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“腾讯电竞”向前,“腾讯游戏”向后

螳螂财经 07-08

文丨陈选滨

来源 | 螳螂财经

" 在这属于中国电竞的最好时刻,腾讯电竞希望携手行业伙伴,抓住时代赋予的机遇,共创中国电竞的黄金时代!"

上个月 6 月 20 日,主题为 " 竞在此刻 " 的 2019 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会于海南博鳌举办,身着黑色西服的腾讯集团 COO 任宇昕上台致辞。

在闪烁的聚光灯下,这位腾讯游戏业务的掌舵者显得有些许紧张,目光在会场中来回转移,或许从 " 腾讯游戏 " 走到今天的 " 腾讯电竞 ",他比任何人都激动与忐忑。

回顾近期的新闻报道," 腾讯电竞 " 的篇幅越来越多,逐渐的占据大众的视野," 腾讯游戏 " 则慢慢消逝,仿佛即将隐居幕后。

如此 " 向前 "" 向后 " 的表现,似乎也预示着腾讯的游戏业务即将完成一次幕前与幕后的交棒,在大众固有认知中的腾讯也要开始从 " 游戏公司 " 转向 " 电竞品牌 " 的身份转变。

向前的电竞,向后的游戏

腾讯的电竞业务从 2010 年的 TGA 开始布局,于 2016 年正式成立品牌,与腾讯游戏、阅文集团、腾讯营业、QQ 音乐、腾讯视频共同组成 " 腾讯数字文化业务 " 矩阵。

如同电竞脱胎于游戏,腾讯电竞的发展确实也离不开腾讯游戏的早期沉淀。前期以英雄联盟打头阵的 LPL 成功为腾讯积累了电竞行业的先驱流量,后期以王者荣耀实现弯道超车的 KPL 迅速点燃了国内移动电竞的市场,为腾讯电竞奠定了电竞产业化的两大流量基础。

游戏电竞化可以理解为是游戏营销的一大发展方向,即基于游戏玩法来重点放大玩家对抗(PVP)来进一步吸引新玩家加入游戏,从而保持游戏的玩家活跃度。

实践证明,这样的思路是正确的,电竞由此延伸,并形成一条完整的产业链,达成上下游共同协同发展的局面。在电竞产业链中,游戏制造商与运营商处于上游,提供游戏 IP,即英雄联盟、DATA2;电竞俱乐部、赞助商处于中游,负责电竞赛事的组织和传播;游戏直播平台处于下游,负责日常游戏电竞的发散性传播,触达玩家、粉丝,激发电竞经济的日常化。

产业链的分工决定幕前幕后的位置。腾讯电竞的成立直接独立化了电竞业务,将游戏与电竞在运营上进行了专业化分工,频繁的游戏赛事组织和宣传促使它渐渐的占据传播的主导性,特别是游戏、电竞与沉迷三者间的敏感度,更加需要一个专业的机构出面予以正向引导,才能保证腾讯电竞产业化的发展。

腾讯游戏在电竞未发展起来之前,一直是主导腾讯的游戏业务,从游戏开发到游戏运营,再到游戏宣传,是一条完整的业务线。在电竞异军突起之后,游戏开发到游戏运营的环节出现了分支,即游戏开发—游戏运营 / 电竞运营—游戏宣传 / 电竞宣传。

电竞一线具有更加广阔的市场效益,据数据显示,预计 2020 年电子竞技整体市场规模约达到 200 亿元,从核心市场到衍生市场涵盖游戏、赛事、直播、教育等多个不同领域,爆发力很是乐观。

庞大的市场前景让游戏与电竞出现权重偏移,之前电竞可以说是为游戏而服务,那么现在便出现了游戏为电竞而服务的重心偏移。这样的趋势在目前的游戏开发与运营中皆有信号表现。

