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6 月因条款 2.3 审核被拒 App 数量猛增;审核提速,最低仅 1.5h! | 6 月 App Store 推广报告

起风财经 07-02

6 月 App Store 新闻回顾

1、端午期间,App Store 中国区下架增多

6 月 6 日 - 6 月 7 日,中国区 App Store 下架数量持续增多,两日共计下架 1 万 4 千余款应用。美、日、韩等地区也出现类似规模的下架现象。从下架时间及规模上看,推测是苹果月初对 App Store 的日常清理,主要针对对象为废弃应用和违规马甲包。

2、苹果 WWDC 开发者大会开启,审核指南大更新

6 月 4 日凌晨 1 点,一年一度的苹果 WWDC 开发者大会在美国加州圣何塞举行。此次苹果开发者大会上,Apple TV、Apple Watch、iPhone、iPad、iMac 相关硬件系统全部升级,每款产品升级后都有着全新功能体验。

WWDC 之后,苹果更新了审核指南,对用户隐私、儿童安全保护等方面提出新要求,强制要求所有涉及新增相关条例的 App 在 2019 年 9 月 3 日前完成修改。

3、苹果正式发布 iOS13 公测版

6 月 25 日消息,苹果官网正式上线 "Apple Beta 版软件计划 " 页面。相对于 iOS13 开发者版本,iOS13 公测版更加稳定,用户体验更加友好,但仍然存在个别 App 无法适配的情况。按照苹果的公布的时间,iOS13 正式版要在今年秋季才会正式推送。

4、苹果或推出中国特色版 iPhone,配屏幕指纹

6 月 30 日,上游产业链消息爆料称,苹果可能会在未来为中国市场打造一款特色版的 iPhone。为了加强其在中国市场的竞争力,同时也是为了挽回老用户的流失。在外形方面,苹果打算节约成本,在这样的手机上拿掉 Face ID,而用屏下指纹功能取而代之。

5、关键词覆盖、搜索排名及榜单更新等出现异常

6 月 2 日晚间开始,七麦数据监控到关键词搜索结果变动较为活跃。部分 App 的关键词覆盖、搜索结果排名、榜单更新均出现不同程度的异常变化。

6 月底,七麦数据发现关键词落榜现象较为严重,高热度关键词(搜索指数 ≥ 5000 关键词)在产品中或多或少出现落榜现象。数据显示,6 月 15 日、16 日、17 日未发现相关关键词落榜现象,从 18 日 -- 26 日共计影响产品总数量 51709 款,其中 18 日、19 日、22 日影响产品数量较多,超过 1.1w+。

6 月 App Store 数据总览

1、 App Store 新增 / 下架 App 数量

今年 6 月,App Store 共计上架 35344 款产品,较前两月数量有所增多;下架产品共计 66095 款,6 月是近三个月以来下架数量最少的一个月,但整体下架产品数量依旧庞大。

在新增 App 中,游戏、工具、商务、生活、教育、购物类 App 数量最多,其中游戏、工具类 App 新增数量均为 4000 以上,其次是商务、生活类 App 数量在 3000 以上。

下架产品中,分类数量 Top6 分别是游戏、商务、生活、教育、工具、娱乐类。这前 6 类相比前一月没有变化,游戏类 App 下架数量最多,共计 12327 款。另外商务、生活类 App 数量稍有涨幅,下架产品超 7000,教育、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、6 月审核周期月度统计

6 月里,App Store 审核时长持续走低,平均审核时长仅为 19.63h,最长审核时长为 32.3h,最短审核时长为 1.5h;工作日平均审核时长仅为 17.66h,较 5 月的平均审核时长整整少了 1 小时。

3、 6 月被拒条款月度排行

6 月被拒条款最多的是条款 2.3(准确的元数据),占比 40%,较前月有明显提升,增幅 30%。条款 2.1(App 完成度)数量次之,占比 29%,这两项条款是被拒情况中最常见的;条款 3.1.1(App 内购买项目)数量较前一个月数量有较为明显的降幅,6 月占比 9%,不到 5 月的二分之一;条款 5.1.1(数据收集与储存)、条款 2.5(软件要求)、条款 3.2.2(不可接受)也是被拒较多的几类。由此看来,苹果自审核指南更新后,加严了对 App 元数据的审核要求,开发者需格外注意。

4、6 月过审标题 / 副标题统计

6 月份的过审标题中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 17652 个,其次是 6-10 个字符的区间的标题数量较多,共计 9858 个,字符超过 11 个的标题数量相对较少,长字符的各区间依次递减;副标题中,标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 7190、5711 个,其他区间的标题数量占比较少。

6 月过审标题词频中,关键词 " 平台 " 依旧是出现频次最高的,出现频次为 2958 次,占比 11.49%。其次使用数量较多的有 " 游戏 "、" 管理 "、" 生活 "、" 服务 "、" 智能 "、" 助手 "、" 智慧 "、" 视频 "、" 学习 "。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。

5、6 月关键词排名优化达标率变化趋势

6 月份,关键词排名优化平均达标率为 92% ,最高达标率为 96%,高达标率天数分布在 6 月 10 日之前。6 月 18、19 日连续两天达标率降为 88%,6 月 30 号达标率最低为 85%,其余几天基本保持在 90% 以上。整体看来,月初比月末的达标率更高。

本次报告由七麦数据整理数据分析得出,后台回复关键词:"6 月 ",可领取完整报告。

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本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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