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提升 App 基础关键词覆盖数的技巧 - 选词的四大因素 | 选词覆盖步骤

蝉大师 07-05

都是设置同样的本地化语言版本,为啥别人家的包词覆盖那么多,我家的包词覆盖那么少?

不要羡慕 ! 今天就来聊聊增加关键词覆盖的那些事。

相同类型的 App,在设置相同本地化语言版本的情况下,App 的权重越高,关键词覆盖数越多,主要原因在于App 权重提高后大量关键词排名的提高使其足以进入到 IOS12 系统关键词搜索结果数以内,所以这里有个前提就是排名靠后的词也不能少,这样才有逐步爬升的空间。怎么提升 App 的基础关键词覆盖数,就不得不说说选词的重要性。

关键词覆盖选词的四大因素

词相关度

词相关度指关键词与应用的相关度,即行业、类型上的匹配程度。

词热度

即关键词热度值

词关联组词能力

iTunes Connect 后台设置的某个关键词分词组词联想出众多衍生关键词的能力(比如后台设置了 " 英语 ",联想出来了 " 学习英语 "、" 说英语 "、" 英语 app"、" 英国留学 " 等,同一个关键词设置在不同应用后台,联想出来的关键词有些许差异,本文暂不做讨论)

词竞争度

一个关键词在 IOS12 系统的搜索结果数排名内是否有很多高权重的应用,数量多,竞争大;数量少,竞争小

不同权重应用的选词覆盖步骤

对于权重较高的应用

优先把与产品相关度最高的那些词罗列出来,这些词是以后的重点优化对象,优先放在简体中文语言版本的前排位置;

接下来应该考虑的是一些高热度,相关度也较高的词,热度较高的词不仅带量能力比较好,而且关键词的关联组词能力也比较好;

最后再选择一些热度较高,相关度较一般,但关联组词能力较好的词,关联组词能力较好的词能大幅度地提升词覆盖。

对于权重较低的应用

同样优先把与产品相关度最高的那些词罗列出来,放在简体中文语言版本的前排位置;

关键词在 IOS12 系统搜索结果数大部分是在 250 名以内,对于低权重的 App 来说,如何挤进排名不多的位置内是很重要的。因此建议先选择一些中低热度,相关度较高的关键词,避免激烈的竞争,使一些相关度较高的中低热度小词可以覆盖到;

最后还有剩余位置再去考虑一些中高热度,相关度较一般的行业词去提高一波词覆盖数。

1)大多数情况下,词热度越高,词出现时间越长(众多联想词被关键词库收纳),与其他设置的关键词能组合成有相关语义的词(生活化,口语化的词,小学、美食、语音等),关键词关联组词能力越好。

2)关键词相同热度的情况下,大多数的行业词比品牌词的关联组词能力更好,在设置原则上应尽量偏向行业词。

举例吱呀这个 App,对比 " 吱呀 " 和 " 健身 " 这两个都是 7000 热度左右后台设置的关键词," 吱呀 " 在 IOS12 的联想词有 9 个,在 IOS11 的联想词也是 9 个;而 " 健身 " 明显能联想出更多关键词,IOS12 系统 95 个,IOS11 系统 261 个。像 " 吱呀 " 这种品牌词,因为缺乏生活行业语义,所能组成的联想词会偏少。

在 " 吱呀 " 这个产品的 IOS12/IOS11 系统搜索 " 吱呀 " 所能出现的联想关键词

在 " 吱呀 " 这个产品的 IOS12/IOS11 系统搜索 " 健身 " 所能出现的联想关键词

做好选词方案,就相当于在有同样底牌的情况下,在策略上略胜于对手 ! 助力后续的关键词排名优化,实现收益最大化!

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