喜茶、奈雪的茶、快乐柠檬、蜜雪冰城 ...... 这届茶饮品牌为什么纷纷做副牌?

新消费内参 06-25

这是新消费内参第626期文章

 

  新消费导读

进入 2019 年,一路狂奔的新式茶饮市场热度明显下降,市场红利正在消退。但是,新茶饮所代表的中国茶品类的发展前景毋庸置疑,这里面有机会诞生世界级超级品牌。

市场回归理性的时候,企业就更需要思考自己的发展路径。比如说,有些企业在产品上做更多的跨界尝试,将茶和咖啡、酒、冰淇淋等品类混搭;有些企业摩拳擦掌,准备出海掘金。

还有一种流行的思路——发展副牌。

来 源:新消费内参

作者:fifi

首先,我们盘点一下有哪些茶饮企业在做副牌,这些副牌你是不是都知道?

1、喜茶

" 喜茶热麦 " 是喜茶旗下的烘焙品牌,除了茶饮之外,还销售软欧包,并且欧包的制作全部在店里完