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溯源长春人文 ,“时光引擎”为情怀商业赋能!

赢商网 07-21

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引言

时光引擎,是长春吾悦广场的点睛之笔,是东北体验商业的一次创新。

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 周琳

图片来源 | 长春吾悦广场

时光引擎,电影与汽车。一条室内街区,怀揣着对文化的诠释,刻画着对历史的回忆,表达着对城市的敬意。

长春吾悦广场倾力打造的" 时光引擎 " 街区,于 2017 年 7 月诞生。自今年 5 月起,经过 40 天的升级改造后,街区以更丰富更多元视觉体验与社交体验双重升级的姿态重新登场。

这条满载 " 长春味道 " 的街区,是链接城市与商业的引擎,也是新城对 " 幸福商业 " 的又一次兑现。作为新城商业的主题街区样本,它将加持长春吾悦广场,成就长春城市幸福生活体验场。

01

是主题街区

更是而今过往的时光穿梭机

每座吾悦广场,都是一个个融于城市、表达城市的作品。长春吾悦广场亦是如此,在项目的打造与设计上,处处流露着 " 长春味道 "

作为中国第一辆汽车和第一所汽车制造厂的诞生地,也是新中国第一家电影制片厂的所在地,长春又被誉为 " 汽车城 " 和 " 电影城 "。长春吾悦广场在街区打造上,便以这两个代表性城市元素为设计核心,匠心打造了中国第一条汽车与电影主题街区。而将街区命名为 " 时光引擎 ",是新城商业对长春的致敬。

" 时光引擎 " 街区经营面积约 2 万平方街长 425 米,以 L 型动线与体验式下沉广场相结合,是东北最长的主题街区。

街区中每一处还原城市风貌的场景打造,无一不诉说着关于长春这座城市的历史变迁。而街区中历史文化气息最浓郁的,当属非遗长廊——《长春电影历史文化展》传播长廊,其设计灵感源于对创造了电影历史上七个第一、中国电影孕育之地的长春电影制片厂的致敬。在本次 " 时光引擎 " 的改造中,长春吾悦广场邀请了长春电影制片厂的老艺术家,将长影的首创海报和分镜手绘稿,近 200 余幅珍贵的图像资料向广大长春市民和顾客免费开放和展示。

贯穿了古今,也当融合中西。结合当地消费潮流与需求,围绕 " 电影 " 与 " 汽车 " 两大核心元素,时光引擎主题街区将 " 电影 " 元素融入 6 个入口处单调刻板的铁门,手绘美式漫画赋予这 6 扇门新的活力;街区内新增的卡通汽车地贴,进一步丰富了 " 汽车 " 设计元素。加之暖色灯带和复古霓虹灯的增设,大大提升视觉体验,营造出了中西合璧的特色氛围

除了场景上的打造,街区还与商户一起,举办了多场不同主题的营销推广活动。传统相声表演、圣诞节唱诗班、新春梨园会等迎合不同节日营造街区氛围;山水摄影展、创意市集、跳蚤市集等活动则弥补区域文化产业不足的现状,提升了街区文化情怀。

带着新城有情怀做商业的初心,长春吾悦广场担负起了呈现历史人文、传承城市文化的使命,为长春开启了新的消费时代。而 " 时光引擎 " 街区就如一台时光机,带着人们穿梭于而今过往,回忆着与这座城市 " 同呼吸、共成长 " 的故事,也感受着当下潮流与时尚的魅力。

02

是第三空间

也是加持购物中心的变幻魔方

再出彩的商业,若是一成不变,也终究难逃审美疲劳的困顿局面。为了不断给消费者惊喜,在坚守情怀、围绕长春人文精神内核不变的基础上," 时光引擎 " 街区从空间结构、场景打造、品牌组合等多方面入手,以变应变,迎合并满足消费者与市场的需求变化。

以 " 汽车 " 和 " 电影 " 作为场景主题的两个下沉式广场,是街区风景线——铛铛车的起点和终点。铛铛车沿途会经过 7 个主题场景的公共区域,其中 " 汽车 "、" 电影 "、" 车轮吧 "、" 长春记忆 "、"66 号公路 "、" 返老还童 " 这 6 个主题区域各有通道连接大商业,在空间上实现了相互流通、彼此引流

除了空间上的互通,本次围绕 " 时光引擎 " 街区的升级也漫延到了商场三、四层。三层以" 悦驿站 "为主题,借助街区中汽车、电影元素,将电影《玩具总动员》内的汽车元素进行延展深化,打造了特色的儿童空间;四层以" 食光机 "命名,借助太空系列电影及星光大道主题,打造了星球世界空间。同时,对街区主题以 " 漫威英雄 " 及 " 长影长廊 " 主题进行进一步形象提升,使购物中心与街区相呼应、相统一。

汽车和电影是街区不变的主题,长春吾悦广场也将这两个核心元素融入了营销活动。自开业后,街区举办了多次车展、车友会以及与电影相关的 " 哥斯拉主题展 " 等。街区也作为艺术取景地,参与了多次电视台微电影的拍摄,传递了街区 " 老长春 " 的记忆与情怀。

03

是品牌集聚地

更是新兴品牌孵化器

如果说独具长春人文情怀是 " 时光引擎 " 主题街区的核心特色,那么" 集特色,品美食,具情怀 " 的品牌业态组合则是时光引擎业态最好的诠释

长春吾悦广场品牌总数约 400 个,其中除了时尚零售、特色餐饮、亲子互动、休闲娱乐等,也不乏体验和文创的新兴业态。主力业态全覆盖的规模、多元化的品牌选择赋予这座商业体持续的活力与动能,为其定鼎绿园区奠定了基础。从 " 时光引擎 " 主题街区开始打造到升级改造完成,在品牌组合上始终以" 配合场景规划品类,细分品类减少竞争 "为原则,入驻街区的品牌主要以体验类、文创类品牌和文艺餐饮品牌为主,在业态与商品结构上与购物中心形成互补。

为了更好地实现与合作商户共生、共行、共赢。长春吾悦广场的招商运营团队打造了不少网红品牌。如麻辣烫品牌 " 许小树 ",在经过商场围绕其装修风格、产品品质等优势为其定制宣传后,成为 " 网红品牌 ",业绩稳步上升。此外,也有不少新兴品牌在 " 时尚引擎 " 被打造孵化。如长春吾悦广场独家打造的以 " 公路汽车 " 为门店形象,成为顾客打卡地的 " 公路嘎巴布肉串 ";将首店落于街区,经由招商运营团队与商户商议,对品牌形象及营销策略进行调整后,成为同品类品牌销售第一的 " 关老师与女学生的店 " 等。

新城商业与品牌商户的关系,若要以 " 甲乙方 " 来论,只能说品牌商是吾悦的甲方,而新城商业则是品牌商的 " 经纪人 ",双方通力合作,创造一次次经营新记录!

长春吾悦广场的 " 时尚引擎 " 街区,正是在这样的理念指导下,从门店形象提升、营销策略调整、活动宣传配合等多个方面,为商户提供了切实的帮助,且效果显著。也正是这样相互支持的关系,才能打造有效的营销活动和街区氛围,为消费者传递 " 快乐消费 " 的幸福感。

- 结语 -

时光引擎,是长春吾悦广场的点睛之笔,是东北体验商业的一次创新,更是新城赋能情怀商业的新样本。在坚持人文内核的基础上更迭,在尊重人文的前提下创新," 时光引擎 " 正肩负着传承历史文化、引领潮流生活的使命前行!

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