社科院预测中国新媒体发展十大趋势,互联网新三巨头“ TMD ”渐现

上观新闻 06-25

        25 日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社在京发布了《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2019)》,蓝皮书指出,在国家政策推动作用下,中国新媒体理念与价值认同得到重塑,在全球新媒体格局中的力量凸显。发布会后还举行了新媒体发展研讨会。

主编唐绪军介绍书中主要内容。

        蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势:

        1,数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力。根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据,2018 年我国数字经济规模达到 31.3 万亿元,按可比口径计算,名义增长 20.9%,占 GDP 比重为 34.8%。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措,其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系,把握数字经济红利,提升国家核心竞争力。

        2,人工智能和 5G 商用将开启智能互联新时代。在 5G 和人工智能技术的驱动下,视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级,人们的信息获取、工作方式和生活习惯将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密," 智能 +" 使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

        3,以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲。未来几年网络视频将待续保持强劲发展势头。网络视频行业为满足用户需求,会不断发展一些新的业务形态,例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起,会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。例如,抖音平台带动城市形象塑造更加灵活、多元和富有人情味,也会为用户的参与提供更多的方式。

        4,工业互联网蓬勃发展,传统产业加速数字化转型升级。根据工信部数据,我国已有近 1.4 万家企业依据国际电联 2019 年相关标准所提供的方法拥有了建设信息化环境下的新型能力。预计在此基础上,我国制造业等传统产业将加速数字化转型,工业互联网将蓬勃发展。

        5,互联网巨头多向布局,竞争边界模糊。2018 年,互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计,截至 2018 年 12 月 14 日,上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米、拼多多等 64 家。继 BAT 之后,今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头,缩写为 TMD。而拼多多、趣头条、快手等应用在 " 下沉市场 " 的亮眼表现,也加速了互联网巨头的对外投资与并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局,互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

        6,网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强。2018 年 8 月召开的全国宣传思想工作会议等重大会议,对意识形态工作做出了顶层设计、长远规划。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出,我们要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。这对互联网内容建设提出了根本要求,也对网络内容建设做出了指导。

        7,信息消费将成为最具活力的消费领域之一。根据《中国互联网产业发展报告(2018)》数据,2018 年,我国信息消费的市场规模约 5 万亿元,同比增长 11%,占 GDP 比重提升至 6%。2019 年,我国信息消费将保持快速发展势头,在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量,推动经济转型发展。

        8,新零售向深层次数字化发展。随着物联网、大数据、人工智能等技术在零售领域应用的不断深入,新零售数字化将不断推进。新零售强调零售智能化,这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出明确要求,新零售需要打通产品供应、物流和销售等链条,进行商业模式迭代,为用户提供优质服务体验。

        9," 粉丝经济 " 成为互联网经济的重要商业模式。2019 年 4 月,被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力量巨大,放大了个体价值,微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态,并且这种线上流量能快速实现线下变现。依托精准化运营和良好的用户体验,粉丝经济变现途径将更加多元。

        10,网络扶贫持续走向深入。2018 年 5 月,工信部印发《关于推进网络扶贫的实施方案(2018 — 2020 年)》,提出通过农村电商、远程教育、远程医疗等途径提升网络扶贫实效。随着 2020 年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫进程将进一步加快,以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。

        中国社科院副院长高培勇致辞说,讨论新媒体的发展,不能单就媒体而论媒体,只有跳出媒体行业从整个经济发展的大趋势中来看新媒体的发展,才能既见森林又见树木。新媒体是推进数字经济发展与繁荣的新动力,而数字经济又为新媒体的发展与创新提供了新平台。

        中国记协党组书记、常务副主席胡孝汉致辞提出三点建议:一要认真研究、深刻领会新思想、新观点、新论断,并以此为指引,追寻新媒体的发展规律、传播规律和市场规律,推进具有全球视野、中国特色与全媒体特征的新媒体建设和研究。二要加强对新媒体技术的研究,运用信息革命的成果推进媒体融合向纵深发展。三要加强对现实问题的研究,以问题为导向,为新媒体发展提供学理支撑。

        据了解,《中国新媒体发展报告(2019)》是中国社科院连续编撰出版的有关新媒体发展的第十本蓝皮书,该系列蓝皮书连续六年荣获社科文献出版社优秀皮书一等奖。不久前,在社科文献出版社出版的 427 种皮书的中评中,综合评分列第二位。

栏目主编:樊江洪 本文作者:樊江洪 文字编辑:樊江洪 题图来源:主办方供图 图片编辑:雍凯

题图说明 : 高培勇胡孝汉等为第十本新媒体蓝皮书出版揭幕。


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