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彩电业新赛道枪响 创维推“组合拳”助力 OLED 普及落地

智能公会 07-09

7 月 9 日,中国 OLED 电视先行者创维在北京举办了主题为 "OLED TIMES" 的媒体发布会,宣布在全国范围内正式启动 " 创维 OLED 普及风暴 ",并推出一系列的营销策略助力 OLED 电视走进千家万户。作为行业颠覆者的 OLED 技术全面普及背后,是上一代液晶电视市场的再一步收缩,根据现场创维公布的 OLED 电视价格来看,亲民程度足以让 5999 元以上的液晶电视黯然失色。

不混淆技术视野,落实价格让真正好技术走进千家万户

在液晶技术雄霸电视市场的当下,极度成熟的液晶技术让极度成熟的市场固化,行业底价失守,深陷价格战泥潭。奥维云网数据显示,2019 年第一季度电视市场零售量规模 1202 万台,同比下降 1.1%,零售额规模 349 亿元,同比下降 13.1%。反观奥维睿沃 ( AVCRevo ) 《全球 TV 品牌出货月度数据报告》的显示数据,2018 年全球 OLED 电视出货 240 万台,同比增长 69.4%,全球 OLED 电视渗透率 1.1%,实现逆市上涨。

LCD 的发展,逐步走上了有价无市的绝境,LCD 技术不再作为行业风帆,逐步没落为进步掣肘,技术变革势在必行。

在发布会上,创维 RGB 电子有限公司董事长王志国先生对市场表现从技术层面进行了深入剖析,过度的包装,失去了行业发展的技术初心,并指出目前 LED 技术的所有优化,只是不断接近 OLED 的起点,随着每一次优化的成本增加,慢慢超出了消费者的承受范围。

振兴行业,从根本出发,创维 2011 年布局 OLED,2013 年正式推出中国第一台 OLED 电视,后续不断研发新品,在 OLED 曲面电视、AR OLED 电视、屏幕发声电视等产品层面创造多个国内外 " 第一 ",2018 年,创维所占的市场份额突破整体市场的 50%,多年在 OLED 领域的抢跑备战也为创维打下了坚实的市场基础。

新技术,新赛道,新希望,会上创维提出 " 今年,让 100 万中国家庭用上 OLED" 的新目标,通过一系列价格、服务等举措切实拉动 OLED 在市场普及层面的落地,打开市场新的红利增长点。

千元技术让利,创维 OLED 普及锚定 7999 档位

在王志国先生现场演讲的数据中可以看到,从 2016 年开始 6000-7999 价格段的电视销量逐年递减,高端市场的下沉情况不容乐观,长此以往,可能步入消亡,而消费者也将错过 OLED 的创新技术红利。如何用全新技术撬动 LCD 冗余发展之下的下沉市场,挽救行业于危亡,创维的 OLED 普及切入点瞄准了 7999 价格档位,以此为出发点接手行业高端市场,以期带动行业良性循环。

创维在发布会上宣布今年将在技术普及、产品体验、销售政策等各方面集中发力,旨在打通技术、产品、营销间的协同闭环,让消费者能够了解到、体验到,并且用可以接受的价格买得到 OLED 电视。

" 我们特别推出了两款产品的普及价,分别 55 寸 S8A 和 65 寸的 S8A,它们将以 7999 元和 15999 元的价格成为消费者最值得购买的 OLED 电视首选。" 创维市场部总监陈龙玖介绍到。分别直降了 4000 元和 5000 元,这组价格让 5999 以上液晶电视失去优势,技术让利的背后,创维 RGB 电子有限公司董事长王志国先生苦笑是巨亏,也坦言在行业重塑之际,总要有人率先负重前行。

渠道、价格、体验、服务升级等多方并举,创维 OLED 买就对了

创维市场部总监陈龙玖现场激情发布创维普及 OLED 重大举措:再发三大系列,合计七款产品,再度扩充创维 OLED 产品阵营,让消费者结合自身喜好有更多选择。

促进消费者认知和接受度方面:

承诺全国提供 10000 台 OLED 免费试用 30 天,满意再付款;

建设 1000 家 OLED 体验厅主动走近用户;

投入不低于 1000 万资金用于技术普及;

2000 万资金举办巡展,全国各地举办 OLED 摄影展等;

让用户近距离体验到 OLED 所带来的视觉震撼,巅覆对以往电视产品画质及品质的传统印象。

在服务层面上,创维为新装家庭用户提供免费设计服务;针对已购买用户也提出了七星尊享服务,一对一私人管家、酷开影视免费看、一年内屏坏只换不修等七项内容让 OLED 产品服务再度升级。

创维计划今年 8 月 30 日再度发起创维超级品牌日,让用户优惠畅买 " 尖货 "OLED 电视。日常也将推出买 OLED 送千元大礼包等层出不穷的好福利。

最后,陈龙玖先生现场公布了两个 " 彩蛋 ":用户申请免费试用 OLED 电视,就有机会得到价值 1199 元的 JBL 重低音音响;创维电视还开启了 "OLED 寻亲之旅 ",老用户再度购买 OLED 电视时则可以享受额外补贴。

实惠看得见,升级更可知,创维 OLED 普及风暴,真的来了。

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