618 主角竟是聚划算 成交超京东拼多多

人民网 06-24

数据来源:易观国际

6 月 20 日,聚划算公布数据显示:天猫 618 期间聚划算拉动超三分之一成交。而根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商 618 大促专题报告,天猫在 618 大促期间的市场份额超过京东和拼多多市场份额总和的两倍。天猫拿下 618 三分之二的市场份额,仅聚划算成交即超过京东和拼多多,聚划算以其批量制造千万爆款的爆发力成为 618 异军突起的主角。

易观 618 大盘指数显示,天猫、京东和拼多多的市场份额分列一到三位。以天猫的 GMV 为 100,京东为 32.7,拼多多为 9.9。天猫超过京东的 3 倍,拼多多的 10 倍,也是京东和拼多多两者总和的两倍以上。从全市场维度来看,天猫吃下了总市场份额接近三分之二。其中聚划算拉动三分之一成交,即已超过京东和拼多多。

多家机构的流量数据也从侧面反映了市场份额占比的原因。Questmobile、极光大数据等机构监测的数据均表明:618 期间淘宝天猫的日活跃用户数量在全网中遥遥领先,稳定超过第二到第四名的总和。极光大数据的监测即表明,手机淘宝活跃用户超过拼多多的两倍,更高达京东的 5 倍。

天猫夺得 618 的主场优势,与阿里巴巴在大淘系业务上的高效变阵密不可分,今年以来全面重启的聚划算,成为大淘系插入下沉市场的 " 倚天剑 ",其批量制造爆款的爆发力在 618 大战中起到了决定性作用。

618 期间,聚划算制造 " 千万爆款团 " 超过 180 个," 百万爆款团 " 超过 4700 个,销售过万件的单品达到 4200 多个。在 18 天里,聚划算为品牌带来 3 亿新客,天猫 618 成交过亿的 128 个品牌,几乎都参加了聚划算的活动。

下沉市场在今年的 618 大战中可谓 " 兵家必争之地 ",聚划算成为大淘系攻占下沉市场的关键动力。数据显示,天猫 618 期间,聚划算在三到五线城市的购买用户和成交额同比增长双双超过 100%。为了让电动牙刷、智能锁等消费升级品类更好触达下沉市场,聚划算旗下的天天特卖为产业带商家持续赋能,在 18 天里为产业带商家创造了 4.2 亿笔订单。

大淘系全面重启聚划算的原因,就是通过这个高效率的营销平台对接生产者和消费者,有效创造新供给,满足消费者多元化的新需求。大淘系拿下 618 近三分之二的市场份额,无疑是对聚划算强大爆发力的最好证明。

相关标签: 天猫 聚划算 拼多多 京东

人民网
以上内容由“人民网”上传发布 查看原文
最新评论

相关阅读

分享 返回顶部