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“销声匿迹”的长虹电视,靠 ARTIST 能翻身吗?

电视机整机品牌研发和投入创新不足、产品同质化竞争日趋严重、用户对彩电的粘性日趋下降 ... 据奥维云网 ( AVC ) 数据显示,2019 年第一季度,中国彩电市场零售规模 1202 万台,同比下降 1.1%,零售额 349 亿元,同比下降 13.1%。据中怡康公布的统计数据显示,第一季度彩电零售量下降 4.1%,零售额下降 15.7%,市场持续下滑。" 量价齐降 ",彩电市场到了最危险的时刻。

在彩电市场整体不景气的行情下,许多昔日曾叱咤彩电行业的老品牌,似乎正慢慢淡出人们的视野,存在感越来越低。曾经有着 " 彩电大王 " 之称的长虹电视,如今在彩电圈的影响力已不复当年风采。

· 长虹电视 " 老去 "," 被遗忘 " 竟成主旋律

长虹创始于 1958 年,公司前身国营长虹机器厂是我国 " 一五 " 期间的 156 项重点工程之一,是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。1972 年,长虹生产出第一台电视机,命名为长虹电视,从此长虹品牌诞生。

在改革开放之初,长虹从日本引进了第一条彩电生产线,成为中国最早的国产彩电生产企业之一。此后,凭借着实力及销售策略,长虹从 90 年代开始一直到 2009 年保持了连续 20 年的中国销售冠军,当之无愧的 " 彩电大王 "。

然而 2013 年前后,市场环境已经发生改变,传统家电品牌竞争加剧,互联网品牌如雨后春笋般涌出,市场竞争激烈。长虹电视已不复往日优势,利润下滑,彩电营收占比持续下降。虽然之后长虹也顺应行业趋势,2013 年首推 " 家庭互联网 " 战略、2016 年发布全球首款人工智能电视、2017 年率先成立了国内家电行业的首个人工智能实验室;但是长虹在智能电视领域布局的速度太慢,产品推出周期久。

当长虹在自己研发的时候,市场早就开始紧追不舍,不仅康佳、创维、海信、TCL 等老对手紧咬着不放,小米等互联网企业也紧追不舍,在如此激烈的竞争环境中,长虹以往的优势逐渐丧失;其在彩电圈影响力也慢慢降低,甚至许多年轻人已经开始遗忘了长虹电视。

· CHiQ 成最 " 无声 " 的高端电视子品牌

作为长虹旗下高端电视子品牌,长虹 CHiQ 系列电视首次面向消费者的时间是 2014 年 1 月 18 日。首款 CHiQ 电视是一款三网融合电视新品,该系列产品主要用于长虹旗下基于家庭互联网场景而研发的。

2015 年 3 月发布 CHiQ 二代产品,2016 年 3 月发布首款搭载 UMAX 影院系统的 CHiQ 电视 Q3T,2017 年 3 月正式推出 CHiQ 人工智能电视新品 Q5N 和 Q5A 系列,2017 年 10 月 12 日长虹发布全球首款搭载声纹识别的人工智能电视 CHiQ Q5K 系列。

该系列电视希望通过不同的、新颖的 " 玩法 ",将用户拉回电视机面前。但是如何增强用户黏性?让用户抛弃手机,回归电视,则是当下彩电行业面临的普遍问题。很遗憾,前几代 CHiQ 系列电视到目前为止仍未能解决该问题。

另外,智能语音技术的辨识度、手机实时投屏电视玩游戏等有延时等一系列技术性问题,也成为了限制 CHiQ 系列电视发展的壁垒。

· 靠 ARTIST 电视救场,注定尴尬收场

2019 年 7 月 13 日,长虹推出了 CHiQ 系列年度旗舰单品—— ARTIST。该电视最大的特色是外形设计上去掉传统电视的 " 小背包 ",让电视机的背面也成为一个平面。令人感到惊讶的是,长虹竟然把 ARTIST 电视的 55 寸标价在 12999 元,65 寸定格在 19999 元 75 寸 29999 元。

难不成,长虹 CHiQ 系列电视有了突破性的技术进展,所以才将价格定这么高?仔细查询了一下相关资讯,长虹 ARTIST 电视分为 55 寸、65 寸、75 寸三个尺寸,它们都没有无 OLED、叠屏等新型显示技术运用,其中,除了 75 寸的 ARTIST 拥有 8K 加持,55 寸、65 寸的 ARTIST 只是一台画质一般的 4K 电视。

据了解,长虹 ARTIST 新机机身面板采用水转印加工工艺,使得音箱面板纹理可以模拟自然的大理石纹和木纹两种材质,可根据家装风格的不同进行相应的搭配。

为了增加产品溢价,ARTIST 与知名时尚品牌 Swarovski 的合作,力图让每一台 ARTIST 都变成限量定制款,这是它们卖这么贵的底气。虽然技术不够,颜值来凑,能为产品增加不少价值。但是消费者也不是好糊弄的,据奥维云网数据显示,在 2019 年上半年,整个彩电行业产品均价在三千左右,55 寸、65 寸以及 75 寸彩电的平均价格分别是 2526 元、3960 元和 8933 元。这么一款无突破性技术的电视卖这么贵,很难说服消费者为其买单。

目前彩电市场整体不景气,大屏降价是主流趋势,彩电企业要想改变自身状况,最直接有效的办法就是突破目前技术极限。像长虹电视这样靠 ARTIST 电视救场,注定尴尬收场。

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