B 站虚拟主播生存现状:半年内数量翻倍,5 月开播人数近千位

游戏葡萄 06-26

随着被二次元爱好者称为人工智障的,世界上第一位虚拟主播绊爱的出道,网络上已经掀起了一股虚拟主播的诞生热潮。作为国内二次元文化集结地的 B 站,在去年 12 月率先推出虚拟主播这一板块,经过半年的时间发展,虚拟主播数据表现由前两月的高速增长到现在开始趋于稳定发展状态。

虚拟主播为什么如此受到大家的喜爱?发展至今它经历了哪些阶段?它的发展趋势可能又是什么样的呢?近日,直播和短视频数据平台小葫芦发布《B 站虚拟主播数据表现》,对此加以总结分析。

整体规模上,从 B 站的直播数据中我们可以看出,近半年呈现了一定幅度的开播增长,峰值在 5 月份,开播人数为 990 位主播,但和其他火热板块相比,虚拟主播数量仍然稀少。

虚拟主播形象多样化,内容可塑性强,富有神秘感,可根据直播用户的爱好来设定形象,多样化便捷,动作丰富化,这些是它应用于直播领域的优势。但与此同时,虚拟主播受重视程度不够高,对 IP 依赖强,并且需要更多团队运作,这些因素也影响了它的规模扩张。

此外,主播平台对虚拟主播接受程度表现不同,除了 B 站目前有独有板块,主流平台上虚拟主播的数量渺渺无几,二次元板块依旧保持在活跃的歌舞,美女视听方向之上。

以下为报告原文内容:

B站虚拟主播数据表现

1 虚拟主播开播主播量级虽小,但增速快:在 B 站整体的主播数增速缓慢且近两月开播主播数还在下滑的情况下,虚拟主播主播数每月环比均维持在 10% 以上,经过半年的增速,到 5 月底虚拟主播开播主播数已经是初月的两倍。

2 虚拟主播对首次踏入直播行业的主播吸引力在逐月下降  

3 跟和平精英这种热门游戏 70% 的忠诚度相比,虚拟主播这种新型的类型忠诚度较高且逐月稳定上升

 

4 新老主播忠诚度对比:不管是老主播还是新主播对其忠诚度都在 70% 左右,老主播对虚拟主播忠诚度略高于新主播

5 虽然虚拟主播互动度位居整体前列,且互动度逐月上升,但是每月增速下滑坡度大,互动度有趋于稳定的趋势  

6 虚拟主播愿意花在直播上的时间意愿越来越强烈:虚拟主播直播时长逐月上升,与整体时长拉开的差距也是越来越大,已经是整体时长 2 倍左右

 

7 虚拟主播吸金能力强:虚拟主播带来的收入在第三个月已经突破百万,在经过 3 个月的高度增长,已经跻身 B 站收入板块的前五

8 虚拟主播能够收到礼物的主播越来越多,超过一半的主播都能收到礼物,远远高于 B 站整体礼物主播份额(23%), 但是收到礼物的主播数的增速在放缓,近两个月的增速稳定在 15% 左右

9   75% 虚拟主播月收入低于 1000 元,50% 收入在 100 元以下,虚拟主播这一新型主播类型也贯彻着直播行业收入的二八原则,但是高于 1000 元主播份额在逐月上升。

 

10 虚拟主播大弹幕量阶梯式高速增长,跻身 B 站前十板块,现在的弹幕两已经是初月的 5 倍,并且稳定于 1000 万左右,与前一名板块的弹幕量几乎无差距。

 

11 虚拟主播能够收到弹幕的主播已经稳定于 75% 左右,高于 B 站整体收到弹幕主播份额,但是收到弹幕的主播数的增速在近两个月在放缓

 

12   50% 虚拟主播的弹幕量低于 500 条,且每个月各等级弹幕量主播份额变化不大,趋于稳定

 

13 虚拟主播的弹幕内容带有鲜明二次元文化特征

 

14 虚拟主播中顶级主播越来越多,近一个月有所回落

15 连续两个月均是虚拟主播的本月收入高于次月收入主播数在 2 月份出现了转折,说明经过前两个月的沉淀,虚拟主播月收入越来越高,但是两个月之间的收入差距集中于 100 元左右

 

16 连续两个月均是虚拟主播是收入贡献的主力军

 

代表性虚拟主播:虎牙VS B

说明:1. 虎牙还未专门开通虚拟主播这一板块,虚拟主播只有几位,所以挑出虎牙具有代表性的虚拟主播展现其虚拟主播在虎牙的发展现状;2. 帝菲儿 Diffir 隶属虎牙,神楽めあ隶属 B 站;

