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揭秘“中国好声音”八年吸金史

新浪财经 07-22

来源:每日经济新闻

7 月 19 日 21 时,开播不到 20 分钟,《中国好声音 2019》在浙江卫视的直播关注度超过 2%,市场占有率高达 10.7%;与此同时,网络上也涌来铺天盖地的热议," 好声音 " 可谓是首战告捷。

每经记者 杜蔚 每经编辑 张春楠

" 好声音 " 如约而至,点燃 2019 年盛夏。

那英、庾澄庆、王力宏、李荣浩四位导师登台,用一首《龙的传人》拉开《中国好声音 2019》的帷幕,节目播出不久便登上热搜。

从 2012 年第一季至今," 好声音 " 已经走过 8 年漫长岁月,这当中,拿下过收视率破 5 的辉煌,也遭遇过 " 七年之痒 " 的瓶颈,但不论如何,作为中国音乐综艺元老,它的每一次现身仍会聚焦无数目光。

随着新一季 " 好声音 " 震撼发声,也再度唱响了大众对它的好奇:" 综 N 代 " 如何带来新鲜感?" 好声音 " 究竟有多赚钱?

" 好声音 " 首播 浙江卫视市占率超 10%

7 月 19 日 21 时,开播不到 20 分钟,《中国好声音 2019》在浙江卫视的直播关注度超过 2%,市场占有率高达 10.7%;与此同时,网络上也涌来铺天盖地的热议," 好声音 " 可谓是首战告捷。

与本届 " 好声音 " 一同回归的还有 " 三男一女 " 的经典导师团阵容,60 后的那英和哈林,70 后的王力宏,80 后的李荣浩。

颇费心思的年龄安排,暗示了 " 好声音 " 想要打破圈层,将各年龄段观众收于麾下的信念,小试牛刀便在首期节目中斩获成效。一位参赛选手这厢刚对着王力宏激动地说完 " 我妈妈特别喜欢你 ",那厢,鞠躬过后的她又朝着李荣浩真诚道出," 我弟弟特别喜欢你 ";并且最终选择李荣浩作为自己的导师。

尽管有网友发弹幕质疑 " 李荣浩都能当导师了 ",却仍有不少人声称为了李荣浩才来看 " 好声音 "。可见年轻血液的注入,对学员和观众的吸引力不容小觑。

" 他的作品不仅有着中国年轻人内在性格的表达,同时又很个性的,并非人云亦云。他的歌曲有着很强烈的中国气质和年轻趣味,他完全能够代表当代年轻人的态度,是最好的导师人选。"《中国好声音 2019》总导演金磊曾透露选择李荣浩参加节目的初衷。

和李荣浩一样初次担任 " 好声音导师 " 的王力宏,不用多说,他的音乐才子之名早就享誉华语乐坛。再加上资深导师那英的重磅重归,音乐顽童哈林的再度留任," 二老带二新 " 搭配带来的同台较量,已在擦拳磨掌中硝烟弥漫。

" 一键闭麦 " 能否再现 " 好声音 " 高光时刻

不过,殿堂级的导师阵容,在博得外界广泛关注后,如何用硬核的节目内容来留住跟多观众,并激发新的圈层受众,才是维持 " 好声音 " 源源不断的生命力源泉。

"《中国好声音》已经做了七年,我们遇到的问题不是因为改了赛制,而是这个节目的核心是音乐,但是中国特别好的歌已经快被挑完了。" 去年底,灿星文化副总裁陆伟曾公开表达了 " 好声音 " 面临的难题。

如何让节目更有趣,成为 " 好声音 " 自我突破的难点。本届 " 好声音 " 尝试用 " 一键闭麦 " 的设置让节目玩出新花样。

何为 " 一键闭麦 "?即每位导师新增了一个 " 闭麦 " 按钮,抢学员时,如果觉得其他导师会给自己带来压力,就可以拍下按钮让对方转身并且不能 " 说话 "。昨晚节目中,出现了一位开口就被导师称为小 " 梁博 " 的学员,引发了一番激烈抢夺,其中,# 李荣浩被闭麦 # 迅速登上热搜,足见新玩法引发的关注。

尽管 " 好声音 " 被打上了 " 长寿 " 标签,但自 2012 年横空出世后,这 8 年的成长路途上充满荆棘。每经影视记者注意到,2016 年因为与唐德影视的版权纠纷,《中国好声音》更名为《中国新歌声》,播出后影响力、收视率都不复此前盛况。据 CSM52 数据显示,2017 年《中国新歌声 2》最高收视率未破 3%,大不如从 2012 年到 2015 年的《中国好声音》收视率。而去年,《中国好声音 2018》收官时的巅峰之夜也较为惨淡,收视率仅有 1.701%。

不过,对于饱受行业关注的收视率对赌话题,陆伟并不回避,他在接受媒体采访时坦言," 收视对赌上,我们一直还是比较有信心的。" 但对于收视对赌的具体数字,陆伟则表示每年都在变," 会根据市场调整 "。

此番," 一键闭麦 " 的赛事玩法,能否助力 " 好声音 " 再创收视率破 5% 的高光时刻,有待观众的进一步检验。

仅总冠名费这一项 " 好声音 " 就收入逾 22 亿

每年 " 好声音 " 响起之时,也伴随着各路广告商争夺大战的开启,金主们纷纷砸钱,毫不手软。

每经影视记者通过查询公开数据看到," 好声音 " 总冠名赞助费节节攀登,从第一季的 6000 万元,到第二季飙升到 2 亿元,第三季为 2.5 亿元,第四季达到 3.5 亿元。且前 4 季总冠名商均为加多宝,其连续冠名费超 8 亿元。之后曾改名《中国新歌声》的第五季 " 好声音 ",冠名商变为法兰琳卡,彼时的独家冠名费逾 4 亿元。而从第六季开始,到现在热播的第八季,冠名商都为 OPPO,据悉第六季和第七季 OPPO 均为 " 好声音 " 豪掷 5 亿。以此初步预计,前 7 季 " 好声音 " 仅总冠名费一项收入就超过 22 亿元。

在高额的总冠名费加持下,近年来," 好声音 " 其他广告位的价格势必也会水涨船高。

另一方面," 好声音 " 的承制方灿星文化,除了将 " 好声音 " 版权卖给电视台外,也非常重视视频平台。积极触网的 " 好声音 " 与搜狐、腾讯、爱奇艺等均有合作。

从广告费、版权费上广泛吸金 " 好声音 ",到底有多赚钱?每经影视记者从 2018 年 12 月 28 日,中国证监会官网披露的上海灿星文化传媒股份有限公司招股书(申报稿)中找到了答案。

图片来源:灿星文化招股书

灿星文化招股书(申报稿)显示,公司 2015 年、2016 年、2017 年及 2018 年 1-6 月营业收入分别为 24.62 亿元、27.1 亿元、20.58 亿元和 2.65 亿元;净利润分别为 8.1 亿元、7.3 亿元、4.5 亿元和 691 万元。其中,在 2015 年 ~2017 年,《中国好声音》《中国新歌声》节目制作收入占总收入的比例分别为 46.43%、37.33%、32.33%。每经影视记者据此计算,三年间 " 好声音 " 为公司贡献了 28.18 亿元收入。

自此," 好声音 " 仅 3 季节目,就给灿星文化带来超 28 亿元营收的事实,首度曝光在大众眼前。

责任编辑:白仲平

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