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App Store 暴击盘点,这半年我承受了太多 |2019 年中应用数据报告

蝉大师 07-05

一转眼,2019 年已过半,新年立下的 flag 进行了么?KPI 完成了么?覆盖涨了么?

半年来,App 运营圈并不太平,间歇性波动的苹果算法,持续性难以增长的数据,突发性的政策管控……行业动荡考验的不仅是开发者们的心脏,还有头顶的秀发。

下面,就和蝉蝉一起回顾下 2019 上半年,我们经历过的 " 苹果暴击 " 吧……

1

一月疯狂下架

2019 上半年 App Store 共上架 188449 款应用,其中四,五月份上架数量较多。另外上半年共下架 447574 款应用,其中一月份下架数量尤为突出,达 103512 款。一月大规模下架系苹果清理废旧应用、马甲包、有版权问题的 App。 ( 详见下图)

在 2019 上半年上下架的应用分类中,游戏类 App 居上下架首位,上半年共上架 23606 款游戏,占总上架数的 12.53%;下架 79212 款游戏,占总下架数的 17.70%。上 / 下架应用分类 TOP5 及数量如下图所示。

总体而言,下架数量远超上架,且上架分类Top5 与下架分类 Top5 基本一致," 游戏 "、" 商务 "、" 工具 "、" 生活 "、" 教育 " 这 5 类应用为上下架 App Store 数量最多的类别。

2

冲榜 / 清榜情况

2019 年上半年共有 1638 款应用冲榜,其中 610 款应用被清榜,清榜:未清榜 =37%:63%。除了三月份清榜:未清榜 =54%:46%,其余月份均在此比例范围。

2019 年上半年清榜时间点基本在15:00~23:00区间(20:00 除外)。三月份在 0:00 清榜的数量相比其他月明显较多。(详见下图)

从清榜数量最多的日期分布来看,前三月较有规律,均为周五清榜最多,后三月清榜较多的分别是周一,周三,周日。而从清榜数量最少的日期分布来看,前三月月均是周六清榜最少,后三月变化为周四,周一,周六。(详见下图)

App Store 一直在动态调整,需要冲榜的开发者需要实时关注当下苹果的惩罚力度。

3

年中 " 最 " 盘点

在 2019 年上半年的 181 天中,《和平精英》、《全民漂移》、《消灭病毒》长居游戏免费榜榜首;《酷狗铃声 - 手机铃声直接设置》表现突出,累计霸占应用免费榜榜首 47 天。

2019 上半年中,有 1089 个开发者旗下应用曾获苹果精品推荐,其中," 网易 "" 腾讯 "" 心动网络 " 开发者最受苹果小编青睐,当然,苹果也不忘利用其优势推荐自家应用。

有 1566 款应用曾在上半年中获苹果精品推荐,游戏类 App 独得苹果小编恩宠,获精品推荐的游戏类 App 占推荐总数的 62.42%;其中,付费游戏《serverd》获推荐次数最多,累计被翻牌 9 次。

" 腾讯系 " 产品自带热搜光环,半年内有 90% 时间的 App Store 七位实时热搜,被《腾讯视频》《王者荣耀》占据两位。

4

2019 上半年 App Store 大事记

2019/1/3

苹果公布 iOS12 安装率,超过 75%,远超 iOS 11 去年同期

2019/1/7

苹果更新 App 详情页特权

2019/1/8

苹果算法调整,评论权重恢复

2019/1/9

App Store 免费游戏榜展示位仅剩 12 个

2019/1/16

苹果算法更新,iOS12 与 11 搜索结果数不同,排名趋同

2019/1/20

苹果 2019 年首次大清理,33185 款应用下架

2019/2/22

App Store 众多大厂类应用从榜单消失

2019/2/23

App Store 支持面向当前用户开展促销活动

2019/2/26

iOS12 占有率突破 80%

2019/3/7

苹果 3 月大清理,10646 个应用下架废旧应用占 81.29%

2019/3/26

苹果 2019 春季新品发布会开启

2019/3/27

苹果搜索广告开放了 46 个新国家及地区

2019/3/29

" 团贷网 " 事件发酵, 1000+ 贷款类 App 下架

2019/4/5

苹果每月大清理,14331 个 app 下架

2019/4/19

App Store 搜索栏新增 " 专题 "" 开发者 " 两个入口

2019/4 月末

开发者圈陆续有人收到 " 苹果账号调查 " 通知

2019/5/6

苹果 5 月大清理,12,687 款应用下架,基本为废旧应用

2019/5/7

苹果在拒审邮件回复中称,App Store 将不再接受 P2P 及小额贷产品上架

2019/5/16

专题在 App Store 搜索结果中地位下降

2019/5/21

App Store2019 年首次搜索算法调整,多数 App 的关键词覆盖出现了较大幅度的提升

2019/5/29

苹果为 App Store 抽取 30% 的分成辩护:巨大的运营开支,84% 为免费应用

2019/6/2

苹果搜索算法调整,多数应用关键词覆盖出现大幅下降

2019/6/3

苹果举行 WWDC 全球开发者大会

2019/6/4

App Store 于 20:06-23:13 宕机,部分用户受影响;评论权重被清,覆盖和排名波动大

2019/6/25

苹果正式发布 iOS13 公测版

2019/6/28

App Store 下载 App 出现异常

看到这里,蝉蝉也心生感叹,这半年来,着实不易啊……

但是,无论在上半年经历了什么样的苹果风雨,2019 下半年也还是要努力呀 ~ 大家一起加油吧!

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