1 帝菲儿 Diffir 日均开播时长高于神楽めあ:帝菲儿 Diffir 开播时长每月日均都在 2.5 小时以上,神楽めあ每月日均处在 2 小时左右。

 

2 虽然帝菲儿 Diffir 日均开播时长高于神楽めあ,但是日均人气却远远低于神楽めあ,人气只有神楽めあ2% 左右(相差 50 倍左右),这跟 B 站本身是一个二次元文化集中地有着很大的关系,喜爱二次元的用户远远高于虎牙,但帝菲儿 Diffir 人气在近三月呈直线式上升趋势。

 

人气:根据弹幕量、弹幕人数、单位时间内的弹幕峰值和时长赋予一定权重展现其主播的人气

3 跟人气同样的趋势,帝菲儿 Diffir 日均收入也远远低于神楽めあ,差距在 17 倍左右,差距比人气差距还大,并且帝菲儿 Diffir 日均收入出现下滑趋势。

 

4 在弹幕上帝菲儿 Diffir 日均弹幕依然低于神楽めあ,帝菲儿 Diffir 日均弹幕稳定于 5000 条左右。

 

结语

从 B 站虚拟主播板块半年以来的数据表现来看,呈现出的是一个明显的递增到平稳的趋势阶段,对于直播领域来说,板块的高速发展还取决于多方面因素,能否顺势成为现象级板块还是有待观察。

一、虚拟主播目前的直播现状

1、主播数量仍然稀少,虚拟主播数量上的从 B 站的直播数据中我们可以看出近半年呈现了一定幅度的开播增长,峰值在 5 月份,开播人数为 990 位主播。结合当下比较火热的其他版块的主播数量,入驻主播相对于较为稀少。

2、真正意义虚拟主播数更少,专业性有待加强。目前从直播主播来区分的话,分为真正意义上的虚拟主播和借用二次元形象的伪虚拟主播。真正的虚拟主播需要技术团队和运营团队在后方运作,需要投入的精力更多;借用二次元形象的一些主播实现技巧较为灵活,多位主播均为结合了二次元形象置于屏幕之上,自身进行进行游戏或者其他类直播。

3、直播内容丰富性和互动性,从 B 站中弹幕数据递增到 5 月份的 986 万条看出虚拟主播在弹幕互动上呈现出大幅度上升。纯虚拟主播基于二次元,对于弹幕交互显得尤为重要,从递增的数据可以看出,团队在丰富沟通互动上需要更多的识别度了。而伪虚拟主播的互动和直播内容则取决于真人主播,和其他主播并无太大差异。

4、直播用户好奇心较重,从热门弹幕中可以看出,对于这种能与自己互动的二次元形象,大部分用户持有好奇心理,尝试与纯虚拟主播进行交流,尝试新的直播体验。

5、主播平台对虚拟主播接受程度表现不同,上述数据总结中已提及,除了 B 站目前有独有板块,主流平台上虚拟主播的数量渺渺无几,二次元板块依旧保持在活跃的歌舞,美女视听方向之上。

.虚拟主播应用于直播领域优劣势分析

优势:

1. 形象多样化,可根据直播用户的爱好来设定形象,多样化便捷,动作丰富化。

2. 内容可塑性强,在互动上可做多方位延伸,游戏,歌唱,舞蹈等均有一定的可塑性。

3. 神秘感,好奇心吸引力,部分主播用虚拟形象覆盖真人,同时做到真人发声,对于互动声线甜美或者有魅力的,均对用户有一定的吸引力。

劣势:

1. 虚拟主播于直播领域中,国内重视程度不高,目前,国内对于虚拟主播直播领域较为不看重,平台内对于板块扶持力度不大。

2. 虚拟主播对于 IP 要求偏高,对于普通公众来说,知名的二次元虚拟形象对其才有一定的吸引力,若非知名 IP,打造 IP,磨合 IP 阶段较为困难。

3. 虚拟主播需要依靠团队运作,相对于其他类型的直播所需,虚拟主播背后需要的则更多。

.虚拟主播未来发展趋势

虚拟主播的形象已经开始在多方位发展,游戏内的互动,明星和知名主持人的替代虚拟形象,快速消费品磨合的 IP 形象都在快速发展,并且一时间获得了不少人的好评。不过,其他领域中的虚拟主播形象多数都已经具备了成熟稳定的 IP 线路,不论游戏,明星还是主持人。

反观直播领域,若是需要打造虚拟主播,需要重新进行 IP 孵化阶段,对于团队和个人来说,都非一朝一夕能够完成。通过给大主播打造虚拟形象来实现快速 IP 孵化也许是一条捷径吧。对于虚拟主播所产生的未来发展和商业机遇,还是应该更加客观的对待才是。

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