没有刘强东的 618,很凶

电商报 06-19

没有刘强东的 "618"

相比于往年,今年京东 618 的硝烟味要寡淡得多。

去年 5 月底,刘强东携爱妻出现在高朋满座的 " 京东老员工家宴 " 上,那时的东哥,豪气干云,一边晒着购物车,一边狂怼着 618 的对手。

今年京东以 618 品牌峰会开始,定下了京东 618 的基调:低调做人,高调冲业绩。

好在京东 618 的优惠还在,而且一如既往的给力。

比如说,从 5 月 31 日开始到 6 月 20 日,小编就一直沉迷于京东图书买 100 送 50 的活动不能自拔,如今 618 还没过完,感觉书房已经不够用了。

今年京东 618 还有一个明显的新动向:在三大事业群的三军用命下,京东拼购、京东新通路、7FRESH 正式推到前台,和拼多多、聚划算等直接短兵相接,而京东的精英部队 3C 等核心事业群则放到了中台。

看出了京东此举的智慧了吗?用自己相对不擅长的东西冲击别人的长处,用自己相对优势的东西继续攻城略地,这就是电商版的田忌赛马啊!

所以,没有刘强东的京东 618,在三驾马车的策动下,在这个夏日,依然营造出雷隐隐,雾蒙蒙的氛围。

这也说明,刘强东的 " 人治 " 之道,已经收到效果了。

那么,今年京东 618 的战绩如何?

京东 618:捷报频传

作为 618 的创造者,京东在 618 的主场优势就像我们需要空气和水这样的常识一样不言而喻。

相信很多人昨天为了替 618" 守岁 ",都经历了一个漫长的不眠之夜。

今天一大早,京东公众号迫不及待地发布了 618 的全线成绩单。

618 第一个小时,在广大剁手党的浴血奋战下,京东成交金额同比增加 65%:果然是没有比脚更远的路,没有比人更高的山。

6 月 18 日 14 时刚过不久,2019 京东 618 下单金额已突破 1800 亿,提前超越去年 1592 亿的纪录!

对京东而言,每年 618 创造纪录已不是什么新闻,以什么样的速度创造纪录才是重点!

简单概括一下,今年京东 618 的战绩具有以下几个明显特征:

首先,成交速度更快!

京东家电仅用了 2 分 36 秒就突破 10 亿元大关,空调类产品突破 1 亿的时间只有 7 秒—— 7 秒啊,在历史的长河里,7 秒完全可以忽略不计,但是京东 618 的 7 秒却是以亿为单位裹挟着往前飞奔!

其次,产品更个性化。

" 只因为在人群里多看了你一眼,从此难以忘记你容颜 ",今年 618 在销售上广受追捧的商品中,很多都是个性鲜明的高品质商品,这果然是一个颜值即正义的时代。

第三,商品更 " 奢华 "!

3 分钟成交 150 台宝马,1 分钟家具产品成交额同比增长 4 倍,其中,价格一向高企的红木家具更是 15 分钟成交额同比增长 11.5 倍,谁说国内电商红利到顶了?

再等两天,京东 618 的全线战绩终会尘埃落定,照目前的形势来看,最终的结果还是很让人期待的。

京东 618 的赢家

京东最初切入电商时,是以 3C 崛起于行业,所以,从今年京东 618 期间 3C 产品的销量大致可以看出今年有哪些赢家。

手机类:卖出 10 万台手机用时 3 分钟,6 分钟后手机成交额已破 5 亿,销售提名靠前的手机品牌依次是:Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,这些品牌的同比增长都超过了 200%!

笔记本类:华为笔记本异军突起,同比销量增长高达 3.6 倍,微软 Surface 灰粉金笔记本同样表现不俗。

智能产品类:智能手表、智能机器人、智能摄像头同比成交额增长分别达到 4.5 倍、9 倍和 3 倍,而这仅仅只是一个开始,因为随着 5G 时代的到来,智能产品在今后家庭生活中的比重也会越来越来大。

食品类:三只松鼠疯了!1 小时销售额超过去年全天,成交额同比增长 18 倍!但这还不是最疯狂的!麦维他(McVitie's)饼干 1 小时同比增长竟然达到 77 倍!

