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趣头条、趣键盘下架!“噱头营销”的新闻类 App 或面临流量天花板!

蝉大师 05-18

5 月 18 日,据蝉大师应用下架数据监控发现,新闻资讯 App" 趣头条 "、近期大火且霸榜 App Store 应用免费总榜榜首长达 18 天的工具 App" 趣键盘 "双双从 App Store 下架!目前 " 趣头条 "、" 趣键盘 " 已在苹果应用商店下架,华为、应用宝、vivo 等安卓应用市场暂时未受影响。

下架原因

5 月 15 日,新华社发文《" 趣头条 " 等 App 号称 " 看新闻能赚钱 ",真相原来如此……》批评目前多款号称 " 看新闻就能赚钱 " 的 APP 存在无新闻资质、垃圾信息、广告噱头、过度索取用户权限等问题,其中 " 趣头条 "、" 闪电盒子 "、" 蚂蚁头条 "、" 微鲤看看 "、" 小鸟看看 "、" 淘头条 "、" 亿刻看点 " 均被点名批评。" 淘头条 "、" 亿刻看点 " 还被指出查无相应资质问题。

新华社批评趣头条

尽管 " 趣键盘 " 作为工具类应用并不同属于此次新华社批评的 " 新闻资讯 " 类 App,但 " 趣键盘 " 在内容及运营模式上与 " 趣头条 " 如出一辙,趣键盘同样以类似 " 看新闻赚钱 " 的 " 打字赚钱 " 的营销口号一度飙升至 App Store 应用榜首(蝉大师曾对趣键盘的霸榜作深入分析),且有消息称 " 趣键盘 " 属 " 趣头条 " 下的矩阵产品,此次下架整改恐被波及。

" 噱头营销 " 应有度

自 " 趣头条 " 走红,下沉市场被进一步挖掘,以 " 赚钱 " 为营销噱头的产品增长方式不仅被争相模仿,应用在新闻资讯类 App,还成为短视频市场冲破格局的有效手段 ,如聚美旗下 " 看视频赚钱 " 的 " 刷宝短视频 ",但该应用已于 5 月 15 日下架;此外,这种 " 类趣键盘 " 的增长模式还被广泛运用到工具类如 " 打字赚钱 " 的 " 趣键盘 "、运动健康类 App 如 " 走路赚钱 " 的 " 趣步 " 的用户拉新上。

为了加强广告效果,广告语常常带有诱惑性的表达,但在满屏的 " 红包 "、" 赚钱 " 诱惑下,资讯类 App 以内容取胜的本质早已被掩盖。在信任逐步被过度消费下,趋利效果也在慢慢减弱,资讯类应用终将回归内容为本质。

此次新华社曝光新闻资讯类应用 " 广告语与实际收益效果不相符 " 的问题,不仅是对新闻资讯类 App 行业乱象整治的推动,也是对资讯类平台开发者 " 内容为本 " 的呼吁。

大量低俗、垃圾信息需整治

自 2018 年 12 月来," 网信办 " 对 App 乱象专项整治行动一直在进行,在对低俗信息的整治上还有 " 扫黄打非办 " 共同督查,百度、搜狐、天天快报等部分新闻频道都曾因传播低俗信息被责令停更," 新浪新闻 "、" 新浪博客 "App 也因此下架整改 1 个月。此次新华社明确指出 " 趣头条 " 此类 App 不仅充斥着 " 标题党 "、" 八卦 "、" 猎奇 " 为主的内容,还打黄色擦边球,并以诱惑性图片为配图吸引点击。

新闻资讯类平台每天聚合着大量的信息,如果运营方没有做好审查义务,这类 App 不但没能担负起资讯传播的作用,还将成为垃圾信息的制造者和传播源,这也是引发网民批判、部门监管的根源所在。

资质问题将被严格审查

新华社指出,对于不具备互联网新闻信息服务资质的 APP,应加大查处力度。各类手机应用市场也应尽快建立严格的审核机制,并对违规 APP 进行下架处理。此事一经披露,各应用市场和监管部门许对 App 资质问题加强审查力度。

蝉蝉建议

" 噱头营销 " 要把握度,过度消费用户的信任并非长久之计,弯道会超车也能翻车,开发者切莫在市场营销中迷失,还应将重点放在产品自身优化上。

在严峻的市场监督环境下开发者要先做好自查自纠,积极整改以免被波及。

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