“钞能力老鼠”迪士尼再下一城:和 Netflix 竞争流媒体市场

砍柴网 05-18

从为梦想作画,到风靡儿童世界,再到如今达成多起收购,迪士尼完美演绎成熟资本运作者的人格化成长史,是名副其实的版权界 " 灭霸 "。

据 CNBC 报道,迪士尼和美国最大的有线电视运营商康卡斯特 15 日宣布,迪士尼将从康卡斯特手中获得对视频网站 Hulu 的 " 全面运营控制权 "。

根据协议,康卡斯特还可以选择在 2024 年,以至少 275 亿美元的估值,向迪士尼出售其持有的 Hulu 30% 的股份。

米老鼠有 " 钞能力 "

从为梦想作画,到风靡儿童世界,再到如今达成多起收购,迪士尼完美演绎成熟资本运作者的人格化成长史,是名副其实的版权界 " 灭霸 ":

2006 年,迪士尼斥资 74 亿美元收购皮克斯动画工作室;

2009 年,42.4 亿美元收购漫威,获得其大部分 IP 所有权;

2012 年,40.5 亿美元收购因《星球大战》系列闻名的卢卡斯影业;

2019 年 3 月,710 亿美元收购二十世纪福克斯,获得拥有 104 年历史的福克斯制片厂 FX、国家地理频道 Nat Geo 以及 Hulu 30% 的股权。

迪士尼的频繁收购引发了 " 垄断论 ",但这是所有巨无霸公司在竞争中保持活力的必要举措,如同逆水行舟,不进则退。

系列收购为迪士尼带来收益增幅,5 月 8 日,迪士尼发布 2019 第二季度财报,总营收 149 亿美元,净利润同比增加 85%。其中,主题公园营收 61 亿,媒体网络收入 55 亿,电影制片业务超 20 亿。

迪士尼迟暮?试图和 Netflix 争夺流媒体霸主

" 钞能力 " 成为吃瓜群众对迪士尼的最新印象,但实际上,这个历史悠久的品牌身处相对危机,有着英雄迟暮的担忧。

2017 年,迪士尼遭遇上市以来首个营收下降的财年,营收占比 40% 多的媒体网络业务持续走低,最主要原因,是有线电视受众被 Netflix 等流媒体抢走。

与中国传统电视行业的境遇略有相似,视频网站通过购买版权、自制 IP 等方式,收割用户的时间和金钱,更进一步,它们则在传统电影业的顶级争夺中登堂入室。

Netflix 已成个中翘楚,2018 年,Netflix 凭借 1500 小时的原创内容,占据全球近 20% 网络流量,获艾美奖 112 项提名。

今年 2 月,Netflix 拿下 15 项奥斯卡提名,更跻身美国电影协会新成员,替代被收购的福克斯成为好莱坞 " 新六大 "。

Netflix 的迅猛势头与随之而来的利益损失,成为迪士尼为福克斯狂掷 713 亿美元的重要契机。

Hulu 是 Netflix 流媒体领域的竞争者之一,中国用户对 Hulu 十分陌生,实际上 Hulu 已成为美国第二大、北美第四大视频平台,原本迪士尼、福克斯、康卡斯特各自持有 30% 股份,AT&T 持有 10%。

收购福克斯后,迪士尼成为 Hulu 最大股东,从康卡斯特手中接过运营控制权顺理成章,是对抗 Netflix 的重要一环。

此外,迪士尼从 Netflix 陆续撤下了许多经典动画、漫威超级英雄剧集版权,转而与 Hulu 达成独家版权与剧集制作协议。

迪士尼甚至推出了自己的流媒体服务,上个月,迪士尼在投资者大会上对 Disney+ 进行最强官宣,用 210 页 PPT 详解流媒体战略。

迪士尼展示了用户界面,并宣布:皮克斯、《星球大战》和大部分漫威电影都将在平台上架。在第 5 年之前,将达成原创剧集系列 50 套以上,电视 10000 集以上,电影超 500 套。

尽管如此,体量巨大、业务复杂的迪士尼,能否在与流媒体原住民 Netflix 的竞争中取得胜利,仍是个未知数。

【来源:天下网商 作者:王彦之】

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