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苹果新 iphone 备货超千万,不支持 5G 恐难卖

驱动中国 07-21

来源:驱动号作者:2019-07-21/17:01 访问量:

产业链消息,苹果正在为新机型的备货,与三星、索尼等厂家商谈零部件供应事宜。

一、新 iPhone 备货曝光,订单较 2018 年减少 1/3

目前苹果与三星的洽谈引起行业高度关注。一方面,由于三星正在遭受日本方面的 " 断供 " 限制,几种与内存芯片、屏幕等产品密切相关的生产原料,都面临供应链危机。为此,苹果在与三星保持合作的同时,也在积极与东芝等日本厂商秘密商谈,以确保 DRAM、NAND 芯片和 OLED 屏等关键零部件的正常供应。

另一方面,三星对苹果也显得恨不放心。据消息透露,苹果今年 9 月份即将推出的三款新机,备货量比去年新机推出时减少了三分之一。苹果在备货数量的不稳定,将极大增加三星生产计划安排的难度、并令其成本控制更加困难。

面对这样一个销售前景不明朗的合作伙伴,三星恐怕也倾向于在备货计划上采取保守态度,预计双方很快就会在削减产量方面达成共识。

二、新 iphone 备货减少的几个因素

iphone 越来越不好卖。苹果方面大幅度削减 iPhone 备货的愿意很简单:iPhone 日益变得不好卖。

回顾 2018 年全年,苹果虽然勉强保住了全球第二大手机厂商的地位,但其销量是依靠前所未有的大范围降价、依旧换新等营销手段才得以保持的。进入 2019 年,苹果在第一季度的全球销量暴跌 20%。从第二季度开始,苹果甚至已经拒绝再公布总销量数据了。

iPhone 销量不佳的原因,主要就是近年来苹果已经越来越呈现出创新乏力的疲态。从 2017 年开始,苹果连续几代产品都缺乏新技术亮点,与安卓阵营、三星、以及中国厂商日新月异的技术迭代相比,差距巨大。许多原本对苹果品牌相当忠诚的消费者已经纷纷开始投入安卓阵营怀抱。

9 月份即将推出的新机型,被业界人士普遍评价为,只能看做是 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 等已有产品的升级版。新机型除了在相机布局上有所改进外,基本上与 2018 年的产品没有区别。显然,很难指望消费者对这些新产品具备太强的购买欲望。在这种情形下,苹果方面主动削减备货数量,也是不得已而为之。

去年有教训。事实上,在销售困难的大背景下,苹果去年就在备货数量方面有狗教训。6 月底,三星刚刚向苹果收取了一笔 1.7 亿美元的 " 罚款 ",原因是从去年以来,连续几个季度 iPhone 产品销量都不理想,而为苹果供应屏幕、内存等部件的三星,原定生产出货计划受到了影响。

如今苹果提前与三星商议对新产品的备货的 " 砍单 ",就是吸取了去年的教训,早做准备以免到年末再度因为供货数量问题而发生纠纷。

三、5G 时代来临,新 iphone 千万备货恐不好卖

即便苹果已经把新机型的备货数量砍掉了 3 成,只剩下一千万台左右,但市场人士仍然普遍对销售前景感到担忧。

随着韩国、美国率先开通 5G 商用网络,全球正在加速进入 5G 时代。而 6 月初中国工信部颁发 5G 牌照的举措,更是向整个手机产业界吹响了向 5G 进军的号角。

5G 网络低延迟、高带宽的特点,不但将令现有网络应用更加顺畅、快速,而且还将催生出 AR、VR应用等更具沉浸式体验的新应用。全球消费者对此都在高度期待 ---- 根据 Counterpoint Research 近期的一份调查报告显示,在美国,有 81% 的消费者表示对 5G 很感兴趣,而且有 59% 的受访者表示愿意为更换 5G 手机买单。而近邻韩国的 5G 商用网络推出没多久,用户就已经突破百万大关,后续的增长依然强劲。

目前,华为、三星、以及其他国产厂商阵营纷纷在谋划 5G 布局,加紧推出各自的 5G 机型,以争取在即将到来的 5G 换机潮中分一杯羹。

在这个大背景下,5G 对于几乎所有相关厂商来说,都相当于 " 红利 "。然而对于苹果来说,5G 却极有可能意味着新的挫折 ---- 因为苹果在通讯技术领域、尤其在 5G 方面,严重缺乏技术基础。

今年 3 月,就在三星、华为等领先厂商积极宣传各自在 5G 技术方面的成就时,作为全球手机三巨头之一的苹果,却因为 " 买不到 "5G 基带芯片而成为舆论焦点。

众所周知,手机要实现 5G 网络接入,必须搭载 5G 基带芯片。目前全球市场上,有能力研发 5G 芯片的,主要有高通、华为、三星、联发科等厂商,苹果并在其内。为了得到 5G 基带芯片的稳定供应,苹果一度与三星进行了洽商,然而后者出于市场竞争的考虑,以 " 产能不足 " 为由拒绝了苹果的采购要求;而高通因为与苹果陷入复杂的专利权纠纷,也以各种理由回绝了供货要求;联科发虽然推出了 5G 芯片,然而本身其中低端的的市场定位,很难成为苹果的合作伙伴。

作为苹果目前最大的竞争对手,华为在一个多月前也大度地表示,对于向苹果出售 5G 芯片 " 持开放态度 ",但苹果方面考虑到竞争关系,未必愿意接受这样一个对手的供货,让自己在未来的市场营销中处于被动地位。

种种因素交叠的结果,就是苹果至今未能推出支持 5G 的手机。9 月份即将推出三款新机,恐怕依然不具备 5G 功能 ----2019 年 5 月 1 日,苹果 CEO 库克在公开访谈中,已经明确告知消费者:2019 年内等不到苹果的 5G 版本了。

越来越不好卖的苹果,已经到了不得不大幅削减备货的地步,如今更是几乎已确定要错过 2019 年这个 "5G 元年 ",其销量前景更是不容乐观。

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