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波澜再起?扒一扒 App Store 30% “商店税”那些事

蝉大师 05-31

2019 年 5 月 13 日,美国最高法院 9 位大法官以 5:4 投票裁定消费者可以继续推进对苹果公司 App Store 的反垄断诉讼案。这是源于 2011 年的一场纠纷,这批消费用户认为 App Store 的应用销售渠道被苹果公司一家垄断,而其强制对开发者收取 30% 的 " 商店税 " 被转嫁到了 iphone 用户身上。

5 月 29 日,针对美国最高法院做出的这一项裁决,苹果为 App Store 抽取 30% 的分成给出了理由,称这部分费用被其巨大的运营开支所抵消。

作为 App Store 的开创者,苹果公司为广大开发者提供了一个软件分发平台的封闭生态圈,统一的分发平台规范了市场,也为开发者带来了便利,但这期间绝对的统治权导致的一系列问题也逐渐凸显,引起了部分消费者和开发者的不满。

苹果公司从 App Store 创设初始就确立了收取 30% 佣金的规则,虽然一些小摩擦中该规则不断的被 " 小修小补 ",但其基本原则一直未被动摇,今天我们就来扒一扒苹果公司分成的那些事。

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从 2010 年开始,苹果公司逐渐提升对电影,音乐,游戏等 App 中付费项目的分成,商业版图急剧扩大。

2016 年 6 月的全球开发者大会(WWDC),苹果公开调整新的订阅分成模式,订阅模式分成从以往的 7:3(开发者拿 7 成)变成从第一年 7:3 分成,第二年 8.5:1.5。

此项让利调整无疑给众多开发者带来了更大的吸引。如何更好地留住用户,让自家的 App 走得更长远些,从而创造更多利润也成为了一项巨大的挑战。同一时期,苹果在更新的 App Store 应用内付费条款中,直接规定任何数字商品的销售必须走苹果的应用内置购买(IAP)通道。

2017 年 4 月 19 日,微信官方与苹果方面长期沟通协调无果,iOS 版微信公众平台赞赏功能被关闭。同年 6 月,苹果更新 App Store 审核指南,规定用户在 App 内打赏内容原创者属于 " 应用内购买 ",苹果将从中收取 30% 的分成。

消息一出,引起了市场的强烈反馈,很多开发者都纷纷下线了 IOS 端的 " 打赏 " 功能,对此表示出强烈的不满。

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2017 年 9 月中旬,苹果在各方市场的压力下做出了 " 妥协 ",修改了 App Store 的应用审核指南,新规明确了如果是直接个人对个人的打赏,不需要走应用内置购买(IAP)通道,也就是说苹果不再从中收取 30% 的分成,同时,开发者如果选择这种方式,也不能从这类 " 打赏 " 中分一杯羹。

2018 年 5 月,有部分开发者抱团组成 " 开发者联盟 ",要求苹果公司降低应用的抽成比例,并且提出希望苹果能向用户提供付费应用的免费试用时限,从而有利于付费应用的开发者去争取更多用户。

全球最大音乐软件 Spotify 也曾多次表示出对苹果强制收取 30% 分成的不满,2018 年 6 月,其建议用户绕开 App 直接在 Spotify 官网上购买会员,更是在今年 3 月 13 日把苹果公司以垄断罪名告上了法庭,双方至此拉扯不断。

同年底,作为 2018 年 App Store 上收入最多的非游戏类应用的 Netflix 为了避开 App Store 的 " 商店税 ",禁止 IOS 端的新用户通过 App 内付款,而必须在网站上订阅会员,然后才能在 iOS 设备上登录账号,收看内容。

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消费者和开发者对苹果公司分成收费的不满和诉求每年都在上演,但都如同小石子落入鱼塘并未掀起太大波澜。30% 的分成合理与否,从多方的角度来讲,都有不同的声音。

一些独立软件作者,坦言在 App Store 生态中的生存压力越来越大,简而言之就是赚钱越来越难。也有开发者认为苹果的抽成无可厚非,愿意为其提供的优质服务和 App Store 的良性生态买单,三七开的利益分配,相比于其他应用市场,不见得有多苛刻。个中博弈,见人见智。

数字服务业务的快速发展为苹果公司带来非常可观的利润, 据调查报告显示,预计 2019 年苹果的服务业将创造约 460 亿美元的收入,其中 App store 的收入将占据 1/3,吸金能力令人惊叹。

此次的反垄断诉讼无疑是苹果公司头上的一把达摩克利斯之剑,如果败诉,App Store 将会受到一定的冲击,苹果公司的发展将面临新的阻碍。

关于苹果在 App Store 收取 30% 分成的规定,你这么看?

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