美妆类:男人们的爱美意识在这个夏天被完美激活,618 的第一个小时,男士护肤品同比增长 287%,其中面部护肤品的成交额同比增长 400%!女士们在香水彩妆方面 195% 的成交额在它面前都相形见绌。

在这些品牌成为赢家的过程中,你贡献了多少?

没有刘强东的 618:竟是谁家之天下?

在 " 少主 " 蒋凡预订了 3 年内 GMV 翻番的目标后,天猫今年对 618 的重视也全面升级。

特别是在京东的传统优势领域家电品类方面,天猫 618 动作频频繁,除了动辄数亿的优惠券赚送等开胃小菜,还推出了爆款限时抢五折,大牌家电买一送一,1 元秒杀等活动。

优惠之女神,指引我前进!

在各种优惠的 " 威逼利诱 " 下,6 月 16 日,天猫家电行业只用了 1 个半小时就打破了去年全天成交,美的、海尔、格力、奥克斯家电品牌率先进入天猫 618" 亿元俱乐部 ";小家电方面,更是 1 分钟破亿,4 分钟破去年 1 小时纪录。

对比一下同期的京东,天猫在家电销售上破纪录的速度应该不会慢。

而如果考虑到和天猫一家亲的苏宁,京东的处境可能并不太妙。

根据此前统计机构对国内家电市场的分析,目前苏宁以整体市场占比 22.3% 稳居第一;京东占比 13.9%,位居第二;天猫则已经后来居上,强势超过国美,以 8.3% 的市场占比位居第三。

所以,今年 618 过后,请看今日之域中,竟是谁家之天下?

作者:电商君

没有刘强东的 "618"

相比于往年,今年京东 618 的硝烟味要寡淡得多。

去年 5 月底,刘强东携爱妻出现在高朋满座的 " 京东老员工家宴 " 上,那时的东哥,豪气干云,一边晒着购物车,一边狂怼着 618 的对手。

今年京东以 618 品牌峰会开始,定下了京东 618 的基调:低调做人,高调冲业绩。

好在京东 618 的优惠还在,而且一如既往的给力。

比如说,从 5 月 31 日开始到 6 月 20 日,小编就一直沉迷于京东图书买 100 送 50 的活动不能自拔,如今 618 还没过完,感觉书房已经不够用了。

今年京东 618 还有一个明显的新动向:在三大事业群的三军用命下,京东拼购、京东新通路、7FRESH 正式推到前台,和拼多多、聚划算等直接短兵相接,而京东的精英部队 3C 等核心事业群则放到了中台。

看出了京东此举的智慧了吗?用自己相对不擅长的东西冲击别人的长处,用自己相对优势的东西继续攻城略地,这就是电商版的田忌赛马啊!

所以,没有刘强东的京东 618,在三驾马车的策动下,在这个夏日,依然营造出雷隐隐,雾蒙蒙的氛围。

这也说明,刘强东的 " 人治 " 之道,已经收到效果了。

那么,今年京东 618 的战绩如何?

京东 618:捷报频传

作为 618 的创造者,京东在 618 的主场优势就像我们需要空气和水这样的常识一样不言而喻。

相信很多人昨天为了替 618" 守岁 ",都经历了一个漫长的不眠之夜。

今天一大早,京东公众号迫不及待地发布了 618 的全线成绩单。

618 第一个小时,在广大剁手党的浴血奋战下,京东成交金额同比增加 65%:果然是没有比脚更远的路,没有比人更高的山。

6 月 18 日 14 时刚过不久,2019 京东 618 下单金额已突破 1800 亿,提前超越去年 1592 亿的纪录!

