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李楠、黄章“分手”,魅族将何去何从?

ZEALER 07-19

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在手机圈,李楠作为魅族产品发布会的主讲,风格幽默有趣,不紧张不怯场,是小雷所见过的最佳演讲者之一。而作为魅族手机的业务负责人,其一手打造的魅蓝子品牌成为魅族科技的增收主力,多年前和红米手机打得有来有回,风头一时无二。

魅族这家企业的气质,小雷(微信:leitech)觉得有点像三国故事中的蜀汉:都曾经割据一方,但也有起起伏伏。而黄章躲在幕后掌控全局,颇有刘皇叔的意味;李楠就像诸葛亮一样,秉承老板的旨意,执掌内外。

只可惜李楠的 " 魅族副总裁 " 职位现在需要加上 " 曾经的 " 三字,因为据最新消息显示,李楠已经辞去该职位,成为了自由人。李楠的去向暂时尚不清楚,但就算李楠暂别江湖,江湖里也到处是他的传说。

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梦幻般的职业生涯

小雷(微信:leitech)在入行的时候就已经听闻李楠的大名,不仅是因为他主导着魅族科技的产品和营销节奏,更是因为其梦幻般的职业生涯:从平台供稿人,一跃成为手机公司高层。

可能在今天," 乙方变成甲方 " 的故事已经不算罕见,朱海舟就是从评测人做到了锤子科技的产品经理。但在多年前,这样的事迹几乎是闻所未闻,而做到手机企业的核心高层,更是不可思议。

李楠有数个身份,既是 NEC 在线 ERP 系统构架师,也是 Monstar-Lab 日本移动社交网络应用和游戏产品经理,但更为人所知的,是著名科技网站爱范儿的主笔。

正因为对科技行业有着独到的见解,李楠就像是诸葛亮一样被黄章邀请出山,成为魅族手机重要的谋士之一。而作为魅族手机的一员,李楠的表现不可谓不出色。

李楠首功当属成功打造了魅蓝子品牌,一众高颜值、配置不俗的产品在千元市场中和红米手机对抗而不落下风。魅蓝系列手机最重要的意义是为魅族科技带来了可观的营收,让魅族在市场下行的大环境中屹立不倒。

除了毒辣的市场嗅觉外,李楠更是营销好手。李楠主导了多次成功的营销活动,魅蓝手机 " 青年良品 " 的口号深入人心,创意邀请函也是出自李楠的策划。为此,江湖人士送上最高赞誉:" 李楠连呼吸都是营销 "。

作为半路出家的手机高管,李楠的成绩是有目共睹的,甚至可以说他已经做得无法更好。小雷认为,李楠之于魅族,就如余承东之于华为,赵明之于荣耀。李楠在手机行业中是真正的能人,但商业市场的事情,可不是演义小说。

没了魅族,李楠怎么办?

李楠去哪儿?李楠离职的消息一出激起千层浪,在国内的讨论中热度甚至要比乔纳森 · 艾维离职更高。但和艾维不同,李楠是默认了自己离职的说法,而且没有公布自己的去向。

因此,网上传来多种消息,有说李楠要随罗永浩而去捣鼓电子烟,也有说要去做机械键盘的,莫衷一是。

不过在李楠的表态中,他已经彻底否认了自己要做电子烟一事,但是否要做机械键盘则不置可否,态度暧昧。在 17 日 19 点的回复中,李楠针对自己要做机械键盘的传闻表示 " 假消息,还在 ",语焉不详不知所指。

目前来看,李楠做电子烟倒是没什么可能,而往机械键盘方向发展的可能性则要高一些。李楠是深度知乎用户,他在不久前就在知乎上推荐过巧克力大亨键帽的机械键盘,证明他自己对机械键盘这一产品有浓厚兴趣,而且颇有研究。

以产业而言,机械键盘在国内依然有较大的潜力可挖,除了传统的 Cherry、ibkc、魔力鸭等品牌外,小米也进入到机械键盘市场的混战之中,主要的目的就是捞一把。

从成本角度,最好的樱桃轴单个零售价也就几块钱,批发价还能更低;而键帽、基板等零件在中低端产品上多以塑料为主,高端产品虽有钢材加入但加工难度不高,所占比例也不高,总体来说机械键盘算不上是高成本产品。

但就售价方面,中低端的机械键盘在 300 元到 400 元左右,中高端则可以做到 700 元到 1000 元以上,利润空间可观,而且用户的可接受程度仍在上升。长远来看,机械键盘用户群体忠诚度较高,而且随着电竞赛事的曝光度不断提升,游戏玩家对机械键盘的需求也会不断走高。

不难看出,机械键盘在国内仍有上升空间,至少要比受政策所限的电子烟更有前途。而李楠本身就是一个科技宅,投身于自己感兴趣的事业中去,不也是挺好的么?

不过离开手机行业,对李楠来说就是最好的决定么?小雷并不这样认为。像李楠这样顶尖水准的高管,绝对会成为各大手机企业追求的对象。我们可以试想一下,要是李楠加入小米会怎么样?要是加入 OPPO、vivo 会怎么样?毫不夸张地说,李楠很可能是那个足以让天平倾斜的人。

或许创业只是烟雾弹,回归到手机行业中并担当重任,才是李楠的归宿。

没了李楠,魅族怎么办?

现实之所以残酷,是因为处处以利益为首要考虑。古有刘备白帝托孤,对诸葛亮说 " 可取而代之 "。但魅族始终是黄章的家业,李楠职位再高,也还是打工仔一个。

对,哪怕李楠已经实现财务自由,受圈内人士敬仰,他也不过是高级打工仔而已,阶级属性和我们一样。

在李楠宣布离开的这个节点,黄章在论坛上说 " 对公司来说能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财 "。我们不敢擅自解读黄章的话,各位可以自行理解。

但至少对黄章来说,李楠的离去似乎并没有造成太大的影响,手机依旧是这样卖,正如太阳也还是会从东边升起,西边落下。

毕竟,虽然曾经的魅族三元老更为粉丝所知,但真正决定方向的人还是黄章。也就是说,李楠能够做的要不是锦上添花就是雪中送炭的工作,但决定不了魅族的命运。

对魅族来说,李楠就真的是可有可无吗?那显然也不是。至少在过去,黄章是魅族的精神支柱,但李楠却是门面之一。现在李楠离去,魅族有更合适的人选来替代吗?未来粉丝靠谁来认识魅族?

魅族手机向来以妙趣横生的营销创意著名,李楠走后营销方面是否跟得上也是未知数。可以说,在市场方面、营销方面魅族的实力可能会有一定削弱,并且需要用一段时间来恢复元气。

损失这么一员大将,对魅族来说肯定是会有损失,正如我们担心艾维离开之后苹果的产品能否依然能保持优雅一样,都是人之常情。但毕竟魅族也是老牌厂商,只要底子还在就有反击的机会。说不定就像当年的李楠一样,也会有谋士出山辅助黄章,帮助魅族回到巅峰。

至少我们是这样期待着的。

对魅族和李楠来说,本次算得上是和平分手。我们也祝愿他们各自能够事业顺利,再见亦是朋友。

END

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