在现有游戏中,如王者荣耀等越发重视英雄之间的平衡性调整,和 PVP 玩法的扩展与创新以及赛事的质量化提升,在本年度王者荣耀冠军杯将升级为世界杯,全面提高玩家的电竞热情;在新发游戏中,腾讯最近公布的最新消息,联手人民电竞举办《堡垒之夜》中国总决赛、跑跑卡丁车手游竞速版上线、皇室战争 2019 电竞体系全面升级,游戏 IP 越来越趋向电竞化。

腾讯游戏需要为腾讯电竞服务,通过开发、收购、合作、联盟等等方式从海内外寻求更多的电竞游戏 IP,确保持续的为电竞产业化造血。

如此一来,两者的分工与位置就十分明确。腾讯电竞居于幕前,为观众、玩家、赞助商和电竞选手组织赛事,并联合下游直播平台进行更深度的传播,注重广度。腾讯游戏居于幕后,为游戏电竞化提供游戏 IP 和游戏运营,注重深度。

腾讯电竞与腾讯游戏的一前一后就基本构成了 " 电竞时代 " 腾讯游戏—电竞业务的二次升级,来夯实腾讯的文娱类大业务,这是完全区别于 " 端游时代 "" 手游时代 " 的腾讯游戏单线发展模式的。

超前的腾讯电竞,落后的腾讯游戏

谈及腾讯的游戏—电竞业务,是无法将腾讯电竞与腾讯游戏分割来讲的。虽然专业的分工让两者共同占据 " 腾讯数字文化业务 " 矩阵的两个席位,但是整个腾讯游戏—电竞业务需要两者的协同发展共促。

" 螳螂财经 " 发现在这个过程中,形成了两个颇具反差的对比情况,腾讯电竞乘腾讯的资本、流量和传播优势的东风在行业内达到了相对领先的局面,而腾讯游戏因社会舆论和游戏 IP 的青黄不接,陷入了一个相对落后的增长困境。

一方面,腾讯电竞的遍地开花成功打造了中国最具竞争优势的电竞品牌。

腾讯电竞在英雄联盟的 LPL 和王者荣耀的 KPL 的加持下,迅速在中国的电竞行业站稳了脚跟。在整个中国电竞大热潮中,看到电竞产业化未来经济效益的腾讯更是迅速布局,线上线下呈现出两开花的局面。

在线上,腾讯电竞加速完成现有游戏 IP 的电竞化,除了 LPL 和 KPL 之外,腾讯电竞将组建 CF 电竞大联盟,于端游与手游端两线切入,迅速打造 CF 双端职业联赛;其次,6 月 20 日腾讯电竞公布《英雄联盟中国电竞白皮书》,在行业理论发展上迅速建立优势,扩大品牌影响力。

在线下,于 2019 年王者荣耀冠军杯升级为世界杯,赛事全球化不断刺激玩家的电竞情绪,在电竞范围上迅速布局;其次,本年度 7 月的腾讯电竞运动会总决赛落户西安、此前的海南电竞港计划,从民间到政府,腾讯电竞的布局由南向西,落子在西南地区的重要旅游城市,推动电竞地域化的加速,拉动当地经济发展。

在传播方面,2018 年腾讯先后对斗鱼与虎牙进行巨款投资,配合本家企鹅直播不俗的成绩,一夜之间腾讯成为了游戏直播领域的霸主。下游三大主流游戏平台基本被腾讯所垄断,高效的持续的传播实时为腾讯电竞带来庞大的流量。

对比国内游戏行业老二的网易电竞 NexT,在游戏 IP 方面,网易游戏多为 RPG 游戏,如《楚留香》、《逆水寒》,电竞玩法欠缺。《阴阳师》错失了第一股电竞热潮,《非人学院》、《第五人格》和暴雪手游被《王者荣耀》一直压着,难以再突破移动电竞的当前困局。