对京东而言,每年 618 创造纪录已不是什么新闻,以什么样的速度创造纪录才是重点!

简单概括一下,今年京东 618 的战绩具有以下几个明显特征:

首先,成交速度更快!

京东家电仅用了 2 分 36 秒就突破 10 亿元大关,空调类产品突破 1 亿的时间只有 7 秒—— 7 秒啊,在历史的长河里,7 秒完全可以忽略不计,但是京东 618 的 7 秒却是以亿为单位裹挟着往前飞奔!

其次,产品更个性化。

" 只因为在人群里多看了你一眼,从此难以忘记你容颜 ",今年 618 在销售上广受追捧的商品中,很多都是个性鲜明的高品质商品,这果然是一个颜值即正义的时代。

第三,商品更 " 奢华 "!

3 分钟成交 150 台宝马,1 分钟家具产品成交额同比增长 4 倍,其中,价格一向高企的红木家具更是 15 分钟成交额同比增长 11.5 倍,谁说国内电商红利到顶了?

再等两天,京东 618 的全线战绩终会尘埃落定,照目前的形势来看,最终的结果还是很让人期待的。

京东 618 的赢家

京东最初切入电商时,是以 3C 崛起于行业,所以,从今年京东 618 期间 3C 产品的销量大致可以看出今年有哪些赢家。

手机类:卖出 10 万台手机用时 3 分钟,6 分钟后手机成交额已破 5 亿,销售提名靠前的手机品牌依次是:Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,这些品牌的同比增长都超过了 200%!

笔记本类:华为笔记本异军突起,同比销量增长高达 3.6 倍,微软 Surface 灰粉金笔记本同样表现不俗。

智能产品类:智能手表、智能机器人、智能摄像头同比成交额增长分别达到 4.5 倍、9 倍和 3 倍,而这仅仅只是一个开始,因为随着 5G 时代的到来,智能产品在今后家庭生活中的比重也会越来越来大。

食品类:三只松鼠疯了!1 小时销售额超过去年全天,成交额同比增长 18 倍!但这还不是最疯狂的!麦维他(McVitie's)饼干 1 小时同比增长竟然达到 77 倍!

美妆类:男人们的爱美意识在这个夏天被完美激活,618 的第一个小时,男士护肤品同比增长 287%,其中面部护肤品的成交额同比增长 400%!女士们在香水彩妆方面 195% 的成交额在它面前都相形见绌。

在这些品牌成为赢家的过程中,你贡献了多少?

没有刘强东的 618:竟是谁家之天下?

在 " 少主 " 蒋凡预订了 3 年内 GMV 翻番的目标后,天猫今年对 618 的重视也全面升级。

特别是在京东的传统优势领域家电品类方面,天猫 618 动作频频繁,除了动辄数亿的优惠券赚送等开胃小菜,还推出了爆款限时抢五折,大牌家电买一送一,1 元秒杀等活动。

优惠之女神,指引我前进!

在各种优惠的 " 威逼利诱 " 下,6 月 16 日,天猫家电行业只用了 1 个半小时就打破了去年全天成交,美的、海尔、格力、奥克斯家电品牌率先进入天猫 618" 亿元俱乐部 ";小家电方面,更是 1 分钟破亿,4 分钟破去年 1 小时纪录。

对比一下同期的京东,天猫在家电销售上破纪录的速度应该不会慢。

而如果考虑到和天猫一家亲的苏宁,京东的处境可能并不太妙。

根据此前统计机构对国内家电市场的分析,目前苏宁以整体市场占比 22.3% 稳居第一;京东占比 13.9%,位居第二;天猫则已经后来居上,强势超过国美,以 8.3% 的市场占比位居第三。

所以,今年 618 过后,请看今日之域中,竟是谁家之天下?

作者:电商君

相关标签: 京东

电商报
以上内容由“电商报”上传发布 查看原文
最新评论
分享 返回顶部