腾讯电竞第三种打开方式

太平洋游戏网 06-26

6 月 20 日," 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会 " 在海南博鳌盛大开幕,在备受关注的 " 赛事发布 " 环节,QQ 飞车手游亚洲杯与老牌赛事 KPL、TGA 在同一个模块发布,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综合市场部电竞中心负责人、KPL 联盟主席张易加宣布了赛事最新规划,腾讯对这款竞速类电竞产品的重视,可见一斑。

(腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综合市场部电竞中心负责人、KPL 联盟主席张易加)

重视背后,自有其依据。作为国产竞速类电竞品类中的佼佼者,腾讯自研的 QQ 飞车,自端游时代,就开始在竞速电竞赛道上深耕布局。2008 年,QQ 飞车成为 WCG 中国的比赛项目。此后,凭借十一年里积累的赛事布局心得,以及大量对电竞赛事充满热情的用户,QQ 飞车不仅推动着端游赛事的持续发展,更带动了其后 IP 手游及手游赛事的厚积薄发。

"2019 年,是 QQ 飞车端游赛事的第十一年,也是 QQ 飞车手游赛事的开局第二年。双端赛事持续发力,竞速无限,飞车向前。" 张易加先生在会上回顾了 QQ 飞车继往开来的电竞之路。而在 " 竞在此刻 " 的当下,承担着腾讯电竞 " 打造下一个移动电竞战略品类 " 厚望的 QQ 飞车手游赛事,究竟用一年时间做出了怎样的 " 突围 " 之举?不妨来详细复盘。

抢占移动竞速品类空白

QQ 飞车手游赛事的高速之行

相较端游赛事的谨慎稳重,QQ 飞车手游,在竞速电竞赛事上的步伐迈得极为疾速。上线未满半年,2018 年 4 月,注册用户飞速破亿的 QQ 飞车手游就在腾讯 UP 大会上,正式发布了全新的电竞赛事体系,并在当年 5 月就启动了作为这一体系核心的 "QQ 飞车手游 S 联赛 "。这样 " 飞 " 一般的速度,可以说是在其它移动竞速手游中极为罕见的——即便是《王者荣耀》,从上线到建立起职业联赛体系,也相隔近十个月之久。

QQ 飞车手游的赛事布局,不仅飞快,更是目标精准。以 " 打造下一个移动电竞战略品类 " 为口号入局的它,其 S 联赛在短短一年内快速崛起。之后,不同于大多数电竞联赛循序渐进的搭建,以 S 联赛为核心,QQ 飞车手游又飞快构建起 "S 联赛 - 次级联赛 - 官方授权赛事 " 的三级赛事体系。

抢占先机,并不意味着会草率行事。S 联赛,这个年轻的电竞赛事,正在以自己的节奏,定义 " 专业竞速赛事 " 的标准。针对竞速游戏的特点,它创新性地开创了 8 个全新的 OB 视角,并在赛道使用标准上做出了梳理、学习、贴合用户的心流体验,用体育化的视听语言提升赛事的观赏性。

QQ 飞车手游严谨的赛事体系搭建和创新的赛事机制,引爆了优越的数据,更让 S 联赛逐步成长为国内竞速类电竞的标杆。开局首年,S 联赛全年观赛人次达到了 4.8 亿,内容阅读量 11.8 亿次,媒体曝光总量 12.4 亿次。S 联赛,已成为国内最顶尖的移动竞速赛事。S 联赛之外,QQ 飞车手游的次级联赛、官方授权赛同样取得了令人欣喜的成绩。首届城市挑战赛、高校联赛,分别落地全国 32 个城市、38 所高校,线下参赛人数均超过万人。

以顶尖赛事打通出海之路

持续拓展版图的国际化视野

然而 QQ 飞车手游的电竞野心并未止步于此,移动竞速赛事巨大的成长潜力,仍然亟待它去挖掘和开拓。2018 年,QQ 飞车手游在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后,取得了优异的发行成绩,其中泰国双渠道第一,越南一个第一,一个第二。产品在海外站稳脚跟,给予了它更高的进击目标。

