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别了李楠:三剑客解甲归田,魅族未来究竟在哪?

爱否科技 07-19 44

昨天,魅族副总裁李楠宣布了自己离职的消息,言语中对自己魅族的同事表达了高度的赞赏,也表达了对粉丝的感谢。全文没有提到黄章。

而黄章也在论坛中表示「不断亏钱的就是费财」。

作为曾经的三驾马车,负责 Flyme 的杨颜已经卸任、负责硬件的白永祥许久未露面,现在负责营销的李楠也离开了,只得感叹岁月如刀,红了樱桃,绿了芭蕉,胖了李楠。

魅族前的日子

黄章钦定的人才

作为魅族目前在公共场合露面的最高领导,李楠一直都是煤油口中那个没什么距离感的胖哥哥。但是在加入魅族之前,李楠的生活其实就挺丰富的。

作为一个高考移民,北京人李楠在河北承德读了 6 年中学;考入北京计算机学院(后划入北京工业大学)之后上课以做课后作业为乐,并以此把妹。

随后的毕设更是精彩:

毕设老师让他给一家日本互联网公司做研发,然后他找了四个同学在独立办公室里吹空调打游戏,项目进度长时间为 0 ……

结果导师突然有一天说日本公司的人要来看项目进度,可当时的项目就没有进度,为此李楠老师拿着一根黄瓜对着完全看不懂的日文文件发愁,经过漫长的思考之后,李楠发现这份架构的文档不完善,但是功能完成度很高,而且日本在互联网架构上没什么技术积累,因此李楠推测这个架构很有可能是从美国那里抄的框架并事后补的文档。

随后李楠下载了美国当时所有的主流框架并一一比对,最终发现美国 struts 和日本的这个非常相似,于是李楠下载了这个框架全部文档和代码,写了一个 Demo 之后转换到日本人的框架下面。

小马宋《朋友圈的尖子生》

最终这个 Demo 获得了日方的高度好评,因此李楠还推掉了华为和 MOTO 的工作机会去了日本,而这一走就是八年。

这八年中除了工作之外,李楠还成为了科技媒体爱范儿的作者,在此期间一共为爱范儿供了 216 篇文章,内容包括但不限于硬件、行业分析等深度文章,质量过硬。而正是这些文章中的一篇让他收获了来自「珠海小厂」的 offer。

2019 年 11 月,他在爱范儿上发表了一篇名为《iPhone 可有设计哲学?》的文章,其中分析了苹果产品中有关封闭、专注和克制的设计思路和设计思维,并且认为苹果的设计充满「艺术」。

随后有人将这篇文章分享到了魅族论坛上,黄章看到之后直接回复:

接下来李楠加入魅族,成为了魅族这些年风云变幻中站在聚光灯下的那个人。而现在,「难得的人才」也变成了「亏钱的费财」。

加入魅族之后

连呼吸都是营销

2012 年加入魅族之后,李楠其实干了三件事:第一个是率先在发布会上提出「侘寂」美学设计思想;第二个是创建了魅族的营销体系;第三个就是我们都知道的子品牌「魅蓝」;如果说还有一点什么成绩,就是创立了「笔戈科技」这个魅族旗下的营销平台。

年轻的李木南

作为魅族这家小厂最大的卖点,「小而美」和「侘寂美学」一直是煤油们不愿放弃魅族的最大原因,而在公开场合首次提出「侘寂」这个词的魅族人就是 Flyme 2.0 发布会上的李楠。

随后在 2014 年 12 月 23 日,李楠负责的魅族全新子品牌魅蓝也和大家见面,口号为「青年良品」的魅蓝一出世就和当时主打极致性价比的红米打得不可开交,而正是魅蓝这几年在性价比市场出色的表现才让魅族在 2017 年大规模萎缩之前守住了 2000 万台销量且保持盈利,也让魅族即使经历了如 Pro 7 级别的失利也不至于当场死亡。

