康师傅诗词瓶被指采用错误诗词误导青少年 回应称“有两个版本”

中国网财经 06-21

中国网财经 6 月 20 日讯 ( 记者 陈琼 ) 自 2017 年康师傅推出冰糖雪梨以来,康师傅一心想将冰糖雪梨打造成果汁品类的超级大单品,配合着 " 诗词瓶 " 以及 " 国学 " 营销噱头,康师傅冰糖雪梨精准瞄准了青少年学生族群并开拓了相关市 H涨坝邢费者投诉称,康师傅冰糖雪梨推出的 " 诗词 " 瓶采用了错误的诗词,有误导青少年之嫌疑。对此,康师傅饮品事业部相关负责人对中国网财经记者表示,当时有两个版本," 我们采用的是北师大版本 "。

近日,有消费者投诉称,康师傅冰糖雪梨有一款 " 诗词 " 瓶包装上采用了王安石的《登飞来峰》的最后两句名句,除了需要填空的第三句外,第四句瓶身上却错误地写成 " 只缘身在最高层 "。" 康师傅这是侮辱中国传统文化,明显误导中国青少年 ",该投诉者称,在人教版中学课本中选用了上海古籍出版社 2010 年版《王荆文公诗笺注》卷四十八的《登飞来峰》,课本还附上了书法家启功书写的这首诗,均明确显示 " 自缘身在最高层 "。

康师傅饮品事业部相关负责人对中国网财经记者表示,诗词瓶中《登飞来峰》 的采用是参考了北师大版五年级语文 ( 下册 ) 教材中的版本,据了解,教材编订时北师大老师发现《登飞来峰》 的最后一句存在两个版本," 只缘身在最高层 " 和 " 自缘身在最高层 ",最终教材定版用的 " 只 "。

根据公开信息显示,2017 年推出的康师傅冰糖雪梨,一开始就以内容营销推出 " 诗词瓶 ",在瓶身上印有不完整的中国古代诗词,吸引孩子们去填空。 康师傅相关负责人表示,2017 年推广诗词瓶,意在表达品牌对于中国古诗词文化博大精深的崇敬之情,响应 2017 年中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的号召,希望通过品牌的力量为中华文化的传承出一份力。

中国网财经记者留意到,2018 年康师傅冰糖雪梨加大了营销力度,在 2018 年暑期与大热金鹰卡通趣味国学节目《龙的传人》强强联手,作为该节目指定饮品,除常规植入外还推出诗词瓶作为出题道具。康师傅 2018 年年报也表示,中式果汁 " 冰糖雪梨 " 以学生及年轻家庭为目标消费群体,与热门少儿电视节目合作,并结合自有 IP" 清阿哥 "、" 润格格 " 掀起国学风,深化品牌形象。

不过作为在年报中被重点提及的产品,康师傅冰糖雪梨诗词瓶在存续了两年之后在今年换了包装,对此康师傅相关负责人表示,今年从诗词瓶切换到新包装,是常规的包装切换动作。对于诗词瓶的具体市场效果评估,康师傅相关负责人并没有给出答案。

在业内人士看来,推出诗词瓶是康师傅坚持创新、花式营销沟通年轻消费群体的举措,只不过康师傅在创新及升级上依然稍显迟缓。食品产业分析师朱丹蓬指出,现在很多的传统企业为了讨好新生代都在加速创新,康师傅这两年整体创新以及升级的这个脚步没有停过的。但创新的速度还不够," 依托康师傅原有的渠道优势,以及消费人口的基数来说,康师傅还是机会成为全市场的一个品牌,目前相对三四线市场而言,康师傅在一二线市场表现比较弱,这一块也是未来整个康师傅的一个新的增长点。"

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