%.

三、用户分布:与竞品在北京、郑州、沈阳等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,焕驰及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。焕驰用户量 Top 3 省份分别为河南、河北、山东,Top 3 城市分别为郑州、北京、太原;瑞纳用户量 Top 3 省份分别为河北、山东、河南,Top 3 城市分别为北京、沈阳、郑州;赛欧用户量 Top 3 省份分别为山东、河南、河北,Top 3 城市分别为郑州、北京、石家庄;威驰用户量 Top 3 省份分别为广东、山东、河北,Top 3 城市分别为北京、长春、沈阳。焕驰与其竞品用户来自山东、河北、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、沈阳等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:舒适性、内饰方面有待提升

在竞品圈中,2019 年 6 月市场销量排名第二的威驰,用户口碑总体评分为 4.63,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,威驰在油耗、性价比方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。瑞纳口碑总体评分为 4.59,位居口碑总体评分第二名,与威驰相比,口碑总体评分差距不大,其在性价比、油耗方面较受用户青睐,但在舒适性、动力方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。焕驰用户口碑排名第三,在舒适性、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。赛欧用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,焕驰在其核心竞品圈中,销量表现强劲,意向用户数量进一步增长,用户口碑一般,未来在舒适性、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文 / 汽车之家 数说行业)

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