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又一电商巨头倒下:曾请赵薇代言,今董事长失联,员工莫名被辞

不凡智库 07-19

众所周知,互联网的发展,催生了很多新的行业,电子商务就是最具代表性的。由于电商的门槛较低,很多人都参与到这一新兴行业中来,白手起家的造富故事每天都在悄悄上演。不过,随着电商的不断发展,竞争越来越激烈,如今的电商行业已经不像刚开始那样容易生存了,有新的商家进入,也有大量老商家退出。而为这些商家提供发展天地的电商平台的境遇也愈发艰难。

如今,说到电商平台,大家都会不约而同的想到马云的淘宝、天猫,刘强东的京东,黄峥的拼多多等等。不过,除了这几个电商巨头,还有一家电商平台的实力曾经也很强,只不过它现在已经没落了,被很多人遗忘了。这个陨落的电商巨头就是 " 家园网 "。

家园网曾自称是中国第三大电子商务平台,其战略定位是全球首家家庭生活消费 O2O 综合服务平台,是以家庭生活需求为核心,以家居、家装、家电、家具、家政、汽车、医疗、保险、教育、投资、等为主线的互联网 O2O 服务企业。为了实现这一宏伟目标,它将业务范围进行了拓展,并邀请知名女演员赵薇担任代言人。据相关数据显示,仅 2016 年这一年,家园网的营销支出就达到 16 亿元。然而,在快速扩张的过程中,家园网的资金链也经受着巨大的考验。

由于投资并没有获得预期的成效,也为了缓解资金危机,家园网不得不削减掉很多业务。然而,这样还是没有任何改善。众所周知,企业的资本链一旦出现问题,再没有外部资本的注入,或大量业绩的拉动,其资金问题是很难得到改善的。而家园网的困境,就在于它既烧光了资金,也没有新的资金注入和强大的业绩拉动。就这样,这个昔日电商巨头最终走向末路。

除了资金链断裂,一系列利空打击也接踵而来。而且,在拖欠了员工 5600 万的工资、在员工不明原因的情况下将其辞退后,其董事长竟然还失联了,紧接着 CEO 也离职了。昔日人来人往的总部大楼也在 " 一夜之间 " 人去楼空。而面对运营上的困难,由于家园网没有给出相关答复,因此,一些人认为家园网已经在申请破产了,另一些人则认为它只是在极力削减成本,以便东山再起。

事实上,家园网的衰落,可能只是个时间问题。虽说企业发展本就是很 " 烧钱 " 的事,但家园网犯的一个致命错误就在于,它并没有一项业务可以让企业持续稳定地变现。因此,家园网的没落是有其必然性的。

其实,无论是做传统的实业,还是发展互联网经济," 内容 ",或者说是 " 产品 ",永远都是第一位的。营销确实是很重要,但营销不是全部,更不是长久之计。从营销概念开始流行,到现在,很多企业从营销中获利,但因为只顾营销而不顾自身产品品质而失败的企业也不在少数。如果一家企业想要做大做强,就必须先把自己的产品做好,再以营销为辅助手段去宣传推广自己的产品。

家园网用 " 烧钱 " 的方式来盲目追求规模化,忽视了自身业务的经营,最终沦为互联网经济下的炮灰,它的失败为其他企业提供了反面教材,值得反思。

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