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2019 年苹果首次搜索算法调整,关键词结果数扩容,听说你覆盖涨了?

蝉大师 05-29

摘要:5 月 21 日,蝉大师监测到大量关键词进榜,多数 App 的关键词覆盖出现了较大幅度的提升,关键词搜索结果里应用进榜和掉榜的现象比较普遍。为此,我们调取了中国区关键词进行了大数据分析,研究显示:1)关键词搜索结果数在此次调整中扩容了;2)苹果搜索的相关性算法进行了调整,总体来说大应用即权重高的应用在此次调整中受益了。

5 月 21 日在第一时间监测到关键词覆盖数提升的现象时,蝉蝉收到蝉大师运营圈圈友的三连问,我们的研究也围绕了这三个问题进行:

问题一:关键词词库更新?

答:否,关键词总数前后变化不大。距 21 日的算法调整已有一周,28 日的数据相较 21 日,受调整的波动影响更趋于稳定,而对比 28 日与 20 日的关键词总数我们发现,热度大于 4605 的关键词保持在 16 万左右,各热度区间,关键词总数量的波动不超过 2%。因此,可以判断此次调整,并非苹果新增关键词词库。

问题二:搜索结果数扩容?

答:是,搜索结果数大量增加。比如 " 探探约炮 " 一词在 21 日调整后,增加了 29 个搜索结果数。通过分析调整前后的关键词的搜索结果数我们发现,有些关键词的搜索结果数增加了, 有些减少了。数据显示,各热度区间的关键词, 搜索结果数增加的关键词数量,略高于搜索结果数减少的关键词数量。

各热度区间出现搜索结果数变化的关键词数

虽然搜索结果数增加的关键词数量只是略高于减少的关键词数量,但蝉大师发现,结果数增加的关键词,结果数量呈大幅上升的趋势,平均增加了 9 个结果。结果数减少的关键词,平均只减少了 1 个。

这说明总体来说,整个应用市场,关键词搜索结果里的应用数增加了。这解释了为什么大部分应用的关键词覆盖数在 21 号都呈上升趋势。

各热度区间关键词搜索结果增减数总和

蝉蝉建议

1、搜索结果数的增加意味着 ASO 可优化词的空间加大了,ASO 优化得较好的词覆盖数将大幅增加,对 CP 而言,ASO 优化的难度也随之降低了。

2、相较 2018 年 ( 2018 年苹果动态汇总 ) ,2019 年可谓 ASO 优化的黄金期,苹果算法相对稳定。而此次调整则是 2019 年苹果搜索算法的首次调整。在此利好环境下,只要有技术牛逼、防作弊能力强、体量大的供应商支持,ASO 优化效果也将立竿见影。

问题三:权重高低的应用是否有区分?

答:蝉大师数据显示,此次苹果搜索算法的调整,大应用的受益程度大于小应用。我们调取了应用榜和游戏榜前 1500 名的应用,对比了 21 号和 20 号的 ASO 指数(蝉大师 ASO 指数,代表的是应用获取搜索流量的能力)。通过对比分析我们发现,大部分榜单 Top1500 的应用 ASO 指数都上升了,下降的应用只占很小的一部分,如下图显示。

ASO 变化分布图

为了进一步验证是否应用越大,权重越高,受益是不是越多。我们将榜单 Top1500 的应用与游戏分成三档:Top500, Top500-1000, Top1000-1500。我们发现,无论是应用榜还是游戏榜,排名越靠前的 App,ASO 指数上升的幅度越大。由此可见,在此次算法调整中,苹果应用市场的搜索流量,向大应用,及权重高的应用倾斜。

应用榜 TOP1500 产品 aso 指数增长率的中位数

游戏榜 TOP1500 产品 aso 指数变化率的中位数

应用权重的日常积累效果,往往能在苹果算法调整后有明显表现。CP 们在平时的运营中也应多注意评分评论、用户运营、版本迭代、产品功能优化等,达到积累应用权重的目的。

此次苹果搜索算法的调整,是苹果的一次测试,还是永久的,蝉大师会持续观察与跟进!

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