最重要的是,由于黄章常年深居简出,基本不露面,公司的对外宣传基本都是李楠出面,发布会、采访、营销基本全都是李楠在负责,从结果上看魅族这几年风光的时候有过一月一场发布会,数量上去了,口碑倒是不好;落寞的时候也有电影院发布会、舞蹈室发布会、办公室发布会,从结果上来讲也算是花小钱办大事,市场热度和反馈都对的起魅族。

除了发布会,李楠的营销手段也是丰富多彩,发布会邀请函也称得上是精彩纷呈 —— 砖头、海飞丝、天平、信号枪、瑞士军刀、水手服……反正每次都能找到产品中的亮点,并且将这个亮点用一种不太搭边的东西具象化出来。

抱歉了肉呆老师,我实在是忘不了……

另外李楠还策划了很多次营销事件,口碑虽说是良莠不齐,但是还是维持住了魅族在市场上的热度。也不怪有人说李楠「连呼吸都是营销」。

离开魅族的李楠

没有李楠的魅族

在微博的长文中,李楠表示自己要先放空一周(Gap week),但并没有明确透露自己的职业生涯下一站是哪里,但表示肯定还是「聚焦年轻品牌」,并且「和有趣的人做点与众不同的事」。

不过李楠明确表示自己不会去做电子烟,也不会去暴走漫画做首席忽悠官。但是对于一直以来盛传的「做机械键盘」这件事情倒是没怎么明确反对。

事实上李楠对机械键盘还是相当有研究的,在知乎问题「有什么好看的机械键盘配色方案?」下他的回答中晒出的藏品无论是键盘还是键帽都是圈内知名的客制化套件,看得出来至少是发烧友级别。

李楠的收藏

而机械键盘很显然也符合李楠「聚焦年轻品牌」的愿望,另外随着游戏和电竞行业的发展,游戏外设赛道肯定也会越来越宽,像李楠这样在行业内有一定声量的爱好者加入并不意外。

另外根据魅族前员工的说法,李楠在私下是非常低调的一个人,因此离职之后慢慢淡出公众视野也不是可能。

相比于李楠终于有机会放空一周,魅族现在的情况倒是非常不乐观。

尽管黄章在论坛中表示「不断亏钱的就是费财」,但是从小试牛刀的魅族 15 开始,魅族无论是出货量还是市场占有率都出现了大规模的下滑,这个情况在子品牌魅蓝消失之后愈发明显。在这个下行周期市场,这样的状况显然不容乐观。

伴随销量走低的还有频繁的人事变动,早年的魅族三剑客已经尽数退场,黄章寄予厚望的杨柘也已经离职,之前在发布会上频繁露面的洪汉生也取消了微博认证,而上一条微博还是 6 月份和煤油们传递公司的最新信息。黄章依旧像幽居山谷的老人一样不露面,仅在自家论坛上发发牢骚,全然不理公司的一地鸡毛。

现在的魅族手机,绝大多数还是以黄章本人的设计思维和审美取向为主导,对于市场上热门的动向,比如升降摄像头、全面屏、广角摄像头和无线充地,魅族都表现得不是很热情,似乎这些都不足以打动黄章和他的魅族。

现在的魅族已经不是那个当年和小米声量类似的魅族了,说好听点叫「第二梯队领头羊」,说难听了也就是 Others 中的一员。魅族现在不能犯错,而少了营销鬼才李楠的魅族能否在缺少资源的前提下维持住目前的还不算是崩盘的营销和热度,还是一个未知数。

我知道在李楠走后,很多人心中那个「魅族」已经消失了,但是这次李楠的离职也表示魅族自始至终都还是黄章的,换句话说只要黄章还在魅族,那么魅族的灵魂就还在,就还有希望回到那个曾经的魅族。

希望黄章和魅族痛定思痛,重新规划好公司,用出色的产品来打动用户。

也希望李楠未来顺利,控制饮食,注意身体。

就像你自己说的,只要前进的脚步不停止,道路就会延伸。

编辑 / 恺伦

撰文 / 恺伦

责任编辑 / 恺伦

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