在线下的赛事组织和电竞区域化布局方面,网易电竞 NexT 还比较小众,未见有太多新闻曝光。基本上,在早期的游戏用户沉淀和 QQ/ 微信导流及资本支持的情况下,腾讯电竞在行业内的领跑已是当前的定局。

另一方面,腾讯游戏陷于社会舆论和游戏 IP 青黄不接的困境,可能会出现反噬电竞发展的风险。

其一,2018 年世界卫生组织(WHO)更新《国际疾病分类》时,专门对 " 游戏成瘾 " 设立条目,明确 9 条诊断条目,列为精神性疾病。" 游戏有害论 " 一直是社会舆论的主流思想,在国际组织的相关认证下,无疑是予以腾讯游戏更大的发展压力。

游戏电竞化、电竞产业化的最大影响便是 " 全民游戏 "" 全民电竞 " 的局面,这直接扩大了游戏在社会的影响力与普及度。其中,带来的负面效果便是原有负面例子的进一步扩大化,背后的舆论压力也将随之增长。

尽管,这并非完全是腾讯游戏的错,但源于此,便追溯于此。此外,近年来腾讯在各大场合多次言明游戏健康发展的愿景,也推出过多项举措,防止未成年人沉迷游戏,但是作用难以评估,社会只记得小孩子因游戏暴力、偷盗充值的新闻依旧层出不穷。

总结起来,腾讯游戏的面前是社会舆论的一道坎,如果腾讯依旧无法采取有效措施来解决防沉迷等问题,这个锅就得背下去,甚至会存在压垮电竞发展的风险。

其二,游戏 IP 青黄不接的问题应是腾讯游戏最焦虑所在。以王者荣耀为例,游戏热度峰值应是 2017 年暑期,随着近几年的发展,游戏热度已经出现明显下滑,可是目前暂未出现另一款现象级的手游接棒移动电竞模块,整个移动电竞业务的发展不容乐观。

游戏电竞终究无法像体育竞技一样,一个项目持续数个世纪。电竞的比赛项目即游戏,是需要玩家来维持的,一款没有人玩的游戏不会立刻退出市场,但也意味着其电竞市场在缩减,经济效益下滑,带来影响便是游戏的慢性消逝。

如果清楚的认知,游戏电竞化和电竞产业化是因为资本看到了电竞的市场价值而发展起来的,那么这其中的厉害程度便不言而喻。

除了现有游戏热度的下滑之外,长期以来,无论是玩家还是行业对于腾讯游戏的自主研发能力一直存在疑问。英雄联盟、王者荣耀的 MOBA 玩法、和平精英的大逃杀玩法、CF 的枪战玩法,都是来自国外厂商的创新与发展。

或许,之前只是游戏玩法,不必在意,但是如今这些玩法已经成为电竞的核心所在。那么,摆在腾讯游戏面前的就是一个非常现实的问题,是否有能力开发新的电竞玩法?未来,是 " 游戏生产者 " 还是 " 游戏合法搬运工 "?这是个问题,也是个难题。

结语

游戏向后,电竞向前是市场发展的趋势,也是游戏营销的需要。腾讯游戏基于市场需求分裂而出腾讯电竞,是游戏业务前后调整的改革。

在这样的品牌调整和升级中,确实可以让腾讯电竞更加专业化的进行线上线下的布局,抢占电竞市场的空地。但同时往 " 电竞化 " 一个方向的加速发展,也将更快的暴露出原有业务的短板。

既是一母同胞,腾讯电竞的向前领跑必要顾及向后沉淀的腾讯游戏,如果只是一昧的单纯快跑,势必加速腾讯电竞产业链的上下游断裂,出现反噬效应。

如同电竞的真谛,合作才能胜利,腾讯电竞与腾讯游戏也要如此。

* 此内容为【螳螂财经】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

螳螂财经(微信 ID:TanglangFin):泛财经新媒体,《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。微信十万 + 曝文《京东走向 " 四分五裂 "》创作者;重点关注:新金融、新零售、上市公司等财经金融等领域。

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