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坎坎坷坷,小鹏遭围攻,内容电商模式存疑

36氪 07-19

以下内容是 36 氪音频节目《观察 +》的文字版,收听更多精彩解读,请在 36 氪 app 订阅《观察 +》

采访 | 万阳 秘丛丛

文 | 龙真梓

欢迎打开《观察 +》周刊。

本周,我们观察到的公司或多或少都和 " 坎坷 " 有些关联。有的正在坎坷中挣扎,比如小鹏,正因新产品的定价策略而遭受老车主的集体维权。还有些公司目前虽处于高光时刻,但商业模式却暗藏挑战。内容电商公司——「什么值得买」在本周登陆 A 股,但其月活增幅却在下降,仅靠广告的模式也被外界质疑。不过在这两种情况之外,也有人已经跨过障碍,比如云游戏公司。在 5G 已至的背景下,一些公司目前正发力的云游戏业务可能迎来爆发。今天的观察 + 周刊,就让我们从云游戏开始聊起。

苦尽甘来选手:云游戏

近些年,现象级的游戏在不断涌现,无论是早些年的《侠盗猎车手》、《使命召唤》,还是这两年风头正劲的《绝地求生》、《英雄联盟》,可以看到一个明显的趋势是,游戏的制作水平在不断提高,动画效果愈发流畅,对安装文件大小和游戏设备的要求也逐渐提高,那么,云游戏可以解决这样的问题吗?36 氪作者万阳认为:

其实,业内早在 2009 年就提出了一种解决方案——云游戏。它也可以被称为游戏点播,是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术,通过将游戏数据上传到云端,加载选择的游戏,得到服务器的统一资源定位器,然后通过它,连接到服务器来进行游戏。这样的运行模式下,所有的游戏其实都是在云端运行,用户接收的只是在网络的协助下渲染完毕压缩后的游戏画面。这就成功降低了对游戏终端处理能力的要求,游戏玩家只要手头有一台具有视频播放功能的设备,就可以随时随地的运行以前只能在高端电脑设备上才能运行的游戏。而同时,对于游戏厂商来说,游戏上云也能避免服务器内多重指令的翻译和转换,减少发行与更新维护游戏的成本。

这样的理论非常理想化,也曾有 OnLive 等商用化云游戏平台陆续入局,但由于受制于交互时延、多媒体质量和网络通信带宽,导致这样的商业化尝试在初期并没有取得太大的成果。但现在,5G 的出现显然会让情况大不相同,在一些头部玩家看来,云,会是新时代游戏产业转型升级的重要推手,而 5G 技术的商用,则为协助游戏产业升级压上了重要的一枚砝码。

惨遭围攻公司:小鹏汽车

上周,不少小鹏车主控诉自己刚刚到手的小鹏 G3 2019 版变成了 " 绝版车 "。导火线是小鹏汽车新推出的 G3 2020 版不仅技术和续航上有了很大突破,价格反而更低,引发了老车主们的不满,那么小鹏汽车为其他新造车势力敲响了哪些警钟?观察员欧阳晨认为:

首先除了技术这条逻辑线外,还有价格或是情绪这条逻辑线。它需要同步整个线上社区和线下销售店的话术体系。市场和公共关系现在已经越来越密不可分,这提醒了每家企业内部部门之间需要信息流畅。

信息的扁平化对新势力造车也越来越重要,因为它本身就是公开透明的体系。其次,大家在技术迭代的同时,要用更好的产品提供更好的服务。新造车企业需要制定一个更科学的定价策略,其中要包含公共关系的考量,也包括情绪和预期的考量,甚至要包括对老用户优惠福利的考量。

" 重量不足 " 玩家:什么值得买

作为内容电商中的典型,「什么值得买」、「小红书」这类 UGC 社区,在接过蘑菇街、美丽说的接力棒后,成为内容导流领域的大热平台。在电商巨头的加持下,未来内容电商又将向什么方向发展?观察员魏武挥说:

「什么值得买」拿了一轮融资就直接上市了。在初创这个道路上,内容电商是一个非常好的道路,因为它非常轻,回报也看得见,但是到了一定的程度就会碰到天花板,因为说到底是一个广告模式。

目前来看,「什么值得买」似乎出现天花板了。因为它上市以后,虽然去年连续三年的收入和利润都是一个非常惊人的增长,但它有一个数据是有隐忧的,就是月活的增幅在下降,这就是它可能会碰到的天花板。所有的公司都会碰到这一天,不过内容电商可能会早一点。其实亚马逊也碰到了,但亚马逊也想了一些其它方法来做第二条业务曲线。

本周大事件已悉数奉上,我们下期见。

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