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苹果 ASM 广告推出 2 个新功能!体验真的好吗?

蝉大师 07-11

7 月 10 日,苹果 ASM 广告推出了2 个新功能轻松复制广告系列批量编辑出价。今日,Apple Search Ads 账号的邮箱便收到了苹果推送的英文宣传邮件。

新功能的确可以节省一些劳动成本,不仅让投放人员可以为新的受众、推广活动或市场复制广告系列,还可轻松地更新多个关键词的出价。然而经蝉大师投放人员一手体验之后,还是发现了一些功能上的短板。下面就让蝉蝉向大家介绍此次苹果 ASM 广告更新的新功能操作方法以及我们的体验报告吧!

新功能一:复制广告系列

此次 2 个新功能只向 ASM 广告高级版(Apple Search Ads Advanced )的用户开放。第一个功能是广告系列复制

这个功能可以帮助用户节省时间和加速发布过程,可以为不同的受众、季节性的推广活动或新的市场快速复制现有广告系列。

一次只能复制一个广告计划,不能多选。

选中一个广告计划之后,操作中选择 Duplicate 复制,即可弹出复制参数界面。用户可以选择使用原有的国家和地区,或者自定义新地域。这样原有的广告组关键词和否定关键词、广告系列否定关键词都可以选择复制到新地区。

原有的位置细分和 Creative Sets 复制到新地区时候,这些素材组可能会丢失。

如果想降低复制的广告系列的预算,可以在复制过程中或新广告系列的启动日期之前执行这一操作。在广告系列启动日期之后,将无法再降低预算,否则会出现如下错误提示,导致无法保存广告设置。

新功能二:批量编辑出价

第二个新功能是批量编辑关键词出价。相较之前,现在可以在广告系列级别或者广告组级别,选择对应层级下的关键词,一次只能选中50 个关键词。然后在对应层级的操作下分别选择 Edit CPT Bid 或者 Edit CPT 下的 Selected Keywords,就可以对选中的词进行改价。

目前改价功能支持3种:设定成统一价、按条件升价和按条件降价。这的确会给广告优化师日常改动关键词价格提供不少的方便。

蝉大师点评

虽然此次苹果广告的功能更新可以节省不少时间并加速发布过程。然而在体验过程中我们还是发现了明显的短板。

1、复制广告计划一时爽,后期广告管理火葬场。

不可否认此次的复制广告计划的功能可以让广告发布加快,但是多广告计划批量管理这个老大难问题并没有因此解决。虽然自 2019 年 3 月 27 日起,苹果 ASM 共开放了 59 个国家和地区,同时允许用户在一个广告计划中可以统一投放多地区、多国家,但用户却不能针对具体地区设置不同出价,更不能批量优化广告。

早在 2017 年 10 月 18 日,苹果 ASM 广告开放 7 个国家时,多国家多地区的批量管理难题就一直存在。

这次复制广告计划的新功能的确让人眼前一亮,但同时也令人暗叹其不足,期待苹果广告下个新功能吧。

2、批量编辑关键词出价的新功能有时只是隔靴搔痒,远水难济近火之急。

用户一次编辑最多 50 个关键词,功能仍然十分有限。对于投放上千甚至上万个关键词的广告账号来说,真的是食之无味弃之可惜。还不如使用苹果后台自带 CSV 批量模板,大批量关键词使用表格,折腾一次就能优化所有关键词。不过,对于管理只有关键词数量很少的广告结构来说,这个批量管理出价的功能的确是个福音。如果能在关键词层面加入筛选器功能,筛选出要优化的目标关键词之后,再使用这个批量编辑出价功能,反倒是意义更大。

以上就是蝉蝉的苹果 ASM 广告新功能体验啦 ~ 这次的新功能有满足你的期待吗?欢迎留言吐槽 ~

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