关于ZAKER 智慧云 合作 加入

伊利这一次为什么觉得这么委屈?

关键还是规则模糊,存在漏洞,国际奥委会也没有充分考虑北京冬奥会组委的自主权。

全文 2500 字,读完约需要 3 分钟。

这个夏天有点 " 燥 "。

先是格力举报奥克斯,然后是格兰仕炮轰天猫,饿了么举报美团,现在又曝出伊利声讨蒙牛。

伊利这次的声讨显得非常委屈和愤怒,用词也比较激烈,比如" 权益受到了严重侵害 "," 置国家大局于不顾 "," 巨大的不公 "," 坚决向国际奥委会双重规则说不 "等等。

眼下正是经济环境比较复杂敏感的时期,想来企业若不是被逼到份上,估计也不会站出来公开声讨,把矛盾公开于大众面前,并且公开向国际奥委会申诉。

那么伊利这次为什么如此愤怒和委屈?我仔细读了伊利的声明,查询了奥委会的官方网站和相关信息,基本上可以确定的几点信息是这样的:

1、2017 年 8 月 30 日,伊利通过公开竞标,成为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。

2、在奥委会的赞助规则中,有排他权的规则,也就是说:一般情况下,一个企业类别只有一家赞助,企业高级别赞助的类别不能再用于低级别,逐级排他。比如说,在一个级别中已经有乳制品,那下一个级别的赞助商中就不能再有同类企业了,这是一般性的规则,所以伊利在竞标成功后自然会认为自己获得了排他权。

3、那么蒙牛是如何绕过排他权这个规则的呢?在奥委会的官方网站上,我查询到有三个级别的赞助类型:

一是奥林匹克全球合作伙伴,这个级别里列了可口可乐、阿里巴巴、英特尔、松下、丰田、visa 等品牌。

第二级别是北京 2022 年冬奥会官方合作伙伴,在这个级别里列了中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油、中石化、国家电网等;

第三个级别是北京 2022 年冬奥会官方赞助商,这里面列了青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫等。

这三个级别总体上是依次递减的关系,也就是说奥林匹克全球合作伙伴享有的权益更多,持续的时间更长,赞助的奥运会场次更多,投入的财力也就更大。北京冬奥会赞助商由冬奥会组委会招募,仅限于当次奥运会的官方合作。

4、按照排他权的规则,这三个层级应该是没有同一个类别里的赞助商的。比如可口可乐是饮料类别,伊利是乳制品类别,两者是不会存在冲突的。这也是伊利这样的企业愿意花费重金拿下这个唯一乳制品官方合作伙伴身份的原因。

当然有人会觉得奇怪,为什么中石油和中石化同时出现在北京冬奥会官方合作伙伴中?为什么青岛啤酒、燕京啤酒同时出现在北京冬奥会官方赞助商列表中?这是一个特例。2008 年北京夏季奥运会时考虑到人们对啤酒多元化需求,尤其是在北京办奥运,当地人喝燕京啤酒很普遍,而青岛啤酒在全球有品牌影响力,所以两大品牌合作联手拿下了官方赞助商的身份,北京冬奥会沿用了这个特例;中石油和中石化,一个是以原油类别,一个是以成品油类别进入,所以也不冲突。

5、那么问题来了,蒙牛是如何打入奥运会合作伙伴的呢?关键问题就出在奥林匹克全球合作伙伴这个级别里,蒙牛并没有通过北京冬奥会奥组委,而是通过与可口可乐这个全球合作伙伴合作,利用大股东中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作,为可口可乐巨额奥运赞助出资,借机成为国际奥委会饮料类别全球联合合作伙伴。

这就能理解伊利为什么如此委屈和愤怒了。对伊利来说,我花了大价钱成为了乳制品唯一合作伙伴,怎么还能有老对头蒙牛的事呢?蒙牛也成为合作伙伴了,那这钱不是白花了吗?而且蒙牛放到饮料类别里,太牵强,蒙牛本质是一家乳制品企业,旗下饮料只占一小部分,明明是冲着乳制品来的,这就是钻空子。

但对蒙牛来说,以哪个类别参与奥运会其实并不重要,无关轻重。只要能让蒙牛这个 logo 出现在赛场上就足够了。就像中石油和中石化同时出现在北京冬奥会官方合作伙伴名单里,对消费者来说,是不会去区分哪个是成品油,哪个是原油的。所以蒙牛无疑通过 " 曲线救国 " 占了个大便宜。

在伊利的声明中,提到伊利向奥组委表达抗议,北京奥组委向国际奥组委沟通协调这件事,但双方没有达成共识,国际奥组委不退让,北京奥组委也觉得委屈和愤怒,却没有办法,想让伊利以大局为重。但对伊利来说,这是一个巨大的哑巴亏,关键是吃这个亏没有道理,而且很不公平。

所以也就不难理解伊利为什么要把这件事情公开,诉诸于舆论,甚至不惜提出考虑退出与冬奥组委的合作,2024 年 12 月 31 日之后全面终止与奥运的合作。这基本上是一家企业能够提出的最强烈的抗议了。

那么问题到底出在哪?我认为关键还是规则模糊,存在漏洞,国际奥委会也没有充分考虑北京冬奥会组委的自主权,导致了这样的局面。

奥林匹克全球合作伙伴的权益到底细化到什么程度?可口可乐可不可以让蒙牛 " 借道出镜 "?如果轻易允许 " 借道出镜 ",开了这个口子,那以后伊利蒙牛这样的尴尬局面会不会接连发生,会不会伤害到以后合作伙伴的招募?国际奥委会以什么标准去审核蒙牛这个合作伙伴的资格和身份是否合适?国际奥委会要多大程度上考虑具体主办国奥委会的权益,考虑北京冬奥会官方合作伙伴已有品牌的权益?

不难看出,这事一方面是规则,另一方面是利益。如何处理好规则和利益的关系?如何实现双赢的局面?如何回归奥林匹克运动纯粹、公平、公正的初衷?如何让人类享受到运动和商业共同之美?这是需要各方考虑的事情。

伊利在声明中说,蒙牛是为可口可乐的赞助费出资的一方,作为国际奥委会历史上首例,国际奥委会将如何对双方的权益进行划分目前仍尚未得知。显然,目前局势会如何发展还不明朗,各方角力还在进行之中,需要各方商量出一个公平、共赢的办法出来。

北京成功申办冬奥会,是国人的骄傲,中国企业也在积极参与其中并作出贡献。比如伊利,响应国家领导人提出的 " 带动三亿人参与冰雪运动 " 的嘱托,为冬奥会投入了巨大的资金,发布 " 活力冬奥学院 2.0" 升级计划,吸引数千万人报名参与。如果伊利最终退出冬奥会,损失巨大,也很可惜。

1912 年,奥林匹克之父顾拜旦在斯德哥尔摩奥运会期间,发表了他的名作《体育颂》,热情的讴歌体育,抒发了他的奥林匹克理想。他说:

啊,体育,

天神的欢娱,生命的动力。

你猝然降临在灰蒙蒙的林间空地,

受难者激动不已。

你像是容光焕发的使者,

向暮年人微笑致意。

你像高山之巅出现的晨曦,

照亮了昏暗的大地。

无疑,考验各方智慧和初心的时刻到了。

与作者交流

加微信号:zhaojicheng4218

稿件同时发布于:

头条号、一点号、百度号、搜狐号、网易号、

ZAKER 号、新浪看点号、雪球财经专栏、大鱼号

创业邦专栏、商业新知号、同花顺号、招商银行社区号

相关标签 摔角
赵继成频道

赵继成频道

资深媒体人,商业评论员

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享