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是玩家福利也是 IP 文化的又一生动诠释 ——阴阳师主题店正式亮相

手游矩阵 07-21

连接现世,将平安京带到线下

主题咖啡店和普通咖啡店最大的区别是让人在咖啡店中感受主题文化的氛围,一方面主题咖啡店会在店铺中布置成跟原作风格相配的装饰:游戏庭院中与玩家朝夕相伴的扫地工、活动灯笼、地藏像等游戏象征穿越来到现世咖啡店,配上具有和风特点的店内装潢,打破虚拟与现实壁垒,营造出一个具有现代感的平安京都;另一方面,主题店还会推出与原作相关的周边进行售卖,即便是在推出的餐食中,也会将原作中的一些内容涵盖其中。

对于粉丝而言,主题店除了吃喝买周边之外,最大的特色便是提供了一个圈子的聚会地点,来这里的人大多都是同好,彼此之间有着共通的话题,也让氛围更加轻松愉快。

Onmyoji 阴阳师主题店坐落于广州市海珠区 T.I.T 创意园翡冷翠小镇 A1 栋,是一栋 5 层楼的建筑。整栋楼一共被分为 3 个功能区,分别是一楼的现代化吧台区、二楼的周边售卖区、门店三至五楼为主题空间,三楼的室内包厢会根据游戏版本内容,不定期更换主题。此外,Onmyoji 阴阳师主题店四、五楼是户外天台庭院,绿植环绕,还原游戏中的庭院体验,供玩家赏玩合影,层层走来可谓是从浅到深,现实与虚拟交织,让人惊喜不断,探索乐趣十足。

探索略感疲惫之时店内玩家们还可以在此享受来自平安京的美食,包括雪兔甜品、果然多 SSR、茨球甜品等等这些极具平安特色的美食。

在购物区,更有不少来自平安京的周边,并且这些周边中有许多线下限定款式,只有在阴阳师主题店里面才能购得。

在三至五楼的活动空间里,玩家们可以与朋友相约闲谈,畅聊人生,也可以在这里开开心心地玩游戏。有意思的是,在这个阴阳师主题店中,会有不同的主题轮番上线,还会定期举办游戏文化展览及丰富的玩家活动,与游戏内容联动,推出独家现世玩法机制,为玩家们带来更多惊喜。

打通线下场景,挖掘市场红利

这些年随着文创产品内容不断加强,主题店的形式并不是什么新鲜事,每每一个主题店的活动开始,便能吸引不少的粉丝前来打卡。但是在国内市场,针对不同的主题店最大的问题是来自于时效,大部分的主题店都是有时效性的,如果一旦错过了那个时间点,那么粉丝们就可能再也找不到那家主题店了。不过此次阴阳师主题店却打破了时间这一枷锁,本次阴阳师主题店一二楼的吧台区和周边售卖区玩家可以随时来打卡体验,三至五楼的活动区域为了给玩家提供更好的游玩体验,避免玩家远道而来却排队半天的情况采用了预约制,预约方式十分简单,玩家只需提前在 "Onmyoji 阴阳师主题店 " 公众号小程序中进行预约查询就可以了。

打通 IP 线下场景,能够与玩家们建立起了更密切的联系,通过线下场景,IP 能够做出更多的创意延伸,为玩家带来不一样的体验。本次 Onmyoji 阴阳师主题店并不是阴阳师第一次涉足线下场景,此前阴阳师音乐剧以及和 KFC 的线下合作,都成功将阴阳师的文化带到了线下,并且引发了不小的关注度。但 Onmyoji 阴阳师主题店的落地却代表着更深一层次的游戏线下场景联动意义——这是一次将游戏 IP 文化长留于现实,与现实完全交融的一次尝试,除了能够为玩家带来不一样的体验外,也能不断展示 IP 魅力,持续挖掘线下场景联动的更大潜力。

从近几年的中国文娱市场来看,动漫游戏类的特展是越来越多,而这些之前都是很少见到的,因为早几年互联网有足够的红利可以挖掘,所以很少有人去关心线下市场,不过到了如今,已经有一些互联网企业开始尝试进行线下布局,试图与传统行业深度融合。此次,阴阳师主题店便是网易游戏开始挖掘线下流量红利的一次尝试,通过阴阳师主题店,不仅能够扩大用户群和终端,还能利用场景式的营销互动来运营 IP,再加上阴阳师是一款有着非常丰富文化内涵的产品,通过游戏文化和场景体验,可以不断激发玩家内心的潜在需求,形成情感共鸣,产生更大的 IP 力量。

同时,后期不断更换的主题活动,更能为玩家们塑造出沉浸式娱乐体验生活方式,最后再与线上内容联动,再次提升 IP 价值。

跨次元为 IP 赋能,延伸泛娱乐矩阵

在 IP 创新的道路上,阴阳师从未停止创新和尝试。从线上的泡面番、官方漫画到线下的音乐剧、嘉年华,虚拟到实体的多维度传播扩散,让游戏世界观更加具象化、大众化。如今布局主题店,打开了《阴阳师》IP 泛娱乐化的新想象。通过线下的生活场景,游戏 IP 能接触到不同喜好、不同圈层、不同类型的用户,对深度玩家来说这是一个集结交流的休闲之地,对泛大众用户来说这是一个轻松的百鬼文化空间。在美食、文创、独特玩法的加持下,这个别致的现世地点,将是连通二次元和三次元之间的稳固桥梁,以及游戏绮美和风文化的综合落点。

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