在发布会上,张易加先生透露,2019 年暑期,首届 "QQ 飞车手游亚洲杯 " 将正式举办。这也是 QQ 飞车手游首届国际赛事,更会是目前 QQ 飞车手游赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事。" 通过 QQ 飞车手游亚洲杯的举办,腾讯电竞将进一步深化竞速品类电竞的国际化布局,打造全球顶尖的移动竞速类手游赛事。" 张易加表示。

可以想象的是,以 " 亚洲杯 " 为起点,QQ 飞车手游也必将成为腾讯电竞国际化布局的关键一环——凭借已经得到国内认可的赛事理念与模式,QQ 飞车所代表的移动竞速类电竞全新品类,不仅具备抢占海外市场高地的先机,更能以此为契机,助力腾讯旗下的游戏业务与电竞品牌扩大其国际化影响,并逐步承担起输出中华优秀文化、构筑海内外交流纽带的责任。

立体纵深搭建开放生态

反哺产品、长青共荣的移动电竞新格局

在以赛事体系跨城市、地域横向开拓的同时,QQ 飞车手游也凭借俱乐部联盟、版本绑定、商业合作的 " 全面开花 ",打造出了更为立体纵深的电竞生态。

依托 S 联赛体系,QQ 飞车手游建立起了国内首家移动竞速电竞联合会。夏季赛季前赛,S 联赛共收到来自 20 家电竞俱乐部的报名。其中既有 EDG、RNG 这种传统电竞项目中取得过辉煌战绩的老牌俱乐部,也有 AG 和 QG 等移动电竞时代迅速崛起的新秀。这之后,QQ 飞车官方宣布取消俱乐部升降级的举措,更是为俱乐部的稳定运营注入了一剂强心剂。成熟电竞俱乐部加入和聚合,带来了庞大的行业影响力,更为 QQ 飞车赛事缔造出了稳定和良性的生态。

QQ 飞车手游的电竞生态,受益者并非仅是赛事自身。产品本身,也藉由这片广袤富足的 " 生态之森 ",汲取了更为丰沛的营养,从而在反哺中与赛事长青共荣。S 联赛自成立以来,与 QQ 飞车手游敦煌版本、英伦版本、周年庆、暑期盛典、漂移狂欢节等重大节点深度联动绑定,并通过明星表演赛、水友赛、主题赛场、福利狂欢等方式,丰富了赛制多样性,增强了赛事的趣味性和观赏性,更让赛事成为了游戏版本营销和新文创的重要平台,为游戏产品的长线运营,提供了源源不断的受众基础。

正因如此,QQ 飞车手游品牌及 S 联赛的商业潜力,得到了行业内外的充分肯定,也推动了其商业生态的不断繁荣。S 联赛相继收获广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅、老干妈、伊利冰工厂、Hello 语音等赞助商支持。尤其国民品牌 " 老干妈 " 首度跨界电竞冠名 S 联赛,不仅显示出了外界对于 QQ 飞车系列赛事的高度认可与深度期待,同样使 QQ 飞车品牌及旗下赛事破壁出圈,进一步在泛大众人群中扩大了影响力。由此,QQ 飞车手游,也稳步进入健康、可持续的良性循环。

结语:

2019 年,伴随着电竞黄金年五年进入白热化发展的中场,日渐成为一门 " 好生意 " 的电竞,其内部细分品类的竞争也愈发激烈起来。在此之前,比如腾讯旗下的 CFPL 赛事,采取了完全针对硬核玩家且以此反哺手游的类型,而 KPL 赛事则走向了泛大众的视野和独立于手游的模式。

相较而言,QQ 飞车手游则走出了另一条特色之路——凭借横向开拓的泛大众用户赛事体系及纵深架构的生态体系,它最终达成赛事内外与游戏本身的绑定反哺、长青共荣,为竞速品类电竞产品探索打开了全新的格局。对于 QQ 飞车赛事项目而言,能否成为腾讯电竞赛事又一个有望被复刻、被延续的标准化赛事案例,也不妨让我们拭目以待。

相关标签: 电竞 王者荣耀

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