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营销圈的事,看这个就够了

DT财经 05-31

声明

—— NOW,欢迎公号登场——

当下专注品牌营销的公众号越来越多了,但值得关注的还是要仔细挑一挑。

今天给大家推荐一个营销圈经典账号:大创意 Pitchina,一个能帮你构建品牌营销观的营销媒体。从解除市场人和品牌人的焦虑、到直接提供最新营销方法、还常常带领大家如何拆解品牌营销战役,甚至他们还能采访到当下热门品牌的高层分享硬核经验,这些都能给你带来直接的帮助。当然除了这些,大创意 Pitchina 提供的内容还有时下热门的年轻人洞察,比如定期发布的《年轻人辞典》,甚至还有每期深耕一个营销主题的电子刊物《42》。先放一些他们的文章,让大家先睹为快。

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专注行业观察

洞悉全球品牌营销行业变化

1、消费者真的会为 " 虚拟偶像 " 买单吗?

" 虚拟偶像 " 近两年逐渐进入到消费者视线,从一首《甩葱歌》打开虚拟偶像新纪元的初音未来,到初音未来的姐妹、登上各大综艺和晚会的洛天依,再到获邀出席巴黎时装周的虚拟博主 Miquela Sousa," 虚拟偶像 " 似乎已经成为一个新的趋势。这些 " 虚拟偶像 " 受追捧的背后,也意味着其蕴含的无限商业价值。再加上其高度的可控性和完美偶像的人设,让其成为了很多品牌的选择。

2、营销新思维 | 微距时代,品牌如何自动切换年轻模式

在这个时代,一切都在追求 " 微距 ",包括营销。跳脱传统的营销思路,让消费者沉浸到营销中,从而品牌可以更好地维系和消费者之间的关系——这种情感上的连接也是当下品牌最宝贵的财富。至于如何做到 " 微距营销 "?美妆行业如何 用 " 微距 " 营销和年轻人建立 " 微距关系 "?

3、可能你对品牌年轻化有些误解

无论是消费观念还是购买能力,显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群," 品牌年轻化 " 变成了众多品牌讨论最多的话题。他们观察年轻人的一切,去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……而在很多品牌年轻化的营销案例中,确实能看到很多眼前一亮的作品,但也看到了更多叫着 " 品牌年轻化 " 口号却不被年轻人买单的无效沟通。

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跳出传统营销套路,还可以怎么玩?

1、八卦是吸引注意力的硬核技术

在今年超级碗期间,百威轻啤推出的一系列攻击对手 Miller Light 和 Coors Light 的一系列操作,堪称广告界的年度大戏。百威轻啤与《权利的游戏》第 8 季合作的广告也成了品牌 " 斗狠 " 名场面。

2、不做广告的特斯拉底气到底在哪里?

在接受媒体的采访时,特斯拉的创始人 Elon Musk 曾明确的表示:我讨厌营销这个词。而这不是他第一次发表过这样的言论。2015 年他在来中国交流时,被员工问及对广告的看法,他的回答也是:我讨厌广告,广告都是骗人的。究竟有哪些因素,给了 Elon Musk 不做广告的底气呢?

3、广告圈教科书级品牌案例 | 左岸咖啡馆经典文案合集

左岸咖啡馆的文案至今仍被视为广告界的经典,我们在多本广告文案书籍中都可以看到它的身影。而它身上也带着一些传奇的数据:左岸咖啡馆的广告一经推出,在 1998 年就卖了 400 万美元,同比增长 15%,并且持续增长,帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌。为什么说是 " 广告帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌 "?

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品牌人访谈,分享硬核经验

1、PITCHINA 对话李晨 nic | NPC 十年,一次全面的自我颠覆

2019 年是 NPC 成立的第十年,也是人类登月的 50 周年。作为品牌主理人的李晨 nic,把这十年以来的经历和对太空开拓探索的精神作了结合,总结成了一句话:循此旅,达天际,并将这个概念搬上了「纽约时装周中国日」的舞台,从不同维度诠释了中国潮流品牌的精神和力量。借着这一契机,PITCHINA 专访了李晨 nic,与这位本土潮流领袖一起聊了聊他对潮流及潮流市场的理解,以及他在打造年轻潮流文化品牌方面的经验。

2、小红书品牌号业务部总经理施启伟 | 聚集 2 亿年轻注意力,小红书的底气在哪?

外界有人将小红书归类为「社区电商」、有人认为小红书的本质就是社区,在这座 " 城市 " 里,有生活,有消费,2 亿年轻人共同探索更为理想化的生活方式。在 2019 年 3 月举办的中国 ERMS 峰会上,小红书品牌号业务部总经理施启伟接受了 PITCHINA 的专访,从平台定位、内容持守、明星合作以及与年轻人沟通的角度,聊了聊他们的观点。

这些干文有没有点燃你渴望求知的小宇宙呢,关注品牌营销和广告创意的朋友们不要错过大创意哦 ~

延伸阅读

商业

我们研究了 B 站,发现它很不 " 二次元 "

遍地都是健身房,生意真的这么好做吗?

瑞幸 10 亿教育市场,反而成全了便利店?

我们真的配不上波司登了?

光明为什么不行了?

可口可乐不敌百事,被谁拖累

城市

3 万条航班数据背后,230 座城市的天空之战

35 个大城市,年轻人该选哪里安顿自己?

500 强企业城市战争:广州输给杭州,山东挺进前三甲

预算 5000 元,在北京也很难租到好房

魔都职场外卖(加班)大赏

生活

月子中心里的欲望都市和绝望主妇

剩男在村里,剩女在城里

为什么年轻人不去 KTV 了?

夜生活只有加班?你可能住在一个假上海

第十个双 11,你们就这样花光了 2135 亿

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