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媒体融合进入 5G 时代,ZAKER 携传统媒体布局智媒生态

又是一年 ZAKER 融媒体城市群峰会,不过今年和往年又有很多不同,如果说过去几年是自媒体、泛媒体野蛮生长的几年,那么今年我们大概能够看到传统机构媒体进入了一个快速、深度的调整期——加速媒体融合与转型升级,而结果也显而易见,越来越多传统媒体正在重构影响力,愈发繁荣。在信息流时代,眼球内容已经消耗了大家太多的关注和时间,而在 5G 新时代,传统媒体则有望借助全新的技术升级实现王者归来,而ZAKER 也势必会在万物皆媒的智媒时代找到新的机遇。

(ZAKER 融媒体城市群无锡峰会现场)

移动互联网媒体的下半场

其实自媒体是伴随移动互联网阅读起来的,而越来越多的不同形式移动媒体平台的诞生,也让自媒体和泛媒体变得如火如荼。人人都可以有一个自己的媒体,可以有文章、视频、直播等多种媒体形式的发布,于是也进入了一个人人要做网红的时代。这种价值取向到底是好是坏暂时还没有定论,但带来的各种负面引导却不绝于耳。甚至可以说到了为了流量无所不用其极的程度,内容底线也一再被拉低。

而在这个过程中,传统媒体的严肃新闻的市场受到挤压。很多信息流平台最后变成了猎奇和娱乐平台,这种对人缓慢的精神麻醉,其实影响还是相当深远。行业一度还在讨论诸如 " 媒体需不需要有价值观 " 这样的问题,这种问题本身就是对媒体行业的一种破坏。行业和主管部门发现了这个问题并试图去修正,也减少了很多垃圾信息、网络谣言和标题党这样的内容,但是要改变这一切,企业自律是远远不够的,还是需要产业生态链各环节的努力。

不过,目前从全行业来看,确实已经开始进入了下半场的时间,用户开始对吸引眼球的垃圾内容产生疲倦,当然很多人也意识到了这些无价值内容消耗了自己大量的时间,甚至阻碍了很多人的努力和进步。所以在用户端,开始出现了更多、更高要求的阅读需求,包括日趋火爆的学习强国,都是非常典型的阅读升级案例。而从一个大的时代趋势来看,5G 显然已经成为了整个社会进步的关键节点,而 5G 升级带来的各种机会也成为当下热议的话题。作为一直致力于城市融媒体发展的 ZAKER 来说,也显然看到了这个重大的技术升级机遇。

(ZAKER 融媒体城市群无锡峰会现场)

技术赋能进入 5G 时代

5G 时代人人都在说,但 5G 到底可以给人们带来什么?简单的说,5G 有三大特性,1、是高速度,这个可能是大家感知最多的部分,很多人拿到测试产品的第一件事情就是跑个分,看看下载速度。2、就是低延迟,简单的说,就是响应速度极快,不用考虑卡顿之类的问题,比如应用到一些即时需要反馈的事情上,比如自动驾驶,那么就会大大提升汽车的计算能力,更好的规避风险,而如果是 4G,卡顿一下可能就车毁人亡了。3、就是高连接了,就是可以连接更多的设备,让所有的设备都能够实现联网,也就是传说中的万物互联时代终于要来了。

这些特性能够给媒体带来什么样的机会和转变呢?我想一个最直接的就是媒体的全面富媒体化,网速制约、设备连接制约都统统不见了。即时化、视频化会大大增强,可以说真的能够实现随时都是现场直播的感觉。而用户则可以非常简单的通过各种维度来实时去看新闻,这对于城市的主流媒体来说,其实还是一个很大的优势。毕竟即便是新媒体最鼎盛的时期,用户对本地新闻的需求依旧是刚需,大家还是会非常关注自己身边发生的事情。而5G 则给了一个大家随时去看现场直播的可能。举个简单的例子,一个带 5G 的摄像头,就可以完成一个现场新闻的即时监督和直播,根本无需复杂的设备和转播车,可以保证没有延时的全新感受,我想这样的新闻会非常有吸引力。而 5G 带来的超高速的云端服务,相信也会在大数据和人工智能方面让信息流产品的智能化上升到一个全新高度。

(现代快报社党委书记、社长赵磊发言)

而对于 ZAKER 而言,这么几年都在坚持同样一件事情,那就是联合各个城市的主流媒体,用技术为传统媒体赋能,为用户提供更高端、严肃和深度的内容,建立一个全新的新闻内容分发生态。如果说 ZAKER 是在为传统媒体技术赋能,那么 5G 我相信是在为 ZAKER 赋能,全新的新闻采编形式一定会出现,而这种更加正规、深度、即时的内容,显然会在吸引力上远胜垃圾眼球内容。这也让传统媒体尤其是城市的主流媒体,迎来了王者归来的机会。

新 G 穿越 · 创赢未来

这次 ZAKER 融媒体城市群峰会选择在了无锡举办,同时也是 ZAKER 继南京、广州之后,连续第三年举办融媒体城市群峰会。本次峰会由中共无锡市委宣传部、中共无锡市委网信办、ZAKER、现代快报联合深圳晚报、江南都市报、今日消费报、南宁晚报、新快报、合肥晚报、辽沈晚报、贵阳晚报、燕赵晚报、海西晨报、半岛晨报、兰州日报、新晚报、潇湘晨报、泰安日报、ZAKER 武汉、新文化报等 20 多家主流媒体共同发起,可以说代表了中国城市媒体的中坚力量。而 ZAKER 则通过这几年的努力,已经联合 30 多家主流媒体构建融媒体生态联盟,实现深度融合、双向赋能,而现在 5G 的东风显然要将这个事业吹向一个更高的维度。

(ZAKER 无锡上线)

现代快报社党委书记、社长赵磊在致辞中表示:" 在 5G 时代,媒体深度融合需要有新的解题思路,需要破解长期制约媒体深度融合发展的深层次的基础性、结构性、系统性、历史性难题,超前布局、需求导向、创新驱动、抢占 C 位。" ZAKER 创始人兼 CEO 李森和以《智媒时代破局论》为主题分享,表示:" 我们需要理清内容和内容产品的区别。清晰的定位、明确的策略、高品质的稳定内容输出,内容的栏目化和 IP 化,让内容具备更强的生命力,带来更高的粘性和变现效率。" 而中国通信业知名观察家项立刚则表示," 在 5G 技术的基础能力下,由移动互联、视频感应、大数据、智能学习这四个能力共同形成了一个新体系——智能互联网,万物皆媒的时代到来,5G 让传媒产生新的生命力。"

(ZAKER 创始人兼 CEO 李森和主题演讲)

可以说在这场峰会上,不管是行业专家还是媒体代表,都发表了非常前沿而且洞见的观点,而最终的结论也非常清晰,那就是5G 时代是一个内容洗牌的重大机遇。把握住这个关键节点,是媒体行业逆风翻盘的重要机会。未来的两年是 5G 普及的两年,也是媒体行业升级的两年,抓住这关键的两年,是每个媒体从业者需要重视的大机遇。而作为一个内容从业者来说,我也认为当下的内容产业更多还是劣币驱逐良币,更好的技术门槛势必会强化内容门槛,而全新的高级内容表现形式,将是专业媒体逆袭的杀